浅析我是歌手成功与启示.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 13浅析《我是歌手》的成功和启示一、绪论(一)选题背景中国电视真人秀节目的发展历经大约20多年，由于其贴合实际、迎合观众的娱乐需求，所以经过短暂的初期发展就快速引发跟风热潮，尤其是选秀节目的出现，这在一定的意义上带领中国综艺真人秀节目走向了巔峰。但是却因为这种巅峰式的发展阶段，才使得选秀节目逐步走入难以突破的瓶颈，盲目跟风所制作出的大同小异的节目也使得真人秀节目市场陷入低谷，即同质化现象。《我是歌手》就是在这样的背景下走入人们的视线，并打破了选秀类节目的传统模式，成功走上近年来国内综艺真人秀节目的收视巅峰。这档节目中顶尖 live 音乐配置、代际实力派歌手阵容、专业的大众评审构成了节目的基本要素。草根选秀的煽情桥段已经麻痹了观众的视觉，《我是歌手》则颠覆性的让老牌歌手再战乐坛，将主导权回归大众，怀旧的旋律乍一响起，歌声里躲藏着的故事就掀起了观众的怀旧情怀，其节目受到了来自社会各界的好评，节目反响热烈，好评之多也是超过以往任何一档节目的，再度引起了一次真人歌唱选秀高潮。(二)选题意义近年来，真人秀节目已经成为国内各大小电视台争夺收视率的重要途径之一。我国的真人秀节目起步虽晚但是发展非常迅速，然而随着真人秀节目的繁荣，其节目模式的大同小异终究导致了大众审美厌烦，真人秀节目走得很快，却没能走得更远，发展中的瓶颈亟待突破，模式的老旧亟待更新。2012由湖南卫视重磅推出的《我是歌手》节目在短短的时间里便引起了全国人民的热议，多次出现在微博的热门话题榜单之上，连续登上同时段收视率的宝座。这一档真人歌唱选秀节目无论在收视率、好评率抑或在节目形式上都有值得我们研究和借鉴的地方，其成功为中国选秀栏目带来了不少的启示。本文通过对《我是歌手》从其营销策略、受众心理两个大方面进行分析，并从中得到启示，看到今后娱乐选秀节目应该汲取的优点和弥补的不足。(三)研究方法比较研究法：“比较研究法，是指对两个或两个以上的事物或对象加以对比，以找出它们之间的相似性与差异性的一种分析方法。”本论文主要是将《我是歌手》和其他选秀类真人秀节目的节目规则、评委风格、制作效果、观众意见等进行比较，从而总结出《我是歌手》成功的独到之处。文献研究法：通过阅读相关的著作、文献以及学术论文等资料，另观看了第一季、第二季、第三季的《我是歌手》的视频资料。二、《我是歌手》节目概况及节目特色(一)《我是歌手》节目概况1.《我是歌手》的节目来源2011年，湖南卫视向韩国 MBC 电视台购买了《我是歌手》节目的版权。原版节目在韩国有着颇高的人气，第一季播出时最高收视率达到了20.7%，但在娱乐业发展较为繁荣、成熟的韩国市场而言，确实是难能可贵的，甚至韩国总统李明博也是该节目的热心观众。 孙 瑜.从《我是歌手》探析如何打造电视栏目核心竞争 孙 瑜.从《我是歌手》探析如何打造电视栏目核心竞争:[传媒论道]. 山西师范大学传媒学院.2.《我是歌手》的节目现状《我是歌手》 的节目自首播之日起就引起大众的广泛关注。央视索福瑞全国网收视数据表明，《我是歌手》首播夺得了收视率 1.06、份额 6.07%的好成绩，在同时段节目中排名全国第一。在央视索福瑞城市网中，该节目也稳居同时段节目收视全国第一的宝座。在总决赛之夜，《我是歌手》全国网收视 2.38，份额 8.33，中心城市网收视率4.34，份额 12.36，双网均是全国同时段第一。值得一提的是《我是歌手》总决赛在黄金时段收视更是破 4，节目最高峰值达到25 数据来源：央视索福瑞官网。 数据来源：央视索福瑞官网据统计，排名市场前三位的视频网站上传的 《我是歌手》全部 13期节目总播放量累计接近 7 亿次; 总决赛当晚，微博上“我是歌手”热门话题突破 1 亿次; 通过百度指数搜索 “我是歌手”显示，用户关注度、媒体关注度分别达到惊人的 120 万、4000，创下同类型节目新记录; 由湖南卫视推出的首款基于电视互动的社交应用 “呼啦”，首次实现多屏互动活动，创新推出的 “我是歌手总决赛院线抢票活动”在 60多万网友的参与下，瞬间 “秒杀”。 肖建珍.《我是歌手》热爆荧屏原因探析.《信息传媒》，212-214.随着节目关注度迅速升温，之前节目剩余的插播广告位很快就被敏感的广告商填满，而原本一条 15 秒左右 8 万 6 肖建珍.《我是歌手》热爆荧屏原因探析.《信息传媒》，212-214. 数据来源：《我是歌手》节目新浪官方微博截图1 《我是歌手》节目的新浪微博指数 截图2来源：《我是歌手》节目新浪官方微博(二)《我是歌手》的节目特色1. 反向而行的差异化定位2012年 10 月，各家卫视仍在数年如一日地进行着“草根”选秀的“红海”搏杀，湖南卫视却另辟蹊径，引进并开播了一档“让韩国总统也疯狂”的韩国顶级明星音乐