第4课 标志设计 课件（226张ppt）.ppt

1 标志的文字设计 汉字 酒标志（篆刻） 房产标志（书法） --- 标志设计的内容 1 文字设计 汉 字 房产标志 好吃点饼干 电子产品公司标志 --- 标志设计的内容 1 标志的文字设计 英 文 在标志设计中，英文字母以精简、历练的几何造型出现在标志设计中，能够很好的体现现代化的生活时尚。常常以两种方式出现： 一是以单词名称首字母为主要的设计元素； --- 标志设计的内容 1 标志的文字设计 英 文 --- 标志设计的内容 1 标志的文字设计 英文和汉字结合 --- 标志设计的内容 2 标志的标准色设计 标准色的功能(三点) （1）区分不同行业。 IT行业 餐饮行业 文化传播 --- 标志设计的内容 2 标志的标准色设计 标准色的功能 （2）树立企业形象。 --- 标志设计的内容 2 标志的标准色设计 标准色的功能 （3）提升标志的外观形象。醒目而富有现代气息的标志色彩，能够给人以美的享受，容易被人们识别记忆，从而起到宣传作用。 --- 标志设计的内容 2 标志的标准色设计 标准色的形式 标志的标准色的选择有单色标志、双色标志和多色标志。 单色和双色标志的运用在一定程度上能产生简洁、明快或者稳重的感觉。 麦当劳标志 --- 标志设计的内容 2 标志的标准色设计 标准色的形式 标志运用单色或者双色，容易产生类似性，不易区分，因此越来越多的标志运用了多色标准色。 --- 标志设计的内容 图形象征形的运用 象征图形通常以简化造型出现的标志设计中，它以直观明了的形式将标志的信息传递给观者。 3 标志的图形设计 --- 标志设计的内容 图形与文字的结合 图形与文字的完美结合，一方面在外观上文字与图形形成了呼应，另一方面，图形与文字能够分别传达出各自所包涵的意义。 3 标志的图形设计 --- 标志设计的内容 --- 标志设计的禁忌 4.2.2 商标所用外文要没有姓氏的含义 一些国家的商标法规定，用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。 如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“紫罗兰”商标的英文“Violet”，“前进”商标的英文“Forward”，“钻石”商标的英文“Diamond”，“天鹅”商标的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。  --- 标志设计的禁忌 4.2.3 不宜采用数字作为商标 以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征，并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占，因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字，任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册，但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以，为出口商品设计商标，最好不要采用数字作为题材。 --- 标志设计的禁忌 4.2.3 商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义 日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词； 。伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利 ...... 一、 构思方向 1、以对象为特征的创意： ? 在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。 2009中华元素创意大赛海宝服饰设计大赛率先评出结果，身穿56个民族服装的海宝最受专家和网民欢迎。海宝大多被设定为“男性”，因此各民族海宝多身穿男性服饰。他们手持马鞭、竹笛等各类“道具”，其中蒙古族海宝身穿的蒙古袍选用海蓝织锦缎，具有高领、马蹄袖、大襟右开等标志性的蒙古族服饰特征。 2、以对象名称字首