舒蕾品牌营销植入案介绍.pptVIP

折合69.2万元/天，《落跑甜心》则按实际播出天数计算费用 1038万元/15天 30集 198万元/30集 预计费用 短信互动 广告形式 7—9月 投放 时间 节 目 播出时间 周六 22：00—24：00 芒果周播剧场 舒蕾—湖南卫视广告投放方案2 说明：将企业传播理念和电视剧有奖参与巧妙结合，并将企业LOGO植入到电视剧短信互动宣传中。 形式：在电视剧的短信互动宣传片中体现赞助企业的产品画面或企业LOGO。5秒1/3带企业独立画面 （非纯广告片）+ LOGO缩到画面左上角与剧情宣传、互动内容的结合为一体，奖品出现时，图片商 标鲜明。 含一句广告语，不超过8个字，配音部分广告语要求按照湖南卫视标准与节目宣传片完全融入，风 格不统一时，以湖南卫视修改为准。植入部分，企业元素占画面1/4。 例如：看落跑甜心，参与舒蕾短信互动（5秒），（舒蕾广告语），手机编辑6发送有机会 获得舒蕾提供的明星签名照等奖品。广告画面从第2针画面开始出。 总时长：20秒。 次数：每天4次。其中上午1次；下午1次；晚间2次。 位置：剧中插播正四位 《芒果周播剧场》短信互动回报权益 1、为短信广告产品制作有奖剧情短信互动宣传片。 2、剧情短信互动宣传片： 3、频道滚屏： 左下角滚屏字幕出现奖品名称。 平均每天不少于12次。 4、电视剧片尾标版： 说明：电视剧片尾短信标板内容中体现赞助企业logo或产品图片。 形式：5秒，挂有logo或产品名称剧情互动板。 次数：每集电视剧一次。 5、电视剧中飞字幕，宣传互动方式。 如“看芒果周播剧场，获得**礼品”，播出次数无要求。由湖南卫视总编室安排。 6、投票通道体现：短信回复语体现企业名称。 7、金鹰网在直播湖南卫视节目时，携带短信广告信息。 《芒果周播剧场》剧场短信冠名费用 播出时间 ： 周六22:00 每周2集 执 行 价 ： 13.2万元/天 198万元/15天/30集 赞助企业需提供1500元/集的奖品，实物和现 金各占50% 剧情短信互动宣传片——1 《金鹰剧场》《芒果周播剧场》短信互动权益演示 剧情短信互动宣传片——2 飞字幕 滚 屏 片尾压屏 授权终端海报、产品包装等 地铁公交媒体内容合作（华视传媒） 湖南卫视集中式广告投放 户外媒体（白马封神榜） 舒蕾—《落跑甜心》线上线下一体化360度立体传播 其他媒体 华视传媒投放策略 投放周期：2011年 6月—9月 投放内容： 2010年6月——《落跑甜心》宣传片，与湖南卫视宣传片同步，提前宣传造势，吸引眼球，片中包含冠名商、植入合作的广告信息。 2010年7—9月——《落跑甜心》精彩剪辑，与湖南卫视同步，携带冠名商广告权益与植入的精华桥段。 白马候车厅户外广告投放策略 投放周期：2011年 6月—9月 提前1个月宣传造势。 广告内容为剧组授权使用海报、剧照等元素与舒蕾的传播主题结合。 对《落跑甜心》剧集的内容、演员阵容、播出平台、时间等信息广而告之，扩大影响力。 预计费用： 谢谢 THANKS 全名模阵容组成超养眼“拉拉队” 米露 饰 贝芮 第八届CCTV模特电视大赛冠军 李昕岳 饰 贝芮 第九届CCTV模特电视大赛冠军 钟阳阳 饰 杜鹃 09新丝路中国模特大赛冠军 王诗晴 饰 杜鹃 08ELITE世界精英模特大赛中国区冠军 拟邀阵容 8090快乐天团，构成豪华班级阵容 《落跑甜心》 舒蕾沐浴系列品牌植入形式 完美契合 绝佳植入 剧中头号女主角“舒蕾”与品牌名称相同的先天巧合，为品牌植入提供了完美的契合度，为品牌传播提供绝好的机会。围绕人物 可分别从剧情、人物代言、道具、台词、场景做品牌植入。 权益体现 剧情植入+人物绑定+道具植入+台词植入+场景植入 植入广告合作报价：500万元 剧情植入 舒蕾女扮男妆露端倪 舒蕾混进了华冠后，没想到竟然和自己心目中的偶像能住进同一间宿舍。开心过头的舒蕾掩饰不了内心的喜悦。两个人到了宿舍后，开始收视各自的物品，不料舒蕾的一时紧张将自己所带的所有护肤品，女孩子的物品都掉在了地上，阿飞看到地上零零散散的铺满了女孩子用品。 此段剧情轻松幽默，舒蕾刚到学校，可由于自己的疏忽，自己身边的很多东西都充分暴露了自己的真实身份，这段剧情为品牌植入提供自然而不突兀的场景。、 具体情节展示： 舒蕾和阿飞搬进宿舍，舒蕾暗自高兴，并开始内心“惶恐”不知道该如何面对和接受这个意外的惊喜 舒蕾完全走了神，眼神盯着前方（幻想状）手却不停的从旅行包里往外丢东西，却不料阿飞惊呆似的看着她拿出来的东西。原来