2010移动互联网发展现状综述.docVIP

PAGE 1 2009-2010移动互联网发展现状综述 中国政法大学传媒与文化产业研究中心 目前，移动互联网正处于发展的起步阶段，越来越多的用户开始选择通过手机、笔记本等便携终端获取移动信息服务和互联网接入服务。多元的用户需求和增长的用户规模形成了促进移动宽带业务发展的用户基础。伴随着网络、技术、业务和终端的逐步融合，移动互联网将呈现出快速发展的态势。移动通信和互联网行业正在通过产业链整合，形成移动互联网产业集群。 一、概念定义 移动互联网从技术层面定义是，以宽带 IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。 从终端层面定义，移动互联网在广义上是指用户使用手机、上网本、笔记本等移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务；在狭义上是指用户使用手机终端，通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。 二、市场和用户规模 工业和信息化部部长李毅中表示，2008年，我国移动互联网市场规模达到了117亿人民币，增长了54.5%。 据艾瑞咨询预测，在电信运营商和互联网企业共同推动以及移动互联网用户规模快速增长等因素驱动下，2009 年中国移动互联网市场规模将达到147.8亿。 数据来源：艾瑞咨询《2008-2009中国移动互联网行业发展报告》 据中国互联网信息中心（CNNIC）11月9日发布的第49期《互联网发展信息与动态》显示，截止到2009年9 2009年第三季度的移动互联网网民规模已超过1.81亿，比2008年的用户规模9860万增长了近一倍。随着移动互联网用户基础的规模化，加上3G大规模的推广影响，预计2009年年底中国移动互联网用户数量（包括 2G、3G、移动上网卡等），有望突破2亿人。 根据CNNIC与CR Nielsen联合进行的《2009年中国移动互联网与3G用户调查》结果显示，手机上网用户的网络应用比例依次为：手机上网浏览新闻、手机在线聊天和手机搜索，各自比例为90.8%、47.9%和46.9%。 手机上网应用的用户规模 在付费与免费的问题上，手机阅读电子书是用户最愿意付费的手机上网应用。但若用广告模式代替用户付费，手机电视应用的比例则大幅增加。 付费与免费的网络应用选择 三、移动互联网广告市场 美国 据艾瑞《2008-2009中国网络广告行业发展报告》显示，2004-2007年间，美国广告市场增速除 2006年达到1.8%之外，都低于1%。2008年，在奥运会和美国大选拉动下，美国广告市场规模增速为3.3%。同时受经济危机影响以及互联网等新媒体的冲击，2008年美国报纸媒体广告营收下滑15%，杂志营收下滑4.0%。而2008年美国网络广告市场规模达258 亿美元，增长速度由2007年的25.4%小幅下降至21.7%。2009年第三季度，美国网络广告市场同比下滑了4%，至64亿美元，IDC预计，美国网络广告市场将于明年第一季度反弹。 数据来源：艾瑞《2008-2009中国网络广告行业发展报告》 2008年美国移动互联网广告规模为3.2亿美元，2009年将达到4.2亿美元，增长42.5%。2010-2013年，美国移动互联网广告规模将保持快速增长。 在移动互联网广告构成中，短信广告的比例将不断下降。随着移动互联网功能的完善及手机终端操作便利性的提高，展示类广告及搜索类广告在移动互联网中的比重将不断增长。 英国 据美国行业组织互联网广告局与普华永道发布的最新研究报告显示，2009年上半年，英国网络广告销售额首超电视，成为英国最大的广告媒介。2009年上半年，英国网络广告销售额同比增长4.6%，达到17.5亿英镑，市场份额为23.5%。广告公司群邑表示，英国网络广告占整体广告市场比重的增速一直稳居世界前列，与英国互联网普及率有关。 艾瑞预测，2009-2012年英国网络广告支出规模将不断增加，年均增长率将达9.3%。2009年英国网络广告支出规模将达到33.8亿欧元，比2008年增长0.9%；随后三年广告支出规模的年增长率将分别为4.7%、9.6%和11.3%，预计2012年英国网络广告支出规模将达到43.2亿欧元。 全球 实力传播预计，2009年全球广告支出的下滑速度放缓。到2010年，发展中市场（此指北美、西欧和日本，发展中市场是指其他国家和地区）预测增长率将达到7.8%，2011年为9.8%。而发达市场的复苏受经济结构问题拖累，2010年预测增长率为-2.9%，到2011 年适度恢复到1.5%。实力传播还认为，互联网是唯一一个在2009年实现增长的媒体。大部分媒体的下滑速度接近市场平均水平，但报纸和杂志的幅度更大。报纸广告支出2009年将下降17%，杂志下降20%。到2011年，报纸的广告支出将比2007年高峰时期减少2