第二章新闻评论的选题和立论.pptVIP

新闻评论 第二章 新闻评论的选题与立论 一、新闻评论的选题 评论写作并非着眼新闻时间曲线遥远右端的问题（几十亿年地球气候变化）或遥远的左端事件（一年之前的商品价格问题），评论需要的是将那些对读者迫切需要的东西确定为自己的议题并以及时快捷的方式加以评论。（评论）这项工作的80％在于确定要评论什么。 选择评论议题必须主要源于读者的需求和愿望，确定读者意愿可以通过社会调查方法以及新闻媒体本身接受的反馈实现目的。评论的写作风格应当符合读者的阅读心理，没有人愿意读训令式的评论文章，评论要做到直截了当同时更要吸引人，要使其传达的思想容易被读者吸收。 编辑们不能再像过去那样，仅对大量新闻和议题审视一番之后写些他们感兴趣的东西，然后把产品甩给那些陌生受众。如今，编辑们要进行广泛的调查研究，确定哪些人是他们的读者，他们住在哪里，家庭年收入是多少，他们的学历如何，甚至他们的消费习惯等等。一般来说，新闻和评论内容必须主要聚焦于地域市场范围以内发生的事情，或者，如果它们要扩展其覆盖范围，那一定要关注当地的兴趣。但是，要避免那种认为只有当地以及发生在这里的事件才值得评论的狭隘的地域观念。 “如果某件事特别令人厌倦，它很可能会导致一篇社论的诞生。社论就是由那些认为一天可萌发好几个强有力的看法并把它们记载下来的人撰写成，当然，条件是他们不必署上自己的大名。这很像在公共休息室的墙壁上写画，只是墙壁上的东西好歹还有人过目。 绝大多数社论撰稿人用不了几周就把自己强有力的高见倒腾完毕。于是，他们只能随意抓取一些议题，并还要求国家制订与之密切相关的配套政策。或者认为社论本身就是一项有关政策。” ——幽默作家戴维?巴尔利在1984年专栏文章 评论撰稿人必须就其媒体的受众关心的议题发表看法，但是作为社会守望者，作为社会良知的捍卫者，评论撰稿人必须将眼光从有限的视域扩展出去，要涵盖社会的方方面面。此外，还可以从态度或信仰上划分受众，在这里，新闻和评论努力针对有共同心理图式特征的人群。服务于特定心理图式范围内的媒体评论撰稿人必须是该题材领域的专家，并主要针对与这一特定范围受众的态度和信仰有关的议题进行评论。不同定位的报纸确定的评论选题自然也会有所不同。 评论案例： 中青报：在买房者身上打主意能稳定房价吗 刘畅 一方面，为了“抑制房价过快上涨”，各种调控措施频频出手；一方面，“房价过快上涨”又不断演变成社会现实，套用一句耳熟能详的老话，多少有点“不以人的意志为转移”。而令老百姓和社会舆论感到焦虑的是，高房价已然如同脱缰的野马，至今看不出一丝停止的意思。调控部门的公信流失，开发商的暴利嘴脸，还有买房者如同抢购大白菜一样趋之若鹜的热闹景象，成为2010年这个充满寒意的春天中最显著的风景。从三亚到北京，从上海到杭州，地王频出，各种涨价消息迅速蔓延，从开盘当天售罄的“日光盘”，到日涨四千的开盘讯息，再到吃个煎饼的功夫一套房子涨了几十万的楼市传说，去年世界金融危机阴影下刮起的强劲的楼市热风，究竟会朝哪个方向吹？不断传出的调控讯息，似乎十分看好“差异化信贷”和“房地产税”的征收。相比此前不怎么见效的调控措施，这两招果真是救苍生于水火的灵丹妙药？对于因为高房价而更加敏感和脆弱的社会神经，这一次果真会有取信于民的效果吗？ “差异化信贷”就是对于二套以上住房提高首付、利率，甚至对多套房干脆不给贷款，意在通过银行之手，打击“投资投机性购房”。对于指望贷款买二套房的人来说，这一招，可谓一剑封喉。但从海南到北京，真正“炒房”的人，有几个真去费劲地申请贷款？从浙商到煤老板，一买几十套的买主，恨不得拉一车现金来买房，他会在乎“差异化贷款”吗？在“刚性需求”之下，在中国的房地产市场之外，有千千万万等着买房的家庭，即使没有炒房团的加入，也不会缩小买房大军的规模。这种利用银行信贷政策让一少部分人“退出”的政策，对于居高不下的房价而言，除了隔靴搔痒，能起作用吗？起码，其效果值得怀疑。 　　调控房价为什么一再变成空调，就在于这种局限于“在买房人身上打主意”的思路。在调控部门眼里，所有的措施，所有的严厉法则，全都指向了房地产市场中最弱势的消费者。仿佛高房价的罪魁祸首，是千千万万持币待购的消费者。像取消预售、停止卖楼花、银行不得向开发商贷款等等对开发商不利却可能稳住房价的“硬措施”，一个也不敢用。因为，根据市场常识，只有开发商感到资金链紧张，才可能降价自救。否则，只要银行过于充沛的资金还砸向开发商，只要不差钱，谁愿意卖房呢？相比不断飞涨的房价，那点利率支出又算得了什么？这也是开发商捂盘惜售、坐地涨价的根本原因所在。至于可能对地方政府不利的禁止卖地等措施，更是调控部门想都不敢想的。因为