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以绿色青浦,上善之城打造城市新形象 　　[口述前记] 中国论文网 /1/viewhtm　　蔡忠，1968年10月生。现任上海市社会工作党委副书记。2013年8月―2016年9月任中共上海市青浦区委常委、宣传部部长。青浦区委宣传部工作期间，在打造青浦城市新形象方面，“绿色青浦，上善之城”城市形象主题得到广泛认可，视觉标识系统全面启用，在区内外得到广泛传播。 　　打造青浦城市的新形象，我们总体的想法是青浦的发展应该有一个引领性的东西。特别是从宣传思想文化工作角度来说，这个是很重要的。首先是举什么样的旗，然后是怎样来凝聚力量、形成共识，以此来推进工作、鼓舞干劲。从这个角度来看，我们开始考虑青浦应该有一个响亮的口号和旗帜。 　　我们主要从三个方面考虑这个问题。第一个方面是青浦的建设目标，在区第四次党代会上，提出了建设生态宜居的现代化新青浦的奋斗目标。第二个方面是青浦的背景和现状，目前处于“大发展、大建设、大转型”的发展阶段，在经济快速发展的背景下，如何塑造青浦的形象成为亟待解决的问题。第三个方面是青浦的地域，我们可以从三个不同的维度来看：第一个维度是全国、上海市或者其他区怎么看青浦，第二个维度是党政领导或者是党政机关的同志怎么看自己，第三个维度是老百姓怎么看我们。所以我们就提出，是不是要塑造一个青浦的新形象来引导人、鼓舞人和激励人，另一方面，正好青浦要创建上海市文明城区，也需要一个口号来引领。 　　在这样背景下，我们就提出一个概念――打造青浦城市新形象。怎么打造呢？我们主要围绕确立城市新形象宣传主题、设计视觉识别系统和应用推广这三大块内容进行推进。 　　要打造青浦城市新形象，首先要确定宣传主题。就确定的形象主题，通过组织专家研讨、开展课题研究等途径，听取了很多专家的意见。综合各方面意见后，决定从青浦的历史、现实和未来三个角度凝练青浦新形象。首先从青浦的历史角度来看，有很多优势和特点：一是我们的“水文化”和“古文化”，这是青浦有别于松江区或者其他区县一个很重要的区分度；二是生态环境优势，尤其是青西地区的生态环境非常好；三是区位优势，我们是上海唯一一个与江苏、浙江接壤的区，具有便利交通枢纽功能；四是经济社会发展史，青浦经过几十年的发展，有了比较明显的产业优势，这种优势在未来的发展过程中将会更加凸显，这个是历史层级的特点。其次从青浦的现状来看，青浦正处于“大发展、大建设、大转型”的发展阶段。最后从青浦的未来看，我们将建设成为生态宜居的现代化新青浦。 　　将这些东西作为宣传背景，口号要体现青浦的过去、现在和未来，而且要体现出识别度。另外就是不要太复杂，把这个复杂的问题讲通俗。在征集宣传主题的时候，我们通过头脑风暴、市民征集等方式得到了很多方案。后期通过网络投票、座谈研讨等形式，就凝聚成“绿色青浦，上善之城”。在征求各方意见后，最后经区委研究确定“绿色青浦，上善之城”为青浦城市形象的宣传主题。首先，“绿色青浦”。在“十一五”时期，上海每个区县都有一个自己定位，我们当时就提出“绿色青浦”，因此“绿色青浦”在青浦这个地域有很好的基础和传承度；二是很多地方都在叫“绿色”，“绿色”是不是显得有点过时，当时就有人就建议用“生态青浦”。但在确定采用“绿色青浦”以后，正好习近平总书记提出了“五大发展理念”，又把“绿色”放了进去。其次，“上善之城”。这体现的是青浦区城市的“精气神”，将更注重精神层面的价值引领。 　　确定了“绿色青浦，上善之城”作为青浦的形象主题后，接下来的关键工作就是要把主题演绎清楚，把这八个字阐述好。我们分为两段阐述，“绿色青浦”我们定位是青浦的核心竞争力，它的硬实力；“上善之城”更多地体现出青浦的“精气神”，它的软实力。对于“绿色青浦”，经过讨论，最后还是决定以最简单的方式阐释，就叫“三生一美”――生产、生态、生活和美丽的城乡面貌。然后“三生”怎么阐释呢，即绿色的生产、绿色的生态、绿色的生活，这也是将“绿色”与“三生”结合在一起。第一个绿色的生产业态，主要是讲我们的产业发展方向要体现出绿色产业的概念，把科创型、技术型、环保型产业作为我们的重点发展方向；第二个绿色的生态，我们要继续把创建国家生态区，特别是要保持生态环境这样一个理念贯穿青浦的发展；第三个绿色的生活方式，就是健康的生活方式、低碳生活方式。这三个“生”，一个是和我们产业发展相关，一个和我们生态环境相关，一个是和老百姓生活相关。“美”就是美丽的城乡面貌，一个是我们青浦城区建设，还有一个是我们青浦的美丽乡村建设。由此我们就把“绿色青浦”演变成了“三生一美”这样一个架构。 　　对于“上善之城”，我们将其演绎成最简单的“三个城”。把“上善”两字拆开来，变成第一个“上之城”，第二个“善之城”。又因为“上善若水”，所以第三个“城”就是“水之城”。“上之城”，“上”即向上