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2017—2018学年第二学期期末考试《网络营销综合级实训*》实践考核网络整合营销方案设计说明书项目名称： 卫龙辣条网络整合营销方案 专 业： 电子商务 学 号： 20150070250 姓 名： 张瑶瑶 任课教师： 徐彬 2018年7月3日考核项目及要求项目：卫龙辣条网络整合营销方案设计说明书1．考核要点掌握网络整合营销策划的目标及环境等要素分析的能力和方法；掌握网络整合营销策划过程中机会的发现和把握能力；掌握网络整合营销推广的实施能力；2．作品要求学生根据自选的产品或服务制定详细的、可实施的网络整合营销方案，并撰写网络整合营销方案设计说明书。目录 TOC \o "1-3" \h \z \u HYPERLINK \l "_Toc516737496" 1. 网络整合营销策划的目标 PAGEREF _Toc516737496 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc516737497" 2.产品或者服务简介 PAGEREF _Toc516737497 \h 4 HYPERLINK \l "_Toc516737498" 3.环境分析： PAGEREF _Toc516737498 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737499" (1) 行业现状分析 PAGEREF _Toc516737499 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737500" (2) 市场潜力分析。 PAGEREF _Toc516737500 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737501" 4.竞争者分析 PAGEREF _Toc516737501 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737502" （1）现有及潜在竞争者分析 PAGEREF _Toc516737502 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737503" （2）优劣势分析 PAGEREF _Toc516737503 \h 5 HYPERLINK \l "_Toc516737507" 5.市场分析 PAGEREF _Toc516737507 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc516737508" 6.网络整合营销策略： PAGEREF _Toc516737508 \h 6 HYPERLINK \l "_Toc516737509" 7.整合营销效果评估。 PAGEREF _Toc516737509 \h 7PAGE \* MERGEFORMAT4网络整合营销策划的目标打开卫龙产品的品牌知名度，拓宽销售网络，借助网上的交互性，直接性和口碑性为网络客户提供方便快捷的网上销售点，凭借互联网的各种各样的形式传递各种有利的信息，利用网络销售成本低等特点，最终目标创造出企业利润。在网上树立起自己的品牌形象，利用各种互联网上的资源，宣传各种有利形象，加强消费者对卫龙辣条的印象，建立顾客的品牌直营度，为企业的后续发展打下扎实的基础，配合企业现行的销售目标，提高销售收入。产品或者服务简介卫龙创办于1999年，专注于休闲食品18年，产品品质有口皆碑。在中国辣味休闲食品行业做出了：首先进行面粉膨化研究并产业化的企业，首先依靠质量说话，并在媒体进行广告投放的企业创新化方向发展。近来来，卫龙食品着力整合全国优势资源，建构了完整的市场网络和营销体系，产品畅销国内外，成为名副其实的知名辣味休闲食品，深受食客喜爱，在对于产品改造上，卫龙先后投入大量资金，从欧美等发达国家引进先进的技术设备，通过消化，吸收和再创新，实现技术与国际接轨，不断开拓食品生产新基地，争做辣味休闲食品的龙头企业，卫龙致力于打造“卫龙帝国”品牌的崭新历程环境分析：(1) 行业现状分析调味面制品，俗称辣条，作为方便休闲食品的后起之秀，起源于湖南岳阳市平江县清朝著名贡品-平江酱干，它是集鲜，嫩，咸，辣，甜，五香于一体的平江传统名吃，作为工业化食品，先经过将近二十年的发展，已形成一个新的休闲食品门类。目前调味面制品的现状首先是安全问题，由于辣条缺乏国家标准，导致安全问题频出，《征求意见稿》的出台利于行业的健康发展，随着调味面制品行业的发展和规范化，规模化效应的体现，行业集中度不断提生升。行业市场规模不断扩大，行业虽然起步晚但发展迅速。2016年调味面制品行业年生产总值葱2009年的100多亿元增至330亿元，市场销售额从170多亿元增至510亿元。辣条行业发展前景良好。 (2) 市场潜力分析。现在市场上调味面制品的发展趋势分为三点，一是产品营养健康化，二是消费