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关于商业史图书的现状与思考 　　摘要：商业史图书种类不少，市场反馈差别很大，国家商业史和地方商业史销量远不如明星企业的企业史，要想让商业史图书成为市场热点，应当从作者、出版者和读者三方入手，作者出精品，出版者扩展渠道，创造阅读需求。 　　关键词：商业史 企业史 经管图书 　　纵览图书市场，可称为“史”的图书品种繁多，有中国史、世界史、地方史、民族史、专业史、口述史、历史随笔、历史普及读物和商业史，等等。商业史图书又分企业史、国家商业史、地方商业史和行业商业史等。因为行业商业史图书很少，未见到有影响力的图书面世，地方商业史因为地域局限，没有系统整理也难成大势，因此本文忽略，仅仅从中国本土作者撰写的企业史、国家商业史图书角度去分析现状、预估发展趋势、提出对策与建议。 　　一、商业史图书现状及分析 　　1.企业史图书的市场情况 　　中国本土作者著作的企业史中，最早应该追溯于2002年吕彤撰写的《联想喘息》。在此之前，企业史图书基本都是引进版本。改革?_放20多年后，一批民营企业异军突起，引起了各界关注，于是一批研究中国企业发展历程的图书应运而生。2002年之后陆续出版了《华为真相》《希望永行》《联想风云》《蒙牛内幕》等一大批以中国民营企业发展为题材的图书。近几年也不断出版了《腾讯产业森林》《腾讯传》《创京东》《万科真的很成功》《华为传》等。十多年来，企业史一直是一个热门题材，图书出版从未间断。大部分知名企业都出版了企业史，有些企业甚至自费出版。 　　在这些出版的图书中，最负盛名的是2005年出版的《联想风云》。该书在出版界可以说是企业史的里程碑。图书撰写耗时之长、资料之全、内容之真，在当时图书中无出其右。当时企业中高层管理者及对企业史感兴趣的人基本人手一册，可见该书的分量之重、普及之广。另一本是2011年出版的《海底捞你学不会》，该书的销售业绩被出版界津津乐道，其衍生的其他产品也业绩不俗，比如《海底捞你学得会》《海底捞捞什么》等。2015年出版的《创京东》，2016年出版的《光变：一个企业及其工业史》，2017年出版的《腾讯传》市场反馈都非常好，作者和出版社都获得较好的社会效益和经济效益。但是，还有大量的企业史图书埋没在书海中，到今天已经看不到其市场踪迹，比如《华润70年》《海信史》等。很多企业自费出版的企业史成为企业纪念品，市场很难见到。 　　大部分企业史都是用第三人称来描述。有描写企业管理成败的，有描写企业成长历程的。本文研究目标是单纯描写企业发展历程的真正的企业史。这些图书一般是由财政记者身份的人撰写。近几年出现了企业家自述企业成长经历的，比如《创京东》。从市场反馈来看，图书销量跟作者无疑有很大关系。《联想风云》《海底捞》市场表现不俗，原因在于两本书的作者都有深厚的文字功底，前者是资深财政记者，后者是大学教授，而且都深入企业采访，收集第一手资料；两本书的当事企业都全力支持，放开所有资料库供作者翻阅，企业人员随便采访。加上企业的名牌效应，图书畅销是水到渠成之事。《腾讯传》作者是吴晓波，著名媒体人。 《创京东》是明星企业家刘强东。每一位作者（译者）都有几百万粉丝，粉丝效应加持图书销售，其带动的图书销量非常可观。也有一些明星企业的企业史市场表现一般，比如以联想为题材的不下三本，以华为为题材的不下十本，以腾讯为题材的不下五本，但畅销的图书只有其中的一两种。 　　图书的表现形式对读者非常重要。那些资料真实、语言通俗易懂、能恰到好处地反映企业成长的图书都非常受欢迎。笔者阅读了《联想风云》《海底捞你学不会》《创京东》《腾讯传》等图书，他们的特点就是宝贵的第一手资料，阅读有趣很轻松。 　　2.国家商业史图书市场情况 　　国家商业史图书笔者分为中国商业史和国别商业史。中国商业史研究比较早，1981年中国商学院商业经济系选编了《中国近代商业史》，1982年北京商学院经济系也出版了《中国近代商业史》。王相钦于1983年出版了《中国近代商业史》、1990年出版了《中国近代商业史稿》、1999年出版了《中国近代商业史论。1999年还有一本出版物《近代中国企业：制度和发展》，该书2014年再版。改革开放近40年，中国商业史图书品种不多。除吴晓波的系列中国企业史外，近几年出版的有2015年的《中国商业史》、2016年的《百年中国经济史笔记》和《兴衰30年：中国企业30年成败模式》。国别商业史起步较晚，2011年出版的《日本商业四百年》是较早中国作者研究外国商业史的著作，接下来是2013年出版的《-本书读懂日本商业史》《-本书读懂美国商业史》。比较系统研究各国商业史的是陈润的《全球商业100年》和“全球商业史丛书”，已经出版了4本，分别是日本、法国、德国、美国。从出版轨迹来看，改革开放前有部分学术教材出版，改革开放后第一个十年几乎没有