吉林人民出版社中小学教辅图书营销策略.docVIP

吉林人民出版社中小学教辅图书的营销策略第1章吉林人民出版社中小学教辅图书特点与营销现状分析1.1吉林人民出版社及其中小学教辅图书简介1.1.1吉林人民出版社简介吉林人民出版社隶属于吉林出版集团，是国家级出版企业，也是吉林省出版行业的龙头企业，有着非常悠久的历史和实力雄厚的出版发行队伍。多年来，吉林人民出版社一直致力于出版极具企业特色和满足市场需要的精品图书，以保持企业在业界的品牌知名度和竞争力。2003年，根据新闻出版署的要求，率先进行体制改革，建立满足市场需要的管理机制和运营机制，使改革和发展平稳进行。在管理机制方面，大力调整组织机构，实行扁平化管理，各部门明确职责，独立运营，直接对社长负责；在人力资源管理方面，以聘用制代替原有的职称评定，实现人力资源向人力资本的有效转化，从而有效地提高管理效率。吉林人民出版社的转企改制已于2009年底基本完成。其辖下的综合编辑部是吉林人民出版社的核心业务部门，也是出版发行中小学教育辅导类图书的主营业务部门，集策划、制作和销售于一体，发行区域涵盖全国各省市、自治区、直辖市。该部门成立于2003年，以《教材完全解读》和《一课一测》为主要产品进行全国范围的出版发行。在创业初期，因为教辅图书市场的进入者不多、行业竞争不甚激烈，加之选择了很好的切入点，产品上市初期便依据独特的卖点而取得喜人的销售业绩。多年来，为了实现创新与效益并举的目的、使吉林人民出版社