第三章——公众心理倾向.pptVIP

第三章 公众的心理倾向－心理动因 兴趣？公众兴趣倾向？ 需要？公众需要的倾向？ 价值观？公众价值观的倾向？ 角色心理？公众角色心理倾向？ 第三章 公众的心理倾向 金喜善一举使得TCL打开市场 第一节 公众的兴趣取向 一、兴趣的一般含义 兴趣是人脑对特定事物的特定反映。人们在工作、学习、生活等社会活动中，对有一些事物印象特别深刻，这些事物带来的是愉快的感觉和深入研究的愿望，于是形成一种定向反射。 人们热衷于参加某一类的活动，称之为爱好。兴趣可以发展为爱好，但兴趣本身不等于爱好；爱好反映兴趣，但爱好不等于兴趣。 第一节 公众的兴趣取向 二、兴趣的类型 二、兴趣的个别差异 1、兴趣指向上的差异。 2、兴趣范围上的差异。 3、兴趣主导上的差异。 4、兴趣程度上的差异。 5、兴趣迁移上的差异。 三、公众兴趣和公共关系 （一）公众兴趣在公共关系活动中的作用 1、公众的兴趣对公共关系目标发挥导向作用 2、公众的兴趣对公共关系过程发挥能动作用 3、公众的兴趣对公共关系主体发挥启迪和诱导作用。 （二）主体正确对待公众兴趣的任务 第一，承认公众兴趣的客观性，提高认识公众兴趣的自觉性。 第二，利用公众兴趣的多样性，增强公共关系主体的主动性。 第三，开发公众兴趣的潜能性，发挥公共关系活动的创造性。 第四，注意公众兴趣的情感性，体现公共关系过程的双向性。 第二节 公众的需要倾