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我国电子商务行业分析 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 概况 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。 新华社报道的数据显示，中国2011年的网络销售额同比大幅增长了66%，达到1.24亿美元，网络销售额大约占中国社会消费品零售总额3%。从统计数据来看，电子商务正在成为新的经济增长点和新的就业方式，目前我国电子商务服务企业直接从业人员超过180万人，间接带动的就业人数已超过1350万人。 未来五年，商务部预计电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度，“十二五”期间将迎来一个更快发展的时期。 我国电子商务行业分析 概况 模式优劣 模式变革 总结 现存模式 电子商务总体大环境良好，整体为增长趋势，市场总体需求旺盛，从事电子商务企业增多。下面简略介绍各模式的主要代表企业。（注：一个电商公司可能存在多种模式） B2B 阿里巴巴、慧聪网、生意宝 B2C 天猫、京东商城、当当 C2C 淘宝网、拍拍、易趣 C2B 各团购网站（美团、拉手）、个性定制购物 B2G 政府竞价采购 BMC 太平洋直购官方网、无界太平通宝 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 1、宏观环境PEST分析 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 2、市场现状分析 （1）近年来网购用户数量 网络购物用户环比年增长率在下降，占比逐步增加，总人数呈减慢上升状态。网购用户数量庞大 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 2、市场现状分析 （2）网购市场增长率 数据显示2011年较2010年相比，网络销售有大幅的提升，总体同比增长率保持在较高水平，并且第四季度的销售额增长速度明显大于前几个季度。 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 3、市场供求分析 中国网购市场巨大并且还将继续增长，但是B2C、C2C、 O2O的企业数量在不断增加和扩大规模，市场逐渐由供 需平衡转向供大于求，因此B2C企业生存压力逐渐增大。 近几年，不少的传统的零售巨头也逐渐加入到B2C行列 之中，如苏宁（苏宁易购）、国美（库巴和国美电器） 等，其具有较为完善的物流体系和品牌价值，对单纯的 B2C企业（如当当、京东）冲击也很大。 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 4、B2C企业现状分析 目前B2C企业真正实现盈 利的很少，各大企业都在 烧钱打品牌，综合实力不 强的正在被电商洗牌所淘 汰掉。 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 5、市场分析结论 C2C增长率正在逐步放缓，B2C市场总体市场前景较好，增长率在逐步扩大，但与之相对应的是从事B2C的企业数量之多，竞争压力之大。B2C企业必须从多个方面改善自身，制定有竞争力的企业战略，才能不被淹没在电商大军之中。 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 从市场分析的结果我们可以看到，网购市场前景较 好，但竞争压力也在逐步增加，要想在未来获胜， 必须改善一些经营策略。我的建议如下： 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 我国电子商务行业分析 概况 现存模式 模式优劣 模式变革 总结 电子商务行业机遇与风险同在，B2C企业的 生存压力逐渐增大，企业本身必须抓住机遇，避 免因决策失误造成企业财务出现大量亏损。 由于电子商务模式较多，不易进行研究，故 重点选择B2C模式分析，本分析所用数据均来自 网络，在浏览大量相关行业信息后，再加上自己 的分析与预测，最终完成此次电商行业市场分析。