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在改革中促进旅游产业融合发展 　　[摘要] 旅游产业融合是旅游业发展的新模式。我国旅游产业融合的快速发展，得益于旅游消费需求的改变、技术进步的加快和政府制度环境的优化；但旅游信息化水平不高、旅游管理体制机制不健全、旅游人才匮乏和旅游消费需求的抑制又成为当前旅游产业进一步融合的障碍。为促进我国旅游产业的进一步融合，需要树立“互联网+”思维，实施旅游人才战略，打破产业管制和引导旅游消费需求。 中国论文网 /4/viewhtm　　[关键词] 旅游产业融合 动力 障碍 建议 　　[中图分类号] F590.3 [文献标识码] A [文章编号] 1004-6623（2015）04-0078-04 　　[基金项目] 国家社科基金重大项目“扩大我国服务业对外开放的路径与战略研究”（项目编号： 14ZDA041）；国家发改委国土与区域经济研究所课题“北戴河新区发展战略研究”的部分研究成果。 　　[作者简介] 吴健（1985 ― ），江西赣州人，中国社会科学院研究生院博士研究生，研究方向：产业经济；徐金海（1988 ― ），江西乐平人，中国社会科学院研究生院博士研究生，研究方向：旅游与现代服务业。 　　2014年，国务院《关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出，加快旅游业的发展要坚持融合发展的理念。大力推进旅游产业融合，对于促进旅游产业优化升级，提升旅游产业核心竞争力，满足消费者多样化、差异化、个性化的旅游需求，具有重要的实践意义。 　　旅游产业融合指的是旅游产业与其他产业或旅游产业内不同行业相互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步形成新产业或产业链的动态发展过程。旅游产业融合是旅游业发展的新模式，其本质特征是一种创新，是以互联网为代表的信息技术与旅游业相结合的产物。“互联网+”时代的到来，为旅游产业融合提供了良好的外部环境和技术支撑。只有厘清旅游产业融合的动力与障碍，才能更有效地融入“互联网+”时代，把握信息化给旅游产业带来的发展机遇，运用“互联网+”思维推动旅游产业的融合发展。 　　一、旅游产业融合的动力分析 　　（一）根本动力：旅游消费需求的改变 　　从本质上来说，旅游产业是一种消费导向型产业，因此旅游产业融合要以旅游消费需求为导向。对于旅游企业而言，只有更好地服务旅游者，不断满足其消费需求，甚至创造并引领这种消费需求的改变，才能更快更有效地占领市场份额。当旅游消费需求发生变化时，旅游企业应主动推进旅游业与其他产业的融合，开发各种不同形态的旅游产品，满足不同旅游者的旅游需求。 　　实际上，旅游产业融合，是旅游企业面对旅游者消费需求变化而作出的一种自适应过程，而旅游消费需求的变化是随着旅游者人均收入水平提高以及闲暇时间增多而出现的一种现象。我国旅游业的发展，经历了比较漫长的大众旅游时代，如今随着居民收入水平的提高逐渐地过渡到新旅游时代。大众旅游时代与新旅游时代的本质区别，就在于旅游消费需求的不同。大众旅游时代，旅游消费具有旅游消费比较单一、旅游者具有很强的从众心理、个性化旅游者较少和旅游者旅游经验缺乏等特征；新旅游时代，旅游消费的特征在于个性化、差异化、多样化的旅游者非常普遍，不再追求单一乏味的旅游体验。实践证明，正是这种旅游需求的变化，成了当前我国旅游产业融合的根本动力。 　　（二）直接动力：技术进步的加快 　　技术进步是产业融合的直接动力。技术进步的加快，使产业之间的边界逐渐变得模糊，有利于不同产业之间的融合。虽然旅游产业融合的根本动力是旅游消费需求的改变，但如果没有技术进步作为支撑手段，旅游产业融合也无法实现。 　　当前，互联网信息技术正在更大范围地推动着旅游产业的融合发展。不同旅游企业之间，尤其是传统旅游企业与在线旅游服务商的合作，能加快旅游新产品的开发，提升旅游消费者的旅游体验，实现“说走就走”的旅行。近年来，在互联网技术的支撑下，携程、艺龙和去哪儿等在线旅游服务商受到旅游消费者的青睐，正在形成一个规模庞大的互联网+的旅游新业态。显然，在线旅游服务商相比传统旅游企业，具有传统旅游企业所没有的技术优势，能够充分利用大数据，生产出更多的融合型旅游产品。 　　（三）催化动力：政府制度环境的优化 　　在我国，政府依然在资源配置的过程中起着重要作用。政府可以通过制定法律法规、出台相关产业政策、使用行政手段等等，优化产业发展的制度环境，对特定产业进行引导和扶持，从而起到催化并加快旅游产业融合发展的作用。我国旅游产业融合的快速发展，与政府改善旅游产业发展的制度环境息息相关。近年来，《旅游法》、《国民旅游休闲纲要》、《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策的相继出台与落实，为我国旅游产业融合发展提供了很好的制度保障，增强了国民旅游消费信心和旅游产业发展动力。 　　二、我国旅游产业融合存在的主要障碍 　　旅游产业融合的实