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论社交媒体平台中新闻失范的新型变种 　　摘要：移动互联时代，人们深度依附于社交平台。社交媒体的广泛应用，不但使新闻产业格局发生巨大变化，更滋生大量新闻失范的新型变种。本文着眼于探讨社交媒体中新闻失范的衍生与变化，尝试从宏观体制层面、新闻实操层面、受众解读与重构层面，三重视角解读新型媒介失范现象的产生原因。 　　关键词：社交媒体 新闻职业道德 新闻失范 舆论审判 新闻伦理 　　移动互联时代，人们获取信息的渠道与方式大踏步转向社交平台。社交媒体给人们带来实时性、便捷性的信息服务的同时，也夹杂大量泥沙俱下的职业道德窘象。本文着眼于探讨社交媒体平台中的新闻失范的新型变种，并尝试从宏观体制层面、新闻实操层面、受众的解读与重构等三个层面，对其产生原因做出合理的思考与分析。 　　社交媒体中新闻失范的新型变种 　　一、标题党雾霾重重。标题党是网络时代新闻失范的重症顽疾。近些年，在社交平台的信息传播中，标题党风气愈演愈烈，甚至发展到职业媒体的官微和公众号。“刚刚”“震惊”“重磅”系标题井喷，一味追求“语不惊人死不休”，抛弃应有的新闻生产职业操守，频频触及新闻职业道德底线。 　　文题不符式标题。好的标题能够起到统摄全文，有窥一斑而知全豹”的作用，而标题如果不忠于内容，拟题手法再精良，也称不上是合格的标题。例如，新鲜娱乐公众号发文《陈坤儿子生母终于曝光被扒出来了，果然是她》，真实情况是陈坤做客《金星秀》时坦言：“我都和孩子说，你就是我生的，没有别人。”言语中并未袒露孩子生母。石狮民生事公众号发布《昨晚，石狮子，震惊全国！一家34口灭门惨案！转疯了！》文章，真实情况是被杀的是34只老鼠。发文者吴某，因虚构事实扰乱公共秩序，被行政拘留10天。再如腾讯新闻《麦迪亮相纽约 无视姚明同球迷握手》，真实情况是被无视的“姚明”只是一座雕塑。种种文题不符式标题不胜枚举，文章着重在标题上制造噱头，而内容却往往有名无实，让人大跌眼镜，“愚”乐受众嫌疑极大。 　　胁迫式标题。《……不转不是中国人》《……为父母与家人保平安，24小时必转》《……为了你身边的人，转起！》，这类文章标题中挟藏大量的伦理道德绑架，信息中夹杂所谓宿命论成分，迫使信息阅读者在失望之余，笃定“宁可信其有”的心态默默转起。而胁迫式信息的二次乃至N次扩散，不但造成不良信息的泛滥，同时也给社会治安造成巨大隐患。 　　引诱式标题。引诱式标题主要是抓住受众对涉黄、涉艳、涉奇信息感兴趣的心理，采用夸张、渲染的制作手法，诱引读者点击，而内容往往或耸人听闻或相差甚远，也属于文题不符的一种，只是语言运用更为粗糙，报道旨趣更为低级。例如，网易财经的《上海冠生园董事长被猴子弄死》、搜狐焦点的《津500套房竟引千人暴乱》、新华网的《84岁演员娶24岁女子：重新感到自己是个男人》、山西科教频道的《女子公交上怒斥色狼：你一直摸了我6分钟》）。值得注意的是，以色情、低级趣味为导向、一味追求三俗的引诱式标题党，点击率一直居高不下。传统门户网站与主流媒体也纷纷倒戈，频频用带有主观情绪、诱导戏谑等词汇，误导意图明显。 　　悬疑式标题。悬疑式标题注重引发受众阅读前的无限遐想。标题前半部分阐述事实，后半部分采用疑问、转折、?@叹等词汇，激发受众的阅读兴趣。例如，微信头条《泰州一男子醉驾逃逸连撞7人，他的身份竟然是……》、公众号文章《谢娜这十年走得不容易，她得好运全是因为……》，这种欲言又止，并不急于揭示完整事件或情节的悬疑式拟题手法，不但将受众胃口吊起，而且影响了受众的阅读与判断力，造成受众对事件的认知偏差，并不利于真实情况的传播。 　　二、传媒假事件中“假”内涵的丰富衍生。 　　潜藏营销目的。传媒假事件中的“假”往往包含宣传动机、公关动机以及单纯职业主义动机等，而社交平台中的传媒“假”事件中，则更多潜藏营销目的。某些官微或公众号在发布、转发权威信息源的消息时，采取借势营销，新闻事件只是作为由头，文末处最终落脚点在于兜售商品。目前，社交营销已经形成一套较为完整的运营模式。新闻事件通过若干官微、公众号，以及网络推手的双微运作后，不但能够很快形成热点，引发巨大的社会反响，更能带来可观的收入。2016年末的罗一笑事件中，信息真假含混，以转发即可善款增加一元的方式，在社交平台中进行病毒式扩散，难掩集资的目的。而当以消费孩子的病痛做为社交营销初衷被曝光后，一时间舆论哗然，引发诸多社会批判与思考。 　　移花接木中的“抵官”倾向。社交媒体中的传媒假事件，并非直接受控于职业媒体，新闻事件发生后，往往掺杂大量网民对信息的补充与完善，而在这一过程中，出于别有用心等目的的信息便会使整个新闻事件的真相扑朔迷离，其中移花接木手段的运用比比皆是。值得注意的是信息中掺杂大量的“抵官”情绪或倾向，极具煽动性，不明真相的受众在难辨信息真伪的情况下，