速途研究院：2012年社交媒体分享行为分析报告(续).docxVIP

速途研究院：2012Q4微博分享率激增至25.5%社交媒体的蓬勃发展不仅改变了网民获取信息的方式，还改变了互联网经营者的发展思路，越来越多网站主进行网站推广时将关注点从SEO（搜索引擎优化）分散到了SMO（社会化媒体优化）。前文中，速途研究院分析团队对社交媒体分享行为进行了总体分析。那么哪种类型的社交媒体在用户分享上有着更好的前景，什么因素又能影响网民的分享行为呢？各类社交媒体变化趋势分析（速途研究院制图）速途研究院分析师选取了不同种类的社交媒体进行了分析，其中空间类媒体选取了QQ空间和百度空间，微博类媒体选取了新浪微博和搜狐微博，SNS类媒体选取了人人网和开心网，社区类媒体选取了豆瓣和百度贴吧。排除用户分享率逐渐向规模较大媒体聚集的影响，从图中可以看到，社区类媒体的分享率本身占比不大，增幅也较小，总体趋势比较稳定。SNS类媒体的分享率逐步攀升，在11个月内增长了92.8%，说明其用户数量和活跃度都有较大提高。而空间类媒体分享率则呈现出波动率较大的特点。微博类媒体分享率分析（速途研究院制图）从2008年8月份新浪推出我国第一家微博以来，微博已经成为有代表性的社交媒体。从图中可以看到，各大微博的用户分享率与其活跃用户数量呈现正相关的关系。用户均已超过4亿人的新浪微博和腾讯微博，在分享率上有着明显优势。微博类媒体的用户分享率从去年第一季度的19.0%增长到了第四季度的25.5%，已经超