dsp大数据整合营销方案-培训课件.pptxVIP

——新媒体· 全整合 · 微房产时代营销攻略—— 数字新媒体方案 2014.03.5 联系人：昝琨zankun 联系电话网络大数据突围， 如何做房地产营销？ 未来新媒体的发展趋势——数字新媒体 营销思路的转变，O2O营销新模式。 投放策略的转变，DSP网络目标投放，从传统感性投放到数据支持的理性投放。 技术升级的转变，微信网站开发，取代手机APP。 NEW Media 针对房地产营销，我们应该做些什么？ 1、抓住网络大数据精准人群，利用好60亿的流量； 2、利用微事件营销，病毒式传播； 3、利用微托管平台汇集以上影响力，作为自媒体阵地。 社会化媒体营销：在今后5年社会化媒体营销的预算将翻番； 事件营销：67%的B2B内容营销人认为事件营销是最有效的营销策略； 内容营销：50%的公司有内容营销的需求； 利用数据分析再营销 DSP 是网络大数据 一种思维方式 BIG Date 大数据+精准数据 | O2O营销新模式 Online Offline DSP(入口) 云呼叫数据库 微信网站 淘宝思路 云商模式 网络大数据 微博、微信 新闻、BBS 取代APP 精准数据 商家合作 资源互换 短信、云呼叫 与商家（周边服务）洽谈合作 企业联盟 优惠券、代金券、会员卡 占领市场 占领区域 占领人群 品牌 + 销售（来电来访） 事件营销 DSP，最先进的广告投放策略 DSP（demand-side platform）广告需求方平台 利用RTB（real time biding）实时竞价技术，将用户属性动态化。通过更多搜索、页面浏览、注册、互动等用户网上行为了解不断变化的爱好，并根据各行为的时长对不同的行为设置权重，不断更新用户的属性标签，实现从传统的“买广告位”到“买用户”的精准。 只有目标客户出现，才投放广告！ 中文互联网信息咨询中心 CNNIC /hlwfzyj/fxszl/fxswz/201310/41626.htm 从感性投放到理性投放的“飞跃” 传统感性投放： 投放额巨大 指向性不强； 精准度不高； 撒网式投放; 房产垂直，人群范围小。 DSP理性投放： 分析cookie找到目标客户，指向性强； 按千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络、全行业，多种定向方式； 最先进的投放方式（固定+域名+人群覆盖）； 广告多样化，可在不同级页面展示； 只有目标客户出现才投放，点式投放。 ——DSP投放方式是由大数据支持的“理性投放”方式！ ≥500媒体资源 Media resouces 60亿 /天流量 全网覆盖 中国最早的广告交易平台目前每日流量达到15亿 最大的展示广告交易平台之一目前每日流量达35亿 中国领先的的广告交易平台目前每日流量达到8亿 Tencent腾讯 每天60亿次流量，全网、全行业覆盖 以淘宝、腾讯、谷歌、百度等几大联盟作为投放平台，覆盖超过500家媒体，每天流量60亿次，覆盖房产、财经、新闻、生活、旅游等各大网站和门户，展现不局限在一级页面，真正的全网、全行业覆盖。 广告投放多样化，兼顾“品牌”与“销售” DSP人群覆盖 成千上万的广告会出现在媒体上。 推品牌 推销售 基于在各大搜索引擎中通过用户搜索过指定关键词的人群，当其访问搜索引擎中的列表站点时，向其展现有针对性的推广信息； 基于受众的访问行为，识别明确需求，个性化精准展现，捞回流失人群 ； 基于受众短期特定行为，识别短时明确需求，精准展现，促成销售 。 基于受众长期关注竞品信息，识别潜在区域相关产品分析，全面覆盖与影响，诱导竞品客户购买意愿转移； 网络关键词技术 DSP广告展现形式和效果 传统网络广告展现形式和效果 VS 从感性投放到理性投放的“飞跃” 微信，大家都在用 政务、影音、财经、教育、咨询等等各行各业都在用 绿地·启航国际也在用 其他项目也在用，微信正在融入地产行业 事实：微信和电商之间的一次尝试 ——13年“双十一”微信支付和易迅的合作 A.微信的“粘度”在加强 据腾讯公布的数据，“双十一”当天微信和易迅合作的“微信卖场”的成交超过8万单，占易迅全站的13%。另外截至 10 月底，易迅网购的用户，选择微信支付的订单（通过微信扫描订单二维码付款）累计达 35 万单，订单金额突破亿元。不到三个月的时间，微信支付订单额已经占到易迅订单总额的 5% 以上。 数据来源：中文互联网数据中心CNNIC /archives/171413.html B.微信营销是一种趋势 13年10月，微信国内用户已达4.5亿，其海外用户应在1.6亿， （中国新通信.2013.10. /xinwen/2013/1024/6995.html ） 微信站在6亿用户的门槛上。