地方旅游资源开与城市经营.doc

地方旅游资源开发与城市经营 吴必虎 北京大学旅游研究与规划中心主任、博士生导师 前言 解说词：随着当前我国经济的发展，人民生活水平的提高，以及节假日的增多，国内的旅游业正呈现方兴未艾之势，而不少地区和城市也将旅游业作为发展重点，应该如何盘活地方旅游资源，打造旅游品牌呢？从今天起北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授做客前沿讲座，邀你一同探讨这个话题，敬请关注。 吴必虎：中国的整个发展的宏观背景就是由观光向休闲度假转变，没有那么多度假区，没有那么多度假资源，所以我提出来一个概念要把城市建设成为另外城市人的度假地。 解说词：传说中的聚宝盆能为他的主人带来生生不息的财富，而现实中也有一个聚宝盆，那就是祖先给我们留下的大好河山。如何将地方旅游资源转变为财富，正是吴必虎教授长期研究的课题。在吴必虎的一大串头衔中都有一个关键词，那就是旅游。他多年致力于旅游规划的研究，取得了许多重要的研究成果，先后出版专著八部，发表旅游开发和规划方面的论文100多篇，吴必虎教授被世界旅游组织，世界银行，联合国UMP聘为旅游规划咨询专家，同时也为北京、广西、上海、云南、杭州、西安和敦煌等地区进行旅游整体规划，成就了中国旅游业中的许多经典案例。 谢谢大家，大家早上好。很高兴有这样的一个机会跟大家就我们国家的旅游发展，旅游规划和城市的旅游营销跟大家做一个交流。因为最近几年可以说旅游不仅跟很多地方政府密切相关，地方政府对旅游非常重视，而且对我们每个听众，每一个人的生活都有很大的影响。现在我们有一个经济学新的一个方向叫做新经济学。那么支撑它的就叫幸福学，也就是说经济学的目的不是最大化人们的财富，而是最大化人们的幸福感。而一个人的幸福感，一个城市的幸福感如何提升呢？除了我们有较好的收入，较好的工作以外，可能休闲度假，或者出去旅游是提升我们生活质量的一个重要的方面。从这个角度来看呢，旅游不仅仅是具有提升地方经济收入这样的一个能力，而且有提升整个城市或者我们国家地区的竞争力或者说生活质量的作用。所以旅游可以说不仅仅是一个学术问题，也是一个社会问题，也是一个地方经济发展的问题。 那么我今天想跟大家交流的有这样一些内容，首先我们要分析一下人为什么要旅游，一个地方政府为什么要把旅游业作为旅游产业，作为支柱产业，作为重点支持产业来抓，它跟我们每一个人的日常生活有什么关系，所以我们叫背景分析，为什么要搞旅游研究和旅游产业。 第二个就是我们中国在全球的目的地体系当中，所谓目的地体系就是全球有很多地方好玩的，好看的，或者是作为重要的商务旅游地区。中国在这个当中有什么地位，我们分析这样一个问题，也就是说我们面临的机遇和挑战。然后我们在发展旅游过程当中会有一些不仅跟旅游本身，还跟整个社会发展，城市健康的建设有关系。 另外我们要想介绍一下城市作为旅游目的地，所谓旅游目的地就是人出门旅行以后想去的地方叫旅游目的地。然后作为一个城市的旅游目的地它所有的旅游产品，就是吸引物或者景区、景点或者是什么旅游节，或者是奥运会或者是世博会，这样都称为旅游产品，一个城市如何打造一个好的旅游产品，吸引外地人，外国人到你这个地方来，这非常重要，所以说我们要策划项目和产品，在这个过程当中会有一些项目比较敏感，碰到一些政策问题，宗教问题，民族问题，历史的问题等等，这些问题如何平衡，既是保护又要发展的关系。 然后通过前面这个过程，我们把旅游产品生产出来了，然后如何让更多的人知道你这个城市或者你这个地方有这么多好玩的，好看的地方，我们称为目的地营销，这个通过案例，比如说杭州、成都、西安，这些案例告诉大家，跟大家交流一下。如何把一个城市的形象给设计出来，然后进行传播。 最后就是说在这个过程当中很多地方政府，特别是中西部地方没有那么多钱政府自己来投资，那么我们要到外面市场上去招商引资，所以旅游投资，招商引资的模式跟大家做一个介绍。在这短短的两三个小时里面能够把我们在北大上一个学期的课给大家浓缩一下，所以大家今天吃的不是糖，是糖精，是一个非常压缩的内容。 一、背景分析 （一）为什么要发展旅游 首先我们介绍一下为什么要搞旅游，这个动词“搞”用学术语言来说也是从事研究，对于地方政府来讲进行旅游产业开发，对于公司来讲是投入旅游产业，比如说盖酒店，盖旅行社，做电子商务是这个意思。为什么要发展旅游呢？那么发展旅游为什么要有一些长期的考虑做规划呢，做规划为什么要咨询公司来做这样一个规划，这个是我们要跟大家了解沟通的。 1、旅游业发展的宏观背景 （1）第一个大的背景 首先我们看看旅游业发展的宏观背景对我们中国人来讲有什么意义？旅游业在中国未来发展是一个非常重要的产业部门，全世界统计旅游产业它所吸收的劳动力的就业机会占整个就业机会的10%左右，它创造的社会财富或者说产生的消费品的折旧也是10%左右