文学研究广告文化学绪论模版ppt课件.pptVIP

广告文化研究;绪 论;一、关于广告;美国广告协会的广告定义 ;我国1994年颁布的《广告法》中对广告的定义;;1.广告是一种经济活动;2.广告是一种信息传播活动;3.广告是一种社会活动;4.广告是一种文化活动;广告从“原始叫卖”发端，到走上文明发展的道路，乃至成为社会文化的一个组成部分。尤其是20世纪现代广告发展的历史，更加清楚地反映出广告重心逐渐向文化转移的过程，也为我们认识广告历史发展规律提供了有力的依据。 现代广告的本质问题，实际上是广告市场中多角关系利益冲突与利益共享背后的文化缔构问题。;二、关于文化;1.文化定义;;;;;2.文化的分类与基本结构;文化结构（1）;文化结构（2）;3.文化的特征 ;;;;;4.文化的功能 ;协调功能 人类除了自身生理上的进化外，还通过文化来协调他们与自然的关系。文化作为群体共同创造和约定的意识，规定了不同角色的社会地位、价值和功能，它使得群体内部人与人之间有了和谐相处的基础。 区别功能 指文化的不同样式，表现在“共时”和“历时”两个方面。区别产生差异和对立，对立才体现价值。 ;三、关于广告文化;1.广告文化定义;;2.广告与文化的关系;;;3.广告文化的特征;多元性（结构特点）;功利性（价值取向）;谋略性（技术特点）;导向性（功能特点）;大众性（内容特点）;民族性（表现特点）;四、关于广告文化学;1. 研究内容 ;;需要了解的一些主要问题： ;广告的文化利用方面需要关注的问题：;广告对文化影响方面需要研究的是：;2. 研究目的;3. 研究框架;;;;;研究方法;参考文献 ;