网络广告状及发展对策研究.docVIP

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2018-07-17 发布于福建
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网络广告状及发展对策研究.doc

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网络广告状及发展对策研究

PAGE PAGE 4目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc229978873 前言 PAGEREF _Toc229978873 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229978874 一、网络广告的概述 PAGEREF _Toc229978874 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229978875 （一）网络发展状况 PAGEREF _Toc229978875 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229978876 1.因特网的作用和影响 PAGEREF _Toc229978876 \h 3 HYPERLINK \l _Toc229978877 2.国内网络发展状况 PAGEREF _Toc229978877 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229978878 （二）网络广告定义 PAGEREF _Toc229978878 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229978879 1.定义 PAGEREF _Toc229978879 \h 4 HYPERLINK \l _Toc229978880 2.常见的网络广告分析 PAGEREF _Toc229978880 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229978881 （三）网络广告的特点 PAGEREF _Toc229978881 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229978882 1.互动性强 PAGEREF _Toc229978882 \h 5 HYPERLINK \l _Toc229978883 2.具有灵活性和快捷性 PAGEREF _Toc229978883 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229978884 3.传播范围广，形式丰富 PAGEREF _Toc229978884 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229978885 4.具有较高的可测性、可控制性 PAGEREF _Toc229978885 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229978886 5.广告成本低廉 PAGEREF _Toc229978886 \h 6 HYPERLINK \l _Toc229978887 二、网络广告的发展现状 PAGEREF _Toc229978887 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229978888 （一）国外网络广告发展状况 PAGEREF _Toc229978888 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229978889 （二）我国网络广告发展状况 PAGEREF _Toc229978889 \h 7 HYPERLINK \l _Toc229978890 三、我国网络广告存在的问题 PAGEREF _Toc229978890 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229978891 （一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展 PAGEREF _Toc229978891 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229978892 （二）广告可信度低 PAGEREF _Toc229978892 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229978893 （三）受众群局限性大 PAGEREF _Toc229978893 \h 8 HYPERLINK \l _Toc229978894 （四）监管机制及法律规范不健全 PAGEREF _Toc229978894 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229978895 （五）网络垃圾邮件广告问题突出 PAGEREF _Toc229978895 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229978896 四、解决我国网络广告存在问题的对策分析 PAGEREF _Toc229978896 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229978897 （一）加快我国网络技术的发展 PAGEREF _Toc229978897 \h 9 HYPERLINK \l _Toc229978898 （二）加强对网络广告的管理及监管力度 PAGEREF _Toc229978898 \h 10 HYPERLINK \l _Toc229978899 （三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众 PAGEREF _Toc229978899 \h 10 HYPERLINK \l _Toc229978900 （四）完善法律法规的建设 PAGEREF _Toc229978900 \h 10 HYPERLINK \l _Toc229978901 （五）加强对网络垃圾邮件的治理 PAGEREF _Toc2