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广播对农村节目的生存空间与发展趋势 　　中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2017）12-00-03 　　广播节目，从受重视的角度上说，首推新闻，再推文艺，农村节目怕是“臭老九”也排不上。近年来，情况有所改变，但“农村节目”也毕竟没有“咸鱼翻身”。这就很容易造成农村节目主持人产生一种“妄自菲薄”的心理。他们希冀着：像新闻节目主持人那样，字正腔圆地向公众传递着重量级的信息，像文艺节目主持人以幽默诙谐腔调博得听众破颜一笑。 　　农村节目真得就那么无足轻重吗？ 　　我国是一个农业人口比重非常大的国家，改革开放前从事农业生产人口占全国总人口的90%，上个世界90年代减至70%，到本世纪初这个比重有大幅度的减少，据中国社会科学院2012年发布的《社会蓝皮书》的披露，首次减至50%左右。这里不包括截止2011年底进城务工的2.5亿的农民工。这样算来，我们的节目受众除了有6.5亿从事农业生产的农民以外，还有2.5亿农民工，加起来就是9亿人。试想，有哪一类节目会有这么大受?？每10个中国人中就有7个人关心我们节目，我们凭什么要自己瞧不起自己？ 　　农业在中国特色社会主义建设中的作用有多大？中央“一号文件”连续多年姓“农”，就是极好明证。国家关注农村、关心农民、支持农业，把解决好农业、农村和农民问题作为了全党工作的重中之重。从事与此密切相关的广播电视工作者，应该感到无上的光荣。只有对自己所从事的工作充满自豪感，才能信心百倍地做好这一工作。 　　一、农村广播现状 　　随着国家广播电视村村通工程的持续推进，广播的在农村的触角越来越深入。覆盖只是对农广播节目传播的基础，分析了解受众所需、所思、所想、所爱才是真正办好节目的命脉。如何做到这些？首先必须了解农村受众的新特点，这是对农广播节目生存的土壤和源泉。 　　1.农村广播在全国广播市场表现较弱 　　从2013年各类频率在全国的市场表现来看，新闻、音乐、交通类频率仍呈三足鼎立态势，农村广播所占市场份额极小，把它归类在其他频率中。据估算，农村广播在全国广播市场中的份额不足1.0%，农村广播的市场表现不容乐观。 　　从赛立信的调查数据来看，大部分地区的农村广播收听率都比较低，尤其是省级电台的农村广播，市场份额均低于5%，大多排在10名以外，在当地广播市场竞争力薄弱。一般来说，省会城市经济发达，农村人口和农业人口少，并非农村广播的真正市场。 　　2.农村广播空间分布不均 　　农村广播除了市场份额小以外，还存在着分布不均的情况。据赛立信统计的34个农村广播，省级以上电台主要有中央电台、辽宁、吉林、黑龙江、河北、山西、内蒙古、天津、陕西、甘肃、安徽、江西、山东、江西、河南、湖北、云南这17个。从地区分布来看，东北和华北地区，农村广播覆盖最好，这两个地区几乎所有的省级电台都开设了农村广播。此外，在西北、华中和华东地区，约一半的省级电台有开设农村广播，但在西南和华南地区，只有一个省级农村广播。至于市级的对农广播，同样是东北、华北地区分布最多，西南和华南最少。可见，农村广播的分布存在着明显的北强南弱局面。 　　3.农村广播听众早晚收听广播更积极 　　综合下图主要省级电台农村广播的时段收听率曲线可以看到，农村广播全天的收听率曲线的波动比较大，这与农村广播收听率普遍不高有一定关系。整体来看，听众收听农村广播较为集中的时段在早上8：00以前。其次是中午和晚间时段，听众在晚间收听的集中时段长且分散。与全国整体听众收听高峰主要集中在早上7：00-9：00和傍晚17：00-19：00相比，农村广播听众收听早高峰相对更早，傍晚收听有所不及，但晚上收听积极性更高。总的来说，农村广播与其他频率在时段上是属于差异化竞争，农村广播应更注重晚间时段的节目设置。 　　4.农村广播“农味”偏淡 　　农村广播“农味”偏淡，省级电台表现尚可，市级电台表里不一从各个农村广播的节目表看出，省级和市级电台的农村广播在节目编排上差别很大，这一差别主要体现在农村广播的核心――农业节目上。 　　单从节目数量来看，一般省级台的农村广播设置约5档农业节目，有的甚至多达10档以上，比如中央电台的中国乡村之声，农业节目占据绝大部分。除了农业节目以外，小说、音乐、健康节目也是农村广播常见的节目，另外，广告节目的数量也比较多。 　　而市级电台的农村广播，则完全“表里不一”，大部分都极少甚至没有农业节目，其频率多以音乐节目或小说戏曲节目为主，并承载着大量的广告节目，对很多电台来说，农村广播不过是一个幌子，实质是一个卖药台/广告台。更有甚者，实际播出的呼号抛开农村二字，彻底变成另外一个频率。 　　诚然，广播电台也面临着经营风险，必须通过广告收益来保证生存和发展，但广播的社会作用和宣传作用不容忽视，既然是对