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品牌消费时期包装设计 　　摘 要 包装在商品的生产、流通、销售和消费领域中，都发挥着极其重要的作用，直接影响到商品的形象和消费者的购买欲，包装设计是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 　　关键词 包装设计 品牌形象塑造 视觉传达设计 　　中图分类号：J52 文献标识码：A 　　在经济全球化的今天，包装与商品早已是分不开的利益共同体。在消费者对产品不了解的时候，具有说服力或亲和力的包装是建立产品与消费者之间良好信任关系的有效手段。包装将商品的使用价值和附加价值以直观的视觉形象展现在消费者面前，树立好良好的产品形象促使人们认识商品、了解商品并且做出购买行为。它在商品的生产、流通、销售和消费领域中，都发挥着极其重要的作用。包装是品牌经营理念、产品属性和营销特征、消费心理的综合反映，它直接影响到商品的形象和消费者的购买欲。由此可见，包装设计是一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。尤其是当今商业社会已经进入品牌竞争的时代，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的热门词汇。包装设计作为品牌形象塑造中重要组成部分，生产销售企业、品牌形象策划和设计机构等都必须重视这一重要研究课题。 　　包装最基本的功能是保护商品不被损坏、方便使用与运输、然后是传达内部商品信息、塑造产品形象、促进销售、提高产品附加值。在进行设计时需要考虑以下几点： 　　（1）安全功能的考虑。保障商品不被损毁和消费者的使用安全是包装设计最基本的出发点。在设计商品包装时，不能仅仅为了视觉上的美观损失掉其基本的使用功能。应当根据商品的大小、材质、来考虑存放、携带运输、展示及使用等方面的安全保护措施，不同属性的商品需要不同的包装材料。不管是金属、玻璃、陶瓷、塑料还是卡纸材质，要注意其抗震抗磨、抗挤压拉伸、防潮、防腐、防漏、防燃性能是否适合其包装的商品。包装材料尽量做到物尽其用，避免成本浪费。 　　（2）销售功能的考虑。在确保安全的基础上，促进商品销售是当代包装设计的重要目的。在这个销售方法多元化的玲琅满目商品社会。单单依靠销售员的推销和产品介绍已无法满足消费者日益严苛及多方位的选择需求。在超级市场这种自选式的终端贩卖场所，商品包装承担起了自我推销的责任。通过这种无声的销售希望能够吸引消费者的视线并激发其购买欲望。这对于包装设计是个严峻的挑战。 　　（3）利于批量生产及成本控制。优美又富有创意的包装设计在考虑视觉效果的同时，应该结合包装设计图考虑该设计能否实现高效、准确、快速的批量生产，在后期装饰、组装、装物和封口时能否做到不浪费多余的 人力物力。有些新入门的设计者在创意及制图方面十分有想法，但是当将设计图拿到工厂做模版时才发现需要开发专门的模具或钢刀才能实现设计稿的包装样式，这样对工厂的成本控制是十分不利的。或者有些设计稿需要大量的人工进行手工组装，在生产时间和人力资源上造成较大的浪费。所以应根据产品的使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，充分考虑生产加工效率，以提高商品的流通速度。 　　（4）节能型设计。“节能环保”这一概念在当代社会得到广泛的提倡。现代的包装设计除了外形美观、结构合理能保障商品安全、利于流通、便于使用、有较高的附加价值以外。在生态环境保护潮流下，节约能源、对环境不造成污染、不损害人体健康商品、便于循环再造使用的包装设计在社会中才能长远地发展下去并且历久弥新。特别是在目前食品安全被高度关注的时候，包装方面更应当注重绿色健康环保。常见的商品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。 　　（5）艺术理念。在满足了上述要求的情况下。商业性与艺术性的完美结合是一个优秀的包装设计应当追求的目标。在满足使用功能的基础上，包装精美、艺术欣赏价值高的商品更能从视觉美感和品质感上区别于其他同类商品，提升商品的附加价值，促进消费。但艺术理念在包装设计上的应用一定要避免误导消费者。艺术表达一定是符合商品定位的，避免曲高和寡的尴尬销售定位。 　　包装设计涵盖包装的各个方面，主要分为三大部分： 　　（1）包装造型设计。包装的造型即是包装外部的形体、形状，它运用立体构成、雕塑造型等理论，将具有功能性和立体形态美的容器造型，运用纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料，利用各种加工工艺以三维立体实物造型的方式表现出来。包装造型除了造型美观，附加价值高能促进销售、保护商品以外还需考虑其造型在规模化生产时的成本控制问题，有些特殊的外观造型在模型制作时难度较高且不利于大量生产。 　　包装容器造型设计基本要点：①我们生活的环境中有很多天然形成的和人工塑造出来的形态。无论什么形态都可以归纳到圆形、椭圆形、方形、圆柱形等基本形中。包装容器的造型再怎么发生变化都需要有一个基本形才会显得整体性好、完整性强。在确定了基本形态了以后，就能运用这几种基本原形加以变化产生出新的造型形