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内地客源赴澳旅游流区域分布差异及其影响因素分析 　　引言 中国论文网 /1/viewhtm 　　澳门是世界三大赌城之一，以“赌城”旅游形象而著称。澳门将旅游行业定位成地区龙头行业，希望借旅游博彩带动其他行业发展。近些年来看，中国内地赴澳门旅游仍然保持着良好的态势，选取2013年的澳门入境旅游数据来看，中国内地仍为亚洲地区的焦点所在，来自中国内地的旅客按年增加10%，次（占旅客总数64%）。因此，澳门以旅游行业为主要行业的定位，及其作为中国内地出境旅游主要的目的地之一，是一个特殊的旅游目的地值得深入探究。 　　从内地出境旅游来看，中国内地居民出境旅游能力也逐步提升，从长期来看具有较为迅速的发展趋势。笔者梳理澳门旅游相关研究，发现虽然关于澳门旅游的研究较多，但对于内地赴澳旅游的相关研究较少，从横向上对赴澳旅游影响因素的研究也较少，因此期望能通过赴澳旅游的差异性验证再分析其影响因素以弥补研究空白。本文运用均值比率法和聚类分析法对2011-2014年中国内地各省份赴澳旅游的旅游人次进行差异性分析，并运用相关分析法和回归分析法探究影响赴澳旅游的影响因素，为澳门旅游提供理论支撑和实践依据。 　　文献综述 　　（一）关于赴澳旅游的研究 　　赴澳门旅游的研究主要集中于对旅游者行为特征的研究和对澳门旅游目的地的研究。 　　对旅游者行为特征的研究，费永红、刘益（2008）认为，广东游客的消费潜力没有得到有效释放。曾忠禄、张冬梅（2005）揭示了内地赴澳自由行游客的基本特征、行为模式和对澳门旅游设施的满意度。研究发现，在澳门自由行游客同随团的游客相比有比较大的差别。 　　对澳门旅游目的地形象的研究，朱燕妮（2013）认为香港赌片在表象过程中对观众赴澳旅游决策地形象的影响十分有限。李玺、叶升、王东（2011）发现访澳商务人士对澳门旅游形象的总体感知为：集聚博彩娱乐、各类节庆活动和特色美食的休闲小城，拥有欧式文化和美丽古朴的城市景观。 　　（二）关于出入境旅游影响因素的研究 　　影响出入境旅游的影响因素较多，从不同的角度分析会有不同的研究结论，但总???与旅游需求理论基本的影响因素相关。Young-Rae Kim（2001）认为，影响出境旅游的主要因素包括人均GNP、城市化水平、基尼系数、教育水平、就业水平、国土面积、年龄结构、工作时间和汇率等。Crouch和Lim（1994）提出，影响出境旅游流的因素有收入、人口规模、生活成本、货币汇率以及其他价格因素如汇率和通货膨胀等。John Swarbrooke和Susan Horner（1999）将影响出境旅游发展的因素概括为政治、经济、社会、技术、媒体和产业因素等方面。方远平等（2014）对入境旅游影响的空间差异分析发现邻近地区的入境游客数量对本地区具有正向影响。赵东喜（2008）对入境旅游影响因素进行探究。研究表明入境旅游发展的决定因素是省区经济、对外开放、交通设施。 　　研究方法与数据来源 　　（一）研究方法 　　本文对中国内地各省份赴澳旅游的差异性和影响因素进行分析，中国内地各省份赴澳旅游的差异性分析主要采用均值比率法和聚类分析法，中国内地各省份赴澳旅游的影响因素分析主要应用相关分析法和回归分析法，这些研究主要通过SPSS软件来完成。 　　（二）数据来源 　　1.影响因素的选择。影响旅游需求的要素有很多，一方面关系到旅游客源地，涉及客源地旅游需要的水平和旅游者个人的情况，另一方面关系到旅游客源地的供给部分。根据研究的需要，本文从旅游客源地的角度研究客源地即各省份之间的相关差异对旅游人次的影响及程度，选取地区生产总值、人均地区生产总值、年末人口数、各省份赴澳门距离、最终消费支出五个指标进行验证性探究。 　　地区生产总值。是指本地区所有常住单位在一定时期内生产活动的最终成果。杨宏浩等（2009）认为对一个国家或地区的出境旅游产生实质性影响的经济因素主要包括以下几个方面：经济总体发展水平、居民收入水平及财富分配状况、汇率及金融危机。本文选取地区生产总值代表经济总体发展水平。 　　人均生产总值（人均GDP）。常作为发展经济学中衡量经济发展状况的指标，是最重要的宏观经济指标之一，它是人们了解和把握一个国家或地区的宏观经济运行状况的有效工具。佟玉权（2009）对我国出境旅游市场影响因素的逐步回归分析，通过逐步剔除，最终保留“人均GDP”等3个统计变量，证明了“人均GDP”有着较强的线性相关性。这表明人均GDP对出境旅游是有影响的，本文选取人均生产总值来代表各省份的人均GDP。 　　年末人口数。是指一年的年末时一定地区范围内的有生命的个人的总和。王琳（2014）从人口规模和消费水平两个角度共同分析了我国出境旅游的发展格局。研究发现，人口规