广告策划五粮液品牌基因ppt课件.ppt

演讲稿 ;;一、品牌基因;;;;;;;;;品牌基因，是品牌的生命与灵魂，是一个品牌最独一无二且最有价值的精髓所在，它代表着品牌对消费者的终极意义和独特价值，是考验品牌强势程度的重要标志。 ;品牌基因 并非简单的理解为一句广告语， 或是独特的销售主张（即产品的卖点）， 它并非一个产品概念， 而是一种价值主张，一种价值观。 品牌基因， 是一个企业的精髓， 一个品牌的灵魂， 是独一无二的。;;;;;;;;;;;;;;;九粮液品牌金字塔;;;;;;也许一个人的容貌、性格会改变， 但其体内的ＤＮＡ永远不会变。 同样的道理， 一个强势品牌的ＤＮＡ———品牌核心价值， 也不会随企业 经营环境、产业结构、竞争态势等而改变， 它是一个企业永远的灵魂。 ;品牌基因是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心且不具时间性的要素。;;;;一个强势品牌的品牌基因应具备三大特征：; 就是说品牌基因一定有自己企业的个性，与竞争品牌具有明显的差异，才能引起目标受众的关注。品牌基因一定要有自己独特的个性，没有个性的企业就想一个没有鲜明性格的人，很难在芸芸众生中脱颖而出。　　独特性并不意味着标新立异，盲目追求独特而忽略其执行力。任何一家企业的品牌基因必须与企业发展战略相一致，对品牌基因的设定，应充分考虑企业的实际执行力，能否具有一定的优势来支撑这一设定。　　　;;; 品牌基因必须具备一定的亲和力，能够拉近与消费者之间的距离，触动消费者的内心世界并产生共鸣，使其对品牌产生偏好。;;; 我们已经进入了一个品牌消费时代。一个成功品牌的延伸与扩张关键看品牌基因是否具有前瞻性。　　如今，衡量一个企业的财富，不是看它拥有多少先进的设备，多大面积的厂房，而是看它是否具有消费者长久忠诚的品牌，品牌的竞争力才是企业的核心竞争力。;;;;九粮液—— 口号：无法超越的稀贵 品牌基因：稀贵品位;九粮液品牌基因——稀贵品位;;;;;;;;;;孔府家酒—— 口号：孔府家酒，叫人想家 品牌基因：家文化;;可口可乐—— 口号：这是可口可乐 品牌基因：乐观向上，勇于面对困难;;;九粮液—— 品牌基因：稀贵品位;;;;在这个纷繁复杂的市场里，各种商品、服务让我们目不暇接，但是一个品牌下的产品或服务中总有一些东西不会轻易地改变。正是这份不变让消费者感到了品牌的差异，记住了品牌的特征。消费者认识、消费品牌有三个层面:;;;;从消费者感受品牌基因的三个层面出发，我们的品牌基因应着重宣传我们的品牌带来的是什么，包括精神的快感、心理需求的满足以及品牌独特的价值观。;九粮液品牌基因带给消费者的感受——;;;;;品牌基因的设定，就象脱衣服，是一个由外到内的自然过程，只要遵循规律一件一件的拖下去，寻找到品牌的“内核”就是一件顺理成章的事。;对于每一个行业，品牌基因的归属都会有所侧重，品牌基因要与竞争者有所区别。;;;;2、检阅产品——寻找共同点;;;;3、用精神统一;;;;;;九粮九轮是陇酒工艺的标竿 九粮九轮陇酒品质的标准 九粮九轮陇酒文化的引领方向;;;;;不论在哪个领域，一个品牌想要成为经典甚至传奇，都必须拥有自己的品牌基因，并且能够坚定不移的长期保证品牌DNA的统一。品牌的传承，就是品牌DNA的传承。;SAAB萨博 品牌DNA：航空血统 ;;;;Leica莱卡相机 品牌DNA：精密做工 ;;;;Zippo芝宝打火机 品牌DNA：可靠耐用 ;;;CROSS高仕笔 品牌DNA：优雅书写体验 ;;;;;汽车、相机、打火机、圆珠笔，这些可以很普通，但有的品牌，将平凡做到了不凡，在不凡中又低调的以平凡示人。 这就是品牌基因的传承。;;品牌基因的传承是决定自主品牌市场地位的重要保障和出发点， 在坚守品牌品质和内涵的同时，始终如一的长期坚持，是传承品 牌基因的重要课程。;;九粮基因——稀贵品位的传承;;;;知识回顾：;谢 谢 大 家！;如何进行房地产市场分析;;市场;什么是房地产市场分析？;房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路;房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法;S;SWOT分析的价值要素;;SWOT分析;进行房地产市场分析时常犯的错误;补充几点市场分析方法的建议：;