为什么我们不看好歌星做耳机？.pdfVIP

为为什什么么我我们们不不看看好好歌歌星星做做耳耳机机？？ “如果在今天的演讲当中有一些不足之处或 思路有断的地方，真的希望大家给我鼓 励。” 10 月 20 日在北京的一场发布会上，汪峰说他很紧张。虽然他平时说话语速就不快， 但这一次他比以往还要慢上几分，句子与句子之间的间隔也更长了。 发布会上的汪峰 他为自己名下的三款耳机做发布。这个叫做 FIIL 的耳机系列包含三个款式：一个头 戴罩耳式降噪耳机、一个无线头戴罩耳式降噪耳机以及一个入耳式耳机。也就是说， 该照顾到的产品种类，都照顾到了。 会上被反复提及的是一大堆参数：扬声器部件采用 40 mm 高品质动圈单元、耳机线 采用阻抗小于 0.5 欧姆 （普通大于 1.5 欧姆）的 HIFI 水准音频线，FIIL 自己研发的 TDDC 声学系统，有主动降噪功能，能够消除 85% 的外部噪音。 除非仔细对比过市面上各种耳机的参数，否则这些数据对于一个普通消费 来说，并 没有太多意义。发布这些，更像是汪峰在表达自己做事的态度。但是问题是，一个音 乐人，为什么要去做硬件？ 汪峰并不是第一个做耳机的音乐人。在他之前，尚雯婕和京东的自有品牌 Dostyle 合 作推出了一款入耳式的耳机、周杰伦则和台湾品牌 TiinLab 达成了合作。更早的，还 有安琥推出的 MOD ILL 魔锥耳机。 在国外这样的音乐人就更多了。曾经为迈克尔·杰克逊制作过专辑的昆西·琼斯和 AKG 合作拿出了 AKG Q 系列耳机。唱片总销量超过 2500 万张的美国乡村歌手 Tim McGraw 和 JBL 合作了以他名字命名的耳机。 Tim McGraw （左上）昆西·琼斯 （右上）尚雯婕 （左下）周杰伦 （右下） 在那么多的合作案例中，最成功的就是 Dr. Dre 和 Jimmy Lovine 创立的品牌 Beats Electronics 。这个于 2006 年创立的品牌尽管一直被耳机发烧友们所不齿，但 Beats 耳 机就是特别火。 “任何一个耳机发烧友都能告诉你一副卖 300 美元的 Beats 耳机的音质都和一副 39 美 元的耳机一样。”美国畅销书作家 Seth Godlin 在一个博客中这样写道，“但这不是重 点…… （Beats 耳机）不是它听起来怎样，而是它值这个价钱。” Godlin 所说的这个“值这个价钱”的意思就是 Beats 通过各种手段打造出的品牌形象 ——酷、年轻并且时尚。 从 Beats 品牌创立开始，Dr. Dre 就凭借着自己在圈内的人脉招揽了一大批明星用户。 Justin Bieber 和 Beats 合作推出的耳机叫做 JustBeats Solo，Lady Gaga 和 Beats 合作的 耳机叫做 HeartBeats，在这一份长长的名单中甚至还有 LeBron James。 HeartBeats by Lady Gaga 同时，Dr. Dre 也把自己的耳机塞到了各种音乐录影带和电影当中。一夜之间，你在 好莱坞电影里，音乐录影带中能看到的耳机品牌都变成了 Beats 。或 换算成一个更 精确的数字，77% 的音乐录影带中的耳机都是 Beats 。 “戴着一副 Beats 耳机就和穿着一双阿迪达斯球鞋，或 一件 Metallica 的 T 恤一样。 你在传达一种信息——音乐在我的生活中非常重要。” Beats 的首席执行官 Luke Wood 说。 2012 年 Beats 旗下的耳机在 100 美元以上的高端市场中占据了 64% 的市场份额，并 且在 2014 年 Beats Electronics 被卖给了苹果，交易的价格为 30 亿美元。这场收购让 Dr. Dre 成为当年收入最高的音乐人。 Dr. Dre 的成功对于音乐人来说无疑是一针强心剂，你不能说那些前赴后继做耳机的 明星都是眼红 Beats 的成绩──这个可能性微乎其微，更准确的说法应该是，随着硬 件制造基础越来越成熟，做耳机成为了明星提高自己品牌附加值的一种方式。如果套 用一个时髦的说法，没准这样就可以营造一个粉丝生态呢：看我的演唱会、听我的音 乐、用我的耳机，我的音乐，与你无处不在。 简单总结起来就是四个字：粉丝经济。 汪峰承认，在产品推广的前期还是需要靠他本人的名声，虽然他后来又说：“我希望 这个产品能以最快速度’去汪峰化’，这样才是最成功的品牌。” 偶像在舞台上振臂一呼，粉丝们就冲上去买买买。这听上去挺好。但问题是，不是每