2012年度长寿花玉米油品牌策划.ppt

;;产品分析;市场分析;品牌发展方面： 1 竞争激烈，但竞争多停留在价格层面，品牌发展较为迟缓 2 多满足消费者浅层次的产品利益需求 3 多未能完成其自身的品牌差异化建设 4 由于市场需求的多样性，多运用多油种战略 5 产品差异化竞争将大大促进品牌的建设和发展 ;竞争分析;竞争概述： 行业竞争日趋激烈，但空间较大，区域性品牌城战迅速 竞争状况区域差异化明显 价格竞争已不单纯成为一种手段，产品差异化竞争已突出，新产品开发周期缩短，有利行业的发展。 ;分析小结;机会与优势;品牌定位：;品牌理念：;品牌价值分析： ——对已有资源继承和发展;品牌传播策略; 3，做一些慈善活动或者公益活动，体现“利益来源于社会，回报社会”的理念，向慈善事业，教育机构，困难群众职工等开展爱心捐助、救助活动，在消费者心目中树立良好的品牌形象，从而提高三星的美誉度，让老百姓相信三星集团的长寿花等品牌是供其选择的永恒健康佳品。;广告策划;第一阶段：理性诉求广告; 第二阶段：理性与感性诉求广告; 第三阶段：公益广告;广告发布策略：广告发布的媒体策略、时间策略和频次策略。 1.媒体策略——选择广播电视广告、网络媒体广告、报纸杂志广告。 广播电视中注重对家庭剧场、美食节目、生活节目等家庭主妇（家庭用油的主要购买者）关注的栏目进行广告投入。 ; 网络媒体中充分利用微博的力量，可以拍摄一些家庭情感短剧促进品牌的宣传。加大对一些具有影响力的网站的广告投入。 报纸杂志中选择一些生活报纸、女性报纸、时尚杂志等对玉米油的健康价值进行宣传，加强长寿花玉米胚芽油的广告宣传。 2、时间策略——对发布的程序、时机、周期等作出合理安排 在前期广告投入前期，注重发布时间的黄金点、加大广告密度、缩短广告周期，不断强化消费者的企业广告印象，形成食用油消费的第一条件反射，达到深入人心的效果 3、频次策略——从广告信息的发布质量和预算等方面考虑使广告发布既有效又经济。;促销策划;4、在北京、上海、广州、深圳、厦门等一线城市开办??对都市白领进行的厨艺学习班，白领人士只要持有购买长寿花玉米油五次的发票或缴纳一定金额的学习费就可参加。活动宣传可以在各大都市报、时尚杂志、女性杂志、男性杂志、健康生活等白领人士喜欢关注的媒介刊登宣传画，也可在路边发放宣传册等。活动的目的是宣传品牌、培养顾客忠诚。 ;二.营业推广策略 1，在超市设立食用油试用、试尝区，开展促销活动，品尝用长寿花玉米油烹饪或炒出来的菜肴，现场购买还有礼品相赠 2，在超市、卖场等销售区将玉米油与其他油类进行现场煎炸等对比活动，突出玉米油抗高温，稳定性强等特点。 3、通过公交站牌、路牌、超市现场POP展示等方式进行宣传，最大限度引起消费者注意。 ;三 人员推销策略;渠道策略;分销渠道;