杭州男性保健品市场调研报告ppt课件.pptVIP

Worken D-Well Integrated Marketing Group;目 录;项目手册;对杭州地区高档男性保健品的消费者进行深入研究，挖掘其消费心理和购买动机及行为特征，为确定新产品定位、名称、卖点、剂型、包装、价格、推广方式等提供方向和依据。 ;研究内容;调 查 对 象：杭州地区保健品（以补肾为主）（高价男性保健品使用者）产品消费者。 调 查 方 法：深度访谈法、小组座谈会（+短卷调查） 被访者要求 ：高价男性保健品使用者（以月收入5000元以上或者科级以上政府公务员，35岁-50岁男性为主） 调 研 时 间： 年前完成（暂定2月1日完成调研） 有效样本量 ：小组座谈会 1组8人 深度访谈33人 ;数据处理与分析方法;项目组人员安排;杭州保健品市场现状;国内保健品市场现状;杭州保健品市场现状;杭州铁皮枫斗市场现状;用户产品认知;保健意识及对保健品的认知;对补肾类保健品的认知;对市场上的保健品的看法;如何关注保健品;用户服用过的保健品及其功效;消费者需求偏好;市场切入与价格定位;消费者需要保养哪里;消费者看重要素;对现使用保健品的测试;消费者价格预算－预算价格;觉得有点贵还是会购买的价格;太贵不会购买的价格;价格对比分析;普通保健品的价格分析;用户行为模式;;使用者 （Customer）;宗旨 （Tenet）;客户行为模式;客户AIO量表; ;虽然杭州是二类城市，但是杭州人的保健观念与意识已经相当强烈。并且对于保健产品的选择上也相当理性。 目前杭州市场上的保健品市场主要被几大产品瓜分，他们是低端的21金维他，青春宝，洋参丸，龟鳖丸等。高端的保健品主要为铁皮石斛、冬虫夏草、安利的高端产品以及一些传统的中药原料。（如、鹿茸、海狗、野山参等） 作为产品而言，在产品纷繁复杂的保健品市场，要想进入，首先要有切实的功效，在此基础上价格适中并且有很好的入市传播策略。 除了以上的内容外，产品定位要准，满足不同需要的同时，产品功效的针对性对于在纷繁的产品重立足非常重要。 高端需求人群是本产品入市的关键人群，市场把握要准。;新产品测试部分;卖点 ;消费者对该产品的看法;消费者对该产品功效与卖点评价;新产品价格测试－预算价格;有点贵但还??会购买的价格;太贵而不会购买的价格;价格对比分析;新产品信息渠道测试;新产品市场定位;市场定位路线分解;温补补肾——直白路线;温补补肾——含蓄路线;高档养生保健品路线;市场定位建议;市场定位建议;新产品入市建议;产品建议;目前潜在竞争对手分析;铁皮类市场价格分析;铁皮类产品市场机会分析;价格建议;市场人群定位细分;消费者新产品的认识过程;推广包装建议;销售建议;最适合的产品商标 ;最适合的保健品名称 ;最好的保健品全名 ;感谢诸位详细了解我们， 欢迎您有空来坐坐 不一定只为了市场研究 我们为您准备了上等的龙井茶 欢迎造访：