传媒广告公司创业商业计划书(2017word资料).doc

目录 第一章 项目综述 - 7 - 一、项目可行性 - 7 - 二、某某传媒特色 - 7 - 三、某某传媒拟采取以下市场运作方案 - 7 - 四、某某传媒盈利计划 - 8 - 第二章 市场分析 - 9 - 一、市场环境分析 - 9 - （一）宏观环境分析——PEST模型 - 9 - （二）行业环境分析——波特模型 - 14 - （三）竞争环境分析 - 14 - 二、消费者分析 - 29 - （一）消费者的总体消费态势 - 29 - （二）现有消费者分析 - 29 - 三、市场容量分析 - 30 - 第三章 公司概况 - 32 - 一、公司概述 - 32 - 二、公司人员建设 - 32 - （一）公司人员构成 - 32 - （二）公司组织结构和部门职责 - 33 - （三）组织沟通 - 34 - 第四章 营销策略 - 36 - 一、市场营销战略概述 - 36 - （一）市场战略 - 36 - （二）要贯彻实施该战略必须强调以下几种营销职能 - 36 - （三）在构建营销价值链时强调以下几个方面 - 37 - （四）挑战市场领先者时强调的几个方面 - 37 - （五）市场策略的动态组合 - 37 - （六）针对二、三级市场目标客户的营销策略 - 39 - （七）市场分析 - 40 - 二、产品（Product） - 42 - （一）战略定位：差异化 - 42 - （二）市场定位 - 42 - （三）产品定位 - 43 - 三、价格（Price） - 45 - （一）定价策略 - 45 - （二）定价方法 - 46 - 四、渠道（Place） - 48 - 五、促销（Promotion） - 48 - （一）促销计划 - 48 - （二）市场推广 - 51 - 第五章 公司战略 - 53 - 一、公司总体战略 - 53 - 二、公司发展战略 - 53 - 第六章 财务分析 - 55 - 一、股本的结构与规模 - 55 - 二、资金来源与应用 - 55 - 三、公司组织结构及工资情况 - 56 - 四、预测公司财务报表 - 56 - 第七章 风险分析 - 64 - 一、外部风险应变策略 - 64 - 二、内部风险应变策略 - 64 -  第一章 项目综述 某某传媒有限责任公司是一家拟成立的专业的公交车媒体广告公司，致力于开发和代理邹城城区的公交车车内媒体及LED广告，液晶显示品广告。专心于专业的公交品牌专车媒体广告的制作和发布。 一、项目可行性 第一，近年来国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展，广告业以成为我国发展最快的产业之一。但是传统形态的户外广告已经越来越无法达到良好传播效果，而兼备品牌形象提升与信息传播功能的品牌专车广告则必定成为广告主的新宠。 第二，公交车人流量大，其广告关注度高，有效传播性更高，是广告传播的理想之地。若与LED广告完美地结合在一起画面效果好提升企业知名度LED广告。然而，目前在全国公交广告媒体中，却并无此类品牌形象打包推出的案例。可见，此项目市场潜力较大。 二、某某传媒特色 1.建立差异化战略定位，把它贯穿于整个营销过程。 2.产品包括硬件和软件两部分。除了制作公交车车内广告/LED广告屏外，更加注重为广大客户提供从优化媒体阵地开发、报批、销售到广告创意、设计及制作一套完整的服务体系，即“一站式”服务。 3. 我们的媒体投放区域和方式灵活、可根据客户需要进行选择，且可以随时更换。此外，传播内容上也较传统媒体不一样，有更高的有效到达率。 4.我们的媒体可以做到实现分时间、换地点、多点位、大范围、高频次的户外媒体全新的投放模式。 5.专注服务企业市场品牌营销战略的策划和执行。 6.着重突出“速度”在竞争中的的关键作用，力争以高速取胜。 三、某某传媒拟采取以下市场运作方案 1.进入市场：本公司以与公交公司合作，取得符合我公司标准的公交车内部广告发布的经营权，并按照我公司计划改造公交车宣传设施。同时将在不同时期综合运用刊登广告、吸引媒体报道、拜会客户等策略宣传自己，吸引广告主。 2.经营市场：采用差异化策略，根据不同客户的需要，从广告的形式、内容、长度、播放频率、播放周期等方面综合考虑，量身定做合适广告；同时应注重集中原则和大客户原则，集中资源于重点客户上，谋求与他们建立长期合作关系。面对竞争，将重点突出“速度”二字，以领先于竞争对手的高速度进行服务种类、价格调整、促销配合等有节奏的动态组合并及时调整营销策略和控制服务生命周期，来持续获得和保持市场占有。 四、我公司盈利计划 公司拟用折扣与赠送的方式吸引客户广告投入，维持公司运转。 第二章 市场分析 一、市场环境分析 （一）宏观环境分析——PEST模型 广告业常常被称为一个国家国民经济发展状况的晴雨表，上世纪8