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女性时尚类杂志文章标题修辞研究 　　摘 要：时尚类杂志文章的标题以其特定的受众和传播内容而具有鲜明的特色。本文选取《女友》《瑞丽》《时尚》三种时尚杂志2008～2010年2288条文章标题为研究对象，采用定量统计的方法分析这些标题的修辞特点，并分析了传播效果。本文具体分析了时尚杂志标题使用的修辞格和其他写作手法，揭示了女性时尚类杂志创作标题的特点和方法。 　　关键词：女性时尚类杂志 标题 修辞 　　一、前言 　　近年来，各种时尚杂志层出不穷，抓住时装、美容、饮食、出行等方面的潮流，满足大家对于各自所关注的流行消息的心理。时尚杂志作为一种文化产品，应该是吸引人的。时尚杂志吸引读者的手段有多种，标题是其中之一。读者买书买杂志往往会先看封面或者目录的标题，再决定是否值得掏钱购买。所以标题是读者的第一印象，一个好的标题不但能一针见血地点明主题，而且还可以点缀和美化版面，用生动优美、妙趣横生的形式吸引读者。[4] 　　杂志的标题需要编辑用生动、活泼、时尚、幽默甚至带有些调侃意味的词语放进标题中，用带有修辞的标题形式去吸引读者。本文通过修辞视角来研究时尚杂志的标题，分析标题中的修辞和发展趋势，分析总结时尚杂志标题的特点和创作规律。 　　二、女性时尚类杂志标题中的修辞格研究 　　文章要讲究修辞，标题也要讲究修辞，是为了更好地反映文章的内容，使标题的主旨和文章所表达的文字达到完美的统一。修辞格是指在语境中巧妙运用语言而构成特有模式以提高表达效果的方法。 　　（一）标题中修辞格使用的定量分析 　　本研究选取《女友?校园》《瑞丽?时尚先锋》《时尚》三种时尚杂志，对其2008～2010年的全部文章标题进行穷尽式研究。（因国家图书馆2008年的期刊整理修订，故《女友》杂志的统计范围为2008.5～2010.12）共得到标题2288条，其中有修辞格标题1289条，无修辞格标题999条。 　　通过数据我们可以观察到，在这些女性类时尚杂志标题中，修辞格的使用是非常普遍的现象，基本能达到一半以上。 　　图1：三种女性类时尚杂志标题修辞格使用数量比较 　　从图1中我们可以观察到，这三本不同的女性类时尚杂志标题的修辞格使用，呈现比较一致的趋势，就是使用比较多地修辞格依次为比喻、比拟、借代、夸张以及设疑和呼告。比喻和比拟修辞在杂志标题中具有很重要的地位，这些修辞格的使用说明杂志使用的标题力图将物品拟人化、诗意化或情景化。同时，设疑和呼告修辞格的使用是为了引起读者的兴趣，鼓励读者消费，尤其表现在“时装”与“美容”栏目中。 　　（二）标题常用修辞格具体分析 　　1.比喻 　　用某些有相似点的事物来比拟想要说明的事物。在制作标题时，可以用具体的、浅显的、熟知的事物去说明抽象的、深奥的、生疏的事物，这就是比喻的方法。比喻在辞格上分为三个类型：明喻、暗喻和借喻。其中明喻和暗喻都有本体和喻体，借喻本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体。借喻在标题中最为常见，而且表现力强，修辞效果好。例如： 　　（1）青春浪漫如歌（《女友?校园》2009年4月）。 　　“青春浪漫”是本体，“如”是喻词，“歌”是喻体。 　　（2）命运像蚂蚁，生活像蝴蝶（《时尚》2009年4月） 　　“命运”和“生活”是本体，“像”是喻词，“蚂蚁”和“蝴蝶”是喻体。 　　以上都是明喻，本体、喻词和喻体同时出现。如果单独运用明喻，也会让人觉得有些单调。所以，一般在杂志标题中明喻和比拟同时用，这样让人感觉生动、新鲜。由本体和喻体组成一个偏正词语，不仅结构紧凑，而且言简意浓，很适合在标题中使用，也最为常见。 　　（3）美人的发是高级羊绒（《瑞丽?时尚先锋》2008年2月） 　　“发”是本体，“羊绒”是喻体。 　　以上都是暗喻，本体、喻体同时出现，但喻词多数是“成为”“是”“变为”等。本体和喻体作为标题的中心语，有修饰语来修饰，这类修饰语几乎都是双音节词。 　　（4）香艳情人节 激情SPAs（《时尚》2009年2月） 　　本体是“情人节”，喻体是“SPAs”。本体、喻体各有“香艳”“激情”来修饰。 　　这种表达方式从语音上看，双音节词节奏分明、韵律感很强，几个双音节词在标题中的连用，会使标题具有音乐美，读起来朗朗上口；另外，双音节词使得标题更加书面化，显得文雅，富有艺术气息。 　　（5）肌肤妆前“内衣”升级战（《时尚》2009年3月）。 　　“内衣”是喻体，本体是底妆，没有写出来。 　　借喻，本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体。借喻会让标题更加贴近生活，生动形象，不仅让读者觉得标题很新鲜，还使人浮想联翩，意味深长。 　　2.比拟 　　比拟就是把一个事物当作另外一个事物来描述、说明。将人拟物，用物来形容人，或者将物拟人，用人来形容物。 　　（6）你的数码会做兼职吗？（《女友?校园》2009年2月）。 　　数码是一个名