第三节 电视广告文案写作.pptVIP

电视广告文案写作 第三节 一、电视媒体的特点 1．大众化媒体 2．冲击力强 3．具有强迫性 4．制作成本高 5．易逝性 二、电视广告文案的创作形式 1.电影文学剧本型： 主要由说话者和对话内容构成。 美国稳妥保险公司电视广告文案《活着需要保险赔偿》 我的心脏（题目） 2.文字式分镜头脚本型： 第一部分，综合说明：产品名称、广告客户、广告长度、产品说明、拍摄要求、广告构思等。 第二部分，提供一个细致、具体、可 供直接拍摄用的文字式分镜头脚本。 “莎丽雅”电视广告文案 广告客户：广州白云山制药厂 广告长度：30秒 产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与众不同的护肤三部曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列也包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。 这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留于介绍护肤三部曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯情少女，体现“莎丽雅”赋予人