解密盛大与阵天桥.docVIP

解密盛大与阵天桥 　　尽管盛大在短短几年内便完成了娱乐帝国的雏形，但是盛大无法回避的是，它仍然缺少米老鼠和迪斯尼精神。 　　陈天桥，一个见证了游戏产业发展的传奇人物，他的人和让他成功的游戏《传奇》都是被大家津津乐道的。历经十年的艰辛，他创办的盛大网络已成为中国游戏产业的领头羊，而他则被称为游戏业内的领头大哥。 　　由陈天桥来开启中国网络游戏的历史大门，也许只是个意外。 　　11年前，醉心于提供互动娱乐系统的盛大网络几乎花光了最后一笔风险投资，迫不得已，陈天桥用仅剩的30万美元代理了一款新颖的韩国在线游戏，希望用这项并不怎么光彩的副业支撑自己成就网络迪斯尼的梦想，而这正是那款让许多网民记忆深刻的《传奇》。 　　历史由这一刻开始改写，一场意在解困的偶然书写了中国网络游戏的新篇章，最成功的网游公司和最年轻的内地首富也由此诞生。 　　然而，在陈天桥的眼中，游戏并不是他最终的目标，把盛大打造成一个娱乐帝国才是他的梦想。 　　从游戏，到文学、音乐、影视、阅读终端，陈天桥始终没有放弃建造中国迪斯尼的努力，但他也从来未能摆脱网游这场财富的梦魇。 　　但当盛大开始频繁动作，陈天桥为自己梦想中的娱乐帝国添砖加瓦，从文学、视频、唱片业到电子书不一而足，经历过“盛大盒子”的失败与6年前那场“1亿美元的教训”后，陈天桥为逃离网游所做的努力。能否收到成效? 　　 　　偶然的成功 　　 　　1999年，26岁的陈天桥与弟弟陈大年创立了盛大网络，提供网络互动娱乐服务，但初期的困境使公司举步维艰。陈天桥为了维系公司不得不选择了网游作为副业，用最后的30万美元拿到了韩国Actoz公司一款游戏在中国内地的独家代理权，而这款游戏就是中国网游的开山之作――《传奇》。 　　《传奇》让陈天桥在短短一个月内就收回了全部成本。到了2004年。盛大已经在全球拥有3亿注册用户，平均每天同时在线人数230万人。在纳斯达克上市后，年仅31岁的陈天桥以5年时间累积起来的150亿元身家成为当时的内地首富。 　　然而，随着财富的增长，质疑声也随之而来。央视对话节目曾对陈天桥提出这样的问题：“你是否允许你的女儿将来也玩这类网络游戏呢?”“当我宝宝能玩游戏的时候，我相信一定是游戏已经成为大家所能接受的主流文化……”陈天桥回答得体。但学生因迷恋网游而辍学等负面新闻的层出不穷，让盛大一直处在舆论的风口浪尖上。 　　一位已经离职的盛大高管表示，那个时候，陈天桥经常因担心游戏出现突发问题而在半夜惊醒，他也一直反感别人称盛大为“网游公司”。 　　行业增长速度放缓之态更加坚定了陈天桥转型的信心。2004年底，他就看清了未来：“我认为市场已经饱和，目前市场上有100多款网游，你还能到哪里去找百分之百的增长?” 　　陈天桥想到了摆脱网游。 　　2005年11月28日，是很多玩家记忆深刻的一天，当他们点开《热血传奇》官方主页时，看到的是全红的页面，上面用很大的字体写着“热血传奇，永久免费”。盛大首次放弃了自己为整个行业创造的取秒卡和月卡收费模式，这让很多业内人士惊呼不可思议。 　　“新的运营模式短期内可能会给公司带来不利影响，但从长远来看，这一模式将使公司受益。”陈天桥的解释被更多的人看做是盛大准备撤离网游的信号。随后，盛大主动放弃了《魔兽世界》，而这被看做是其退出的又一力证。 　　陈天桥离开网游，开始娱乐帝国的打造，开始力推俗称“盛大盒子”的易宝――这是面向PC平台提供的一个家庭娱乐平台套件。 　　然而，事情却没有向预想中的方向发展。 　　 　　理智与情感 　　 　　“迪斯尼最初画米老鼠，但是迪斯尼从未说过未来只画米老鼠。同样，盛大以前做网络游戏，但是盛大从未说过一直做网络游戏。我们要从一个单一的大型游戏供应商变成一个集大型游戏、休闲游戏、电影、音乐以及其他互动内容的综合供应商。”陈天桥说起他的计划，有掩饰不住的兴奋。 　　而这个曾被盛大内部称之为“网络迪斯尼”的计划，其核心内容，就是通过“盛大盒子”把网络内容搬到电视上。这种售价为4.58元/套的电脑宽带娱乐中心产品，内置了上干部电影、上万首歌曲，新闻、卡拉OK、文学、教育、网络收音机、游戏应有尽有。 　　但是，事情远没有想象这么简单易行。 　　一个曾参与推广“盛大盒子”的盛大员工回忆，刚开始大家做事都是信心满满的，可后来发现，来自外界的阻力太大了。特别是与广电、电信的利益牵扯，民营企业想插进去非常难，盛大与合作厂商的利益处理方面也没有到位。果然。不幸接连发生。由于“盛大盒子”可以直接使用电视机上网，播放互联网内容，广电总局向盛大亮出黄牌。“盛大盒子”遭遇了封杀，在还没有经历市场检验之前就遇到了政策壁垒。 　　据业内专家估算，算上盛大在网络游戏领域失去的市场份额，“盛大盒子”一为陈天桥带来的损失超过1亿美元。 　　危难关头，陈天桥不得不从梦想回归现实，把发