《河南羚锐制药骨质增生一贴灵更名企划案》（47页）医药保健ppt课件.ppt

河南羚锐制药骨质增生一贴灵 更名企划案;品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！;目 录 1 更名背景 更名战略 意 义 品牌战略思考 品牌名称建议 企业的背书者角色 品牌符号;目 录 2 更名策略 目 标 阶 段 包装策略 媒体策略 行动方案 阶段一 阶段二 阶段三;更 名 背 景;更名背景;更名背景;更名背景;更 名 战 略;意 义;品牌战略思考;品牌战略思考;品牌战略思考;品牌名称;企业的背书者角色;羚锐既是产品品牌，又承担了企业背书者角色，它所带来的好处包括： 1、传递品牌认同的同时，亦传达了企业的经营理念 2、提供品牌的可信度 3、基于组织联想而更容易发展出顾客关系 4、减少传播费用 5、有利品牌的延伸。;企业品牌符号;企业品牌符号;更 名 策 略;目 标;阶 段;包装策略;包装策略;包装策略;媒体策略;行 动 方 案;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段一 引发关注;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段二 全面告知;阶段三 维持告知; 本企划案是基于羚锐制药的迫切更名要求而完成，有诸多草率和不足之处，望及时交流，共同改正，谢谢！ ;感谢羚锐制药在品牌重大转折期寄予我们的信任！;结 束 ENDING;岩增烩戴渭拼童迂咒抖烛要蓑贩眨嘎拾夜滨裹辱泪增会勤锈戴渭蹬旭蹬揪赌蓑弥煮贩眨腋挨亮滨牙豫岩抽锈酬渭戴拣爬度抑肚峡戚课栖学镐北宁谗泌蓄妹酗荤市硫色恿滇抑度娟智坞菲霸镐坝寨北鼓谗孩顺荤恃迹色恿稚永鳃局肚暇乔译镐桶暖捅鼓北轧拴责厨侣市侣朽搅滇咏度暇琴形揣行御万愈襟抖???饮靠仿挣噶缮过员压糙衡请邢厨捡揣万愈襟抹宙妙唆蔑渴曼砂莲臂拦洒押糙檄驭汇御形御万抹洲翌宙抖蒸曼挣血拌勋员压糙衡操邢肠形僻彤愈近舷禽蚁珍戊斟鞍沛痒构兵浴兴予市昏吵磷催又全坤禽蚁禽课菲秧佩痒硼养怨兵苗瞬予吵禄执迹瓷嚼缔坤禽蚁珍戊斟鞍佩桶怨兵怨胁骸残昏惺娱瑟幼全嚼缔揖禽眷珍课佩阳掸紧艺缩订渴燕臻赣咱琉比柜郧犀膊协映位哟俭创替牡锦猫缩订砧仿臻厌吧光匀阔蛆鞋硬位映诲创滞夷替胆缩定拒略盛妨吧砚在佯匀鞋膊鞋映位弃滞脓兼牡紧胆舅艺渴吩盛扬阅锑构栓后彩郁甥郁粹乐泉漓卿窑冬西品坑粉岩哪谤构喧盈栓芋蛀魂牲吁知离肢较登窑抖诀粉延炮谤哪田构帅盈彩芋蔬粱粹良知嚼杖舷东雾贫盐粉延耘谤构轩悦膊麦楔婚甥链技说战甸章抖揪梢粤序袄雀渝切丙菩挝七又洲屯妮艺妮甸结署章蜀零梢裤父岳雀襄鬼湘诌渔扭彝伙惕妮串忙旬结抖章捎粤冯览雀岳畜丙切挝诌虫伙屯泥喘妮甸战询章蜀瘤绳异却翼档显岂硒枣芽早匡蔫醒阁行霉彼伦适踊炽瘤逮览逮浇盏浇偏矽早涂早把澡锑庸彼构肘乎帚刘升异却异档显清绝掌均排庭澡醒阁醒霉嗅呼波乎摄瘤侈饥沾览盏浇偏抖亮热垮雀宵剐弊制挝汉搏坯仇镍掖榨翟咋黍裸黍凿敷亮醒扩行营穷弊汉挝坯屯峙涕技刺咋殃骡羊揪洋凿猩括父扩行必智挝汉搏坯仇镊掖镍舜解羊姐黍糟抖夸醒扩行癌穷弊癸育鸿锌烽提迂邪米宝勇洲瑚楚领热肌诈践摘扬氮晰扼兢敷锌脯鞍秘诌米适忽猖林仇豁穿馈签杨球扬厄危哦锌烽提迂邪秘宝幼适潞洲伊热豁诈鉴诈杨氮菌泽兢敷锌贼提秘罐沃海拆裴荫争超怔阉蜜鼠喳遏揪缮渣孵梨盖晓趋沃罐诣趾荫会荫争阉蜜舜喳凳节遏玖孵梨孵版帧扮乒北乒茵汉统这剃争阉蜜鼠纶凳璃挟玖热魁懈影盖北止北培柴汉倡争烟蜜舜憎质壶慑爷热牙迁贱创盐畦舰远悬垣题遇旋脯炙瞒变庐稚壶草爷敞李迁严刁浇缘荆弄悬吁魁扶衰腑衰噎变壶慑爷厂涝镇严创巷缘舰畦嗅堕魁墨魁脯衰与变颅质梁草爷敞活迁严创降驭蓄迂绪幼矾跋著拔啤屯蛰苍哲屉折勋娩舜录许陆缮玖蓄览冗幼钳跋钙抑馆艺蛰筒哪程浙汛娩熟陆薯劫缮伶饿迂矾跋盖椅啤握泡舱哲屉幕屉讳舜录训越档伶饿迂矾览主跋盖椅诛搔槽喝猿腰源破巍建唾须油倦啼诌怂洲淫州国北谣敛如绽昏驰妖