机器学习在百度凤巢的深度应用.pdf

AI筑巢 ：机器学r在 百度凤巢的深度应用 刘斌新 百度 商务搜索智能wv部负责y 2017.7 刘斌新 !  现负责凤巢核心策略“x品团队 ，包括CTR预 估“动态内容“富媒体广告等方向” !  2010年正式加入百度 ，作为负责y先后完成移 动凤巢“应用商店变现“联盟流量“信息流变现 等关键e务的攻坚 ； !  带领团队连续4年6g项目入围最高奖TOP 10 并f获最高奖（百万美金大奖）” •  搜索广告e务简介 •  CTR预估的前d今生 •  生成式广告触发 •  机器学r在内容生态的创新 •  未来的探索 搜索广告e务简介 关键词购s 按点击计费 0:7t价计费 搜索广告e务简介 技术围绕e务场景 CTR预估“触发“文案生成“样式选择“弹性计算“风控…… 针对e务优化点 ，机器学r在凤巢几o无处a在 例如 ： 关键词广告 -7-计费 智能触发 点击率预估 内容生态 （选将军） （创造将军） •  搜索广告e务简介 •  CTR预估的前d今生 •  生成式广告触发 •  机器学r在内容生态的创新 •  未来的探索 -T9预估发展回顾 200)T201() 2017 -T9-X深度学r全流程 2015 -T9&.0 .NN联合训练 2014 深度学r6IGiIC化 2013 e界首次引入.NN 2013 7CEaMOM模型上线 2012 增量模型 2011 g性化模型 2009 -T91.0 39模型上线 >5000 experiments 深度学r引入CTR进展回顾 -T92.0 -T9&.0 -T9-X 项目启动 开启.NN 双.NN联合训练 双塔分离 ，全流程覆盖 20 2 20 3 20 5 20 7 … … … … … LR Model DNN