全市检测大纲辅导-广州中职财经商贸教研会.pptVIP

全市检测大纲辅导 2013.11. “市场营销知识”课程教学目标 (一) 知识教学目标 1. 掌握市场营销的基本概念及基本分析方法。 2. 了解市场营销环境、市场、市场细分与目标市场。 3. 了解市场营销策略。 (二) 能力培养目标 1. 能对市场及市场营销环境进行初步分析。 2. 能用市场细分原理及目标市场原理确定目标市场，进行市场定位。 3. 初步具备组织、策划市场营销工作的能力。 (三) 思想教育目标 1. 具有重调研、一切从实际出发的工作作风和精神。 2. 具有创新意识和创新精神。 3. 具有良好的职业道德和行为规范。 第一部分? 课程检测的有关说明 　一、检测对象 广州市中等职业学校全日制商贸类专业（商品经营、市场营销、电子商务、物流、国际商务等）学习“市场营销知识”课程的学生。 　二、检测性质 广州市中等职业学校“市场营销知识”全市会考属目标参照性的水平达标考试。 　　 三、检测时间 每学年的第一学期末，具体时间以每年市教育局的会考通知为准。 四、检测方式 采取开卷笔试的方式，答卷时间90分钟。允许学生翻阅自带的学习资料。 五、命题原则 1．检测是检查教与学效果的重要方式，是教学环节不可缺少的组成部分，是保证教学质量的重要手段。 检测的目的是检查学生对课程基本原理、基本知识和基本方法的掌握程度，检测学员运用市场营销学的基本理论和方法分析和解决实际问题的能力。 2．本课程的考试命题在“市场营销知识”教学大纲、检测复习指导和文字教材范围之内。本次检测的命题组严格按考纲要求命题，不超纲，对理论知识的检测题，尽可能创设情景，采用实例进行描述，启发学生思维，对实训检测题，则采用开放性的型题，发挥学生的创造力，充分体现“学以致用”的教学思想。 六、考试题型： 参见“市场营销知识”考试大纲的“题型题量”。 修订后的题型构成： --单选题:(30分，每题1.5分） 判断题： (30分，每题1.5分） 　　内容要基本涵盖各章内容，难度基本适中，避免偏题怪题。 --案例分析（共计30分，2大题） 须符合教学大纲要求，要能考核出学生对课程基本知识的掌握程度及运用知识解决问题的能力 --实训题（10分，一题） 命题采用开放式题型，能够根据学生的实际能力进行命题，以达到拓展学生思维的目的。同时在分值分布方面加以细化。 七、考试内容和要求 第一章????? 概述 1．了解市场营销的概念及市场营销学的研究对象。 2．理解企业市场观念及其发展，现代营销观念与传统营销观念的区别与联系，树立现代营销观念。 例题分析： ----市场营销观念的中心是 。（05.01) A.推销已经生产出来的产品　 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品　　　　　　 D.制造大量产品并推销出去 ----许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 。（07.01） A．推销观念　　　B．生产观念　　　 C．市场营销观念　D．社会市场营销观念 “酒香不怕巷子深”，实际上反映了__________的核心思想（08.01) A．市场营销观念 B．生产营销观念 C．推销营销观念 D．社会营销观念 ______观点要求市场营销者统筹兼顾三方面的利益，既企业利润、消费者需求和社会利益。 （08.01) A．推销 B．市场营销 C．生产 D．社会营销 企业在营销中开发“绿色包装”、“绿色食品”、“绿色产品体现了 观念。（09.01） A. 推销观念　　　B. 生产观念 C.社会营销观念 D.绿色营销观念 观念认为“只要产品质量好，销路绝对没问题！” （11学年） A．推销观念 B．市场营销观念 C．产品观念 　D．社会营销观念 2012 第1题．一家美国家用电器公司拟进入日本市场推销某产品，公司确立了符合日本家电市场的产品、渠道、价格、促销策略，但由于日本设下了层层壁垒或进口障碍，在这种情况下，该公司通过美国政府派出外交官说服日本政府放宽限制；同时争取日本人民的支持，终于打开了日本市场的大门。这种观念属于（??? ）。A．生产观念 B． 大市场营销观念 C．推销观念 D．市场营销观念 日本三洋公司的电冰箱曾一度滞销，开发部部长为探究原因，召集了几十名家庭主妇到公司征求意见，有一位妇女说：“现在的冰箱都是单门的，每次打开冰箱取食物时，冰箱冷气大量往外跑，很可惜。要是能将冰箱的外门制成上下两半，取东西只需要打开所需的那一半，就一定能节省很多冷气，大