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动漫产业土洋博弈 　　 　　动漫大餐，商机初显 　　 　　近年来，中国动漫业可谓大动作不断，捷报频传，在杭州举行的第二届中国国际动漫节上，中国广电总局宣传管理司司长金德龙对中外媒体宣告了一个振奋人心的消息：动漫公司在中国目前已经开始盈利了。消息传出，业界为之动容。 　　的确，自2004年以来，中国动漫产业突围求变，加速热启动。两年来，湖南、北京、上海三个动画频道陆续开播，北京、上海、成都、大连、杭州等多个动漫网络游戏基地也加紧兴建，大大小小的动漫展、动漫人才招聘会接连不断。同时中国政府颁布了一系列政策以鼓励国产动漫和原创动漫的发展，并给予了动漫产业史无前例的政策支持。 　　2005年，动漫作品《三毛流浪记》还未完成，版权销售就达到近2000万元人民币；2006年开始至今，版权销售突破3000万元。“蓝猫”等系列动漫今年的产值有可能达到1．2亿元。 　　不少商家惊叹：在中国内地，动漫产业的感觉终于来了! 　　动漫产业的利润历来为各国巨商看好，一部动漫影视作品的成功，不仅在于电视或电影收视率上的成功，主要是可以将卡通形象作为一个品牌进行开发和经营其衍生行业，延伸了产业链。其中，各种衍生产品的开发是动漫产业最重要的收益来源，如玩具、饮料、保健品、服饰、袜业、鞋业、文具……都能开发动漫衍生产品，可谓一本万利。如美国网络游戏业连续四年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；美国迪士尼公司制作的动画片《狮子王》，投资4500万美元，到目前为止，播小环节收入已达75亿美元；更让人惊叹的是，其衍生产品的收入已高达20亿美元。日本动画业年产值在国民经济中占第六位，动画产品的出口值高于钢铁产业，游戏市场有每年高达2万亿日元的市值规模…… 　　而在我国，广电总局规定，每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片(省台要求30分钟以上)，其中60％必须是国产片，实际上我国动画片的年生产能力仅为1万到1．3万分钟。25万分钟的缺口成为中国1．6万动画界人士的一块心病：中国电视艺术家协会、卡通艺术委员会副主任傅铁铮算了一笔账：电视动画片每分钟制作费为1．5万元左右(中央电视台制作费已达每分钟3．36万元，而国际通常平均制作费每分钟为1．2万美元)，每年制作市场商机可达37．5亿元：同时，如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有1／3的片子可出口，那么，国内与国外播出片价为1：4，这样就会有6亿多美元的外汇收入。也就是说，我国动漫产业存在每年总计200亿元的庞大市场。 　　 　　中国的动漫困境 　　 　　事实上，我国的动漫发展也有过辉煌的历史。早在1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片，都在国际电影节大放光彩，令世界瞩目。尤其值得一提的是诞生于1959年的中国水墨动画，具有中国特色的艺术表现手法，曾让世界为之惊叹，被奉为国宝。 　　20世纪90年代以后，中国动漫突然陷入低迷，动漫作品开始被美国、日本、韩国等国家垄断，国内原创的动漫作品少之又少。在自身供给不足的情况下，大量“洋动漫”对中国动漫市场大肆进攻与占领，导致中国本土动漫市场逐步丧失；动漫人才匮乏，动画前期创作、策划、设计成为动漫产业的软肋；动漫节目缺口大，专业动漫频道面临“片荒”；因产业链条缺失，形成的动漫产业“倒”金字塔摇摇欲坠…… 　　动漫领域的这一系列变化，促进了我国舆论界的猛醒，并得到了政府的高度重视，即便如此，我国动漫的发展还是面临巨大的压力和挑战。 　　业内专家认为其主要障碍在于中国的动漫并没有像汽车、电子产品那样形成产业，中国动漫行业一向是被纳入公益事业而缺乏产业运营意识，没有形成良性的产业循环；在传统观念中，动漫被认为是儿童教育的一种方式，而不是产生经济效益的文化产业。 　　从我国动漫企业的现状来看，资金短缺成为制约动漫产业的重要问题，据中央电视台的一份问卷调查显示，认为资金缺乏是动漫发展最大瓶颈的比例占66．5％，居第一位。造成动漫企业面临严重的资金紧缺的原因主要有：动漫产业是依靠衍生产品赚钱的行业，产业链长，投资回收慢，需要大量的启动资金作铺垫，风险很大；同时，行业自身不成熟，漫画市场不够发达，动漫未实现联动效应，增加了投资数额和投资风险；另外，民间资金和金融资金为规避风险，未进入动漫产业。 　　人才短缺也是制约动漫产业发展的一个原因。受中国传统观念的影响，中国动漫作品往往寄寓着种种大道理，使其本身失去了娱乐性，而在制作技术、配音等方面又存在不足，导致收视率不高。另外国产动漫大都改编于神话、目间传说，而这些故事内容更是家喻户晓，毫无创新可言，缺少反映青少年现实生活的题材，这就使动画片局限于儿童片的题材。没有按照老、中、青、幼以及性别、职业等进行市场细分设计，动漫市场的萎缩