公共关系学美境行动-腾博会体育赛事.PPT

第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第二节 公共关系专题活动　 三、赞助活动 （二）赞助活动的类型： 1．赞助研究 2．制定赞助计划 3．审核和评定赞助项目 4．具体赞助实施 5．检测效果 1．赞助教育事业 2．赞助体育活动 3．赞助各类文化活动 4．赞助公益事业 （三）赞助活动的工作程序： 美境行动—壳牌公司赞助活动 “美境行动”是一项环保实践活动，旨在提高中小学生的环保意识，鼓励中小学生自己设计环保小方案并予以实施，激发孩子们自己动手动脑，解决身边的环境问题。 该项目重在鼓励学生自己发现问题、分析问题、动手解决问题的特性，可有机地和基础教育中的素质教育、研究性教学活动相结合，因此各地的参与性非常高。到2008年底，该项目已扩展到18个城市，参与项目的学生超过百万人次。其中实施的方案涵盖了资源的节约利用、废弃物的利用、生态保护、美化绿化、环境污染的调查研究、绿色消费、历史文化保护等多方面的内容。 美境行动—壳牌公司赞助活动 事件营销、借势营销 中国好声音 正确面对，重塑正面形象，博得社会同情与支持积极做好策划，策划各种展销，促销活动，企业参加慈善晚会，大型体育赛事等，来提高企业的形象和知名度 伦敦奥运会 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第二节 公共关系专题活动　 四、典礼与仪式 庆典活动是社会组织围绕自身重大时间、活动所开展的典礼、庆祝和仪式等，其形式多种多样的，如纪念活动、剪彩仪式、颁奖仪式等，一般在组织建立的周年纪念日、工程开工、奠基、工厂落成、商店开业、给员工或外界人士颁奖等时机举行的公共关系专题活动。 典礼与仪式的策划要符合公共关系专题活动计划、宣传和细节处理的内容，同时也要同热烈、欢庆的典礼氛围相适应。 １、庆典活动的类型 （一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。） Public Relations 公共关系学 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动 第二节 公共关系专题活动 【学习目标】通过对本章的学习，重点掌握撰写一般公共关系文书的方法，掌握不同企业、教育部门以及政府的公共关系活动，了解比较常见的几种公共关系专题活动的策划、组织技巧，并能在实践中灵活运用。 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动　 a、公函：是公务信件，是上下级和平行机关或不相隶属机关互相商洽所使用的公共关系文书 。 公函具有固定的公文格式，要编发文号。 公函的写作结构主要包括 ：标题、发文字号 、主送机关 、正文 、落款 一、公共关系文书写作 1、函牍 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动　 一、公共关系文书写作 2、简报：是机关团体、企事业单位通过对工作中的新情况、新问题、成绩、经验的报道，向上反映情况，对下指导工作．平级单位互相沟通情况的一种常用公文。 简报编写有固定的格式，由报头、报体和报尾三部分组成： 简报在性质上介于文件和内部报刊之间，由一定的组织编发，具有一定的指导性。 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动　 一、公共关系文书写作 3、文件：即公务文书，是机关团体、企事业单位在处理公务时所使用的并具有特定格式的文件。 a、一般文件的写作格式： 一般文件包括标题、主送机关、正文、附件、机关印章、发文日期、抄送单位、文件编号、机密等级、缓急程度等。 b、一般文件的写作要求： 1）言之有据 2） 言之成理 3） 言之明确 4） 行文规范 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动　 一、公共关系文书写作 4、新闻稿：所报道的信息不同于政府或上级行政主管部门的文件，它不具有强制性的指令功能，只是一种信息，一种经过正式途径传播扩散的信息 。 新闻媒体能够左右整个社会舆论和影响民意。新闻稿一般包括消息和通讯两种题材。 第七章 公共关系活动与公共关系专题活动 第一节 公共关系的主要活动　 一、公共关系文书写作 5、新闻稿 1）消息的特点： 客观