国内自制剧的现状和未来发展分析.docVIP

绪论 所谓自制剧，就是电视台独立投资制作拥有自主版权的电视剧，在自己的平台上播出并进行二次销售。自制剧的概念并不新鲜，国内外都有先例。在国外，韩国电视剧超过八成都是电视台自制剧，美国HBO也是以高质量的自制剧集令其他电视网倍感压力。在国内，香港无线电视台（TVB）从上世纪60年代开始就以自制剧作为主打产品吸引受众，获得极大成功，并以此成为华语电视剧的第一品牌。上世纪80年代起，中央电视台、上海等电视台也有自己摄制的电视剧，但随之很快就被制播分离的方式取代。2008年以来，以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端，国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。据了解，东方卫视、安徽卫视、江苏卫视等，都将自己的自制剧当成了2010年的大卖点。自制剧俨然成为了电视竞争的新高地。 然而，自制剧实行的是一种制播合一的模式，这与我们所提倡的制播分离显然是冲突的。我们说，制播分离是电视产业发展的必然趋势，而制播合一的自制剧却给各大电视台带来了事实上的利益。那么为什么会出现自制剧的制播合一？它是怎样实现的？其合理性在哪里？有什么样的缺陷？将来会如何发展？它的流行为什么是在现在，而不是过去或者是未来？它的出现和风行，暴露了我国目前电视剧产业的什么问题？我们这些都是摆在我们面前的突出问题。研究这些问题，对它们做理论上的分析，对研究自制剧、规范和提高自制剧的制作和播出有很高的价值。同时更有利于我国电视产业的健康发展。 总之，研究自制剧和其发展趋势是必要的。通过研究自制剧的制与播及其发展趋势，既可以促进自制剧的发展，可以正确认识和改进自制剧在现实中遇到的困难和实施上存在的缺陷，促进其健康稳定的发展。也可以促进我国电视剧产业沿着正确的、有利的方向前进。 一、自制剧的界定 2008年以来，以湖南卫视《丑女无敌》的制作播出为开端，国内各大卫视掀起了一股制作和播出自制剧的旋风。自制剧俨然成为了电视竞争的新高地。 所谓自制剧，其实与“制播合一”概念类似，就是电视台独立投资制作拥有自主版权的电视剧，在自己的平台上播出并进行二次销售。[1]在这里有以下几个要点： 第一个要点是自制剧是电视台独立投资制作的电视剧，一般的电视剧的制作都是由电视制作公司、影视传播公司，如中央电视台所属的专门从事电视剧创作生产的单位——中国电视剧制作中心 (CTPC)等，自主或者合作制作，或者是由制片人寻找好的剧本，确定剧本后，寻求电视制作公司或影视传播公司的合作。在这两种情况下，电视剧由电视制作公司、影视传播公司或制片人出资或拉取广告赞助，然后由他们自行拍摄完成，在拍摄的整个过程中，电视台都不参与。只有到电视剧拍摄完成后，电视台才与拍摄者发生联系，或高价购买电视剧的播出权，或用自己的广告时间与拍摄者交换电视剧的播出权。而自制剧则不同，它是由电视台独立投资的，由电视台自主制作，也就是说电视台不仅是电视剧的播出平台，更是电视剧的生产机构，自制剧是制播合一的产物。 第二个要点是电视台拥有自制剧的版权，通常情况下，电视剧的版权是属于制作该片的电视制片人或者电视制作公司、影视传播公司的，电视台拥有的只是电视剧的播出权，而由于自制剧是由电视台自主制作的，其版权理所当然地属于电视台，这样就使得电视台在电视剧市场拥有更多的自主权利。 第三个要点是在自己的平台上播出。在好剧难寻，电视剧市场同质化现象日趋严重的情况下，电视台想要拥有一部电视剧的首播权和独播权必须付出沉重的代价，据了解，2009年，浙江卫视以每集85万元、总价3400万元的天价购得王晶即将开拍的《雪山飞狐》首家播映权。首播的背后是惊人的天价。而自制剧则不同，由于电视剧版权本属于电视台，电视台可根据自己的情况随时独自播出，不必付出天价的购买权，更不必考虑首播后其他电视台的跟风甚至是抢风播出带来的收视率的下降。 第四个要点是自制剧的二次销售。通常情况下，除非电视台买断一部电视剧的播出权，否则是不能实现二次销售的，也就是说该电视剧除了在电视台自己的播出平台播出外并不能将播出权出售给其他电视台，而自制剧则可以，电视台在自家独播、首播后既可将电视剧在自己的平台上反复播出，也可将电视剧的播出权卖给其他电视台，以获取二次、多次盈利。 除了我们以上总结的四个要点之外，自制剧还有以下特点。 首先是其植入式广告，这是广大电视受众最关注也是争议最大的问题。植入式广告，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。在目前国内自制剧的制作中，植入广告具有高频率、动态性、多品牌植入的特点。植入式广告的应用需从策划阶段开始，通过寻找一个个与剧情相恰当的切入点，将广告植入，既保证品牌的曝光率，又不干扰原有的剧情，让品牌真正融入剧情之