浅议庐山旅游文化开发.docVIP

浅议庐山旅游文化开发 　　[摘 要]随着我国社会经济的发展，旅游业日益成为国民经济新的增长点，受到各方的普遍关注。庐山作为世界遗产，使得庐山旅游作为九江市乃至江西省旅游的主导产品，庐山旅游市场的开发有赖于对其进行深入的分析和研究。本文对庐山的旅游开发进行了现状分析和问题诊断，进而对庐山旅游资源进行了论述，就其深度开发的战略、原则和策略进行了探讨，并深度挖掘其潜在价值。最后，结合其现状提出了几点相应的对策。 　　[关键词]庐山；旅游；市场；开发 　　1.庐山风景区开发现状及存在的问题 　　1.1现 状 　　庐山现代意义上的旅游开发是从经国务院批准为第一批国家级重点风景名胜区后，原庐山管理局着手编制《庐山风景名胜区总体规划》开始的。20多年来，庐山的旅游事业取得了举世瞩目的成就，获得了一系列殊荣：首批国家重点风景区、全国风景名胜区先进单位、中国首批4A级旅游区、中华十大名山之一、世界地质公园、我国目前唯一被联合国教科文组织列入世界遗产的世界文化景观。庐山是集风光、文化、教育、宗教、政治于一体的千古世界名山。因而在1996年12月6日，联合国科教文组织将庐山作为“世界文化景观”，列入《世界遗产名录》，并给予高度评价：“庐山的历史遗迹以其独特的方式，融入了具有突出价值的自然美之中，形成了具有极高美学价值的、与中华民族精神和文化生活紧密相联的文化景观。” 　　1.2存在的问题 　　伴随着市场经济的冲击，全国各地在重视环保竞相发展旅游业、以培植新的经济增长点：他们纷纷尝试着旅游资源的开发，进行着旅游客源的争夺。然而，以旅游业为支柱产业的江西庐山仍停留在“靠山吃山、靠天吃饭”的思维意识里，竞争手段明显滞后，发展脚步明显放缓。在错失近十年的发展机遇后，冷静的庐山人再放眼与毗邻黄山和张家界相比，已存在着相当的差距；基础设施陈旧、竞争后劲缺乏、相对经济实力和市场份额占有率极度萎缩。主要表现在： 　　1.2.1主体产品显得老化，品种比较单调 　　庐山旅游资源虽然比较丰富，但形成产品的庐山旅游文化深度开发研究不多，进入市场的更少。旅游线路仍是风景观光型的一日游或二日游，文化旅游还未形成经常性的旅游项目，主要旅游景点游览内容少，缺乏参与性、趣味性、娱乐性，留不住客人，且重游率低。 　　1.2.2市场开发和促销力度不够 　　市场拓展大部分还停留在原始的产品推销上，对市场营销研究不够，缺乏旅游目的地整体文化形象设计以及文化口号的策划和文化形象的传播。同时旅游促销宣传过于分散，没有形成整体的营销方案，文化营销的意识和技巧不强，没有在海内外客源市场不断强化旅游形象。因此，客源市场开发很难有较大的突破，继续扩大旅游市场占有率难以实现。 　　1.2.3旅游资源保护有待于进一步加强 　　作为世界遗产，庐山的旅游开发必须实现旅游发展和遗产保护“双赢”的目标。由于没有科学合理的规划开发出现了种种问题。有些摩崖石刻粗制滥造，内容与景点特色结合不紧密。有些多国别墅群陈旧，修复不及时；重要的旅游档案如生态旅游、儒家书院、宗教、多国别墅、名人学士档案等均有待于建立和健全。 　　2.庐山旅游深度开发具体建议 　　旅游资源的最大功能就是对旅游者产生吸引。庐山旅游有“特色”才能产生吸引力。 　　2.1避暑胜地的开发 　　盛夏时，而庐山虽然处于这片热浪之中，却与“长江火炉”形成鲜明对照。牯岭7月份平均气温为22.6℃，比山下的九江低7℃，故而有“清凉世界”的美誉，新中国成立以前，庐山曾被国民党政府美曰“夏都”，抗日战争间被外国誉为“香格里拉”。随着天气的变热，在每年6月-10月，把避暑游开发成庐山的旅游特色，以吸引游客。 　　2.2气候物品的推广 　　庐山云雾茶被列为全国十大茶，因其特殊的生长环境，在其他地方很难找到，石耳、石蛙也是生长在南方丘陵山区的名贵产品。如每年举办一个庐山特产推荐会，把庐山的产品送入国内乃至国际市场，吸引更多的投资者投资包装产品，让其更具地方特色，以此增加游客的购买欲望。 　　2.3体育旅游开发 　　就自然条件而言， 庐山的山险、水多、水急，可以作为很好的体育场所，如进行高山滑翔、徒手登山、探险攀岩以及山地漂流等运动。此外，山巅平川，荫凉气润，较适合跑步、武术、拳击、摔交等运动的开展。冬季的滑雪更是江南旅游爱好者以及体育爱好者梦寐以求的项目。 　　2.4文学艺术欣赏旅游 　　庐山作为一座古今中外的文化名山，其中占据文化内涵的主要部分的是庐山的艺术文化，从古至今，登临庐山的历史文人人数之多、所留作品数量之巨、艺术水平之高、文化影响之大，使庐山无愧于中国第一大文化名山的称号。可以开展庐山诗词书法绘画艺术研讨游，如诗词创作地域或内筒描绘的景点或景色、摩崖石刻、文人或书法家故居、毛主席诗碑园、白居易草堂、陶渊明故居等都可以大力开发。 　　2.5红色旅游 　　庐山的红色