狭义的传播学以大众传播为研究对象故又称大众传播学.PPTVIP

绪论 一、传播学 传播学是研究人类社会 信息交流现象及其规律的一门科学。 信息：凡是在一种情况下能减少不确定因素的任何事物都叫信息。（信息论的创始人申农） 广义的传播学以人类一切传播行为为研究对象。（内在传播、人际传播、组织传播、公众传播、大众传播） 狭义的传播学以大众传播为研究对象，故又称大众传播学。大众传播就是利用传播工具，借助传播媒介，把某种具体的思想、观点、信息传播给大众的一种传播行为。 二、传播学的起源 1、传播学在美国的起源 2、传播学五大先驱： 拉斯韦尔（Lasswell）：5W、三功能说。代表作《世界大战时期的宣传技巧》、《传播在社会中的结构与功能》 拉扎斯菲尔德（Lazarsfeld） ：哥伦比亚学派代表人物，随机抽样，两级传播、意见领袖 代表作《人民的选择》 卢因（勒温）（Lewin）把关人理论 霍夫兰（Hovland）:耶鲁学派代表人物，控制实验法，毕生从事说服与态度改变以及心理对行为影响的研究。 施拉姆（宣韦伯）（Schramm）：集大成者，1949年编辑《大众传播学》，第一次提出了大众传播学的研究框架，《传播学概论》、《报刊的四种理论》 3、传播学的研究历史 4、“新三论”与传播学 A、系统论:系统是相互关联并组成一个整体的一组事物 B、控制论：对系统中的调节和控制的研究，其重点是反馈 C、信息论：研究系统中的传播，包括由发送者向接受者传递信号的研究