全域旅游视角下旅游+体育融合发展策略研究.docVIP

全域旅游视角下“旅游+体育”融合发展策略研究 　　在当今全域旅游发展的新格局中，要求旅游业必须与其他产业融合发展，形成产业联动效应。而其中由“旅游+体育”结合发展形成的新型业态――体育旅游的发展势头在近几年特别迅猛，它对促进体育业和旅游业的改革创新，拉动地区经济的增长起着重要作用。本文以重庆国际马拉松为例，结合重庆体育旅游实际探索全域旅游视角下重庆体育旅游融合发展策略。 　　引言 　　随着我国经济的持续发展和广大人民群众生活水平的不断提高，旅游越来越多的成为人们调剂生活的不二选择。出于对生活和旅游品质的不断追求，游客不满足于走马观花式的观光旅游，转而投向以体育活动为主、可参与其中的体验旅游的怀抱，体育旅游也随之兴起。尤其是在全域旅游背景下，体育旅游发展迅猛，逐渐成为新的旅游热点。体育旅游形式各式各样，按参与方式可分为动态参与型与静态观摩型。静态观摩型体育旅游包含观看大型赛事与体育盛会。而参与型体育旅游包括马拉松、游泳、滑雪，攀岩和蹦极等极限运动。近年来，跑马拉松越发流行，以马拉松为代表的户外运动已成为体育旅游产业的“领头羊”。本文以重庆国际马拉松为例，结合当地旅游发展状况，探索全域旅游视角下重庆体育旅游融合发展策略。 　　一、全域旅游视角下“旅游+体育”融合发展的必要性 　　（一）“旅游+”资源优化配置的需要 　　在大众旅游时代下，为更好地满足人们的需要，体育和旅游产业进行了跨界融合。这二者相互融合发展，有利于实现资源的优化配置，创造出巨大的价值。众所周知，每一种体育运动都有一群相对固定的粉丝，只要该种运动展开，必定会吸引粉丝前往，这就是体育本身所具有的不同于其他的特性――集聚人，马拉松也不例外。而旅游通过旅游资源的整合，形成众多景点景区，为人们提供参观游览平台。将马拉松赛事放在旅游景区举办，可以引来成千上万的旅游者，解决旅游淡季客少问题，从而实现体育旅游的优势互补，资源共享，达到增值效果，创造巨大价值。 　　（二）推动重庆旅游产品结构优化升级的需要 　　在全域旅游发展的新时期，重庆体育旅游产品单一现状迫切要求进行旅游产品创新，推进旅游产品的结构优化升级。把体育因素融入旅游，能够增添景点景区旅游的活力。将旅游放进体育赛事中，则具有观赏性，同时也能带给人更好的观光体验或参与赛事的享受。这二者相融合能够很好的丰富重庆旅游产品的内容，推动重庆旅游产品由单一的观光向休闲、体验、参与、度假转变，从而优化重庆体育旅游产品结构，有利于促进重庆旅游产品升级转型。 　　（三）活跃重庆旅游经济的需要 　　体育旅游目前只占我国旅游市?龅?5%左右，还有很大的发展空间。并且体育旅游的人均消费是普通游客的1.5倍。由体育和旅游两大产业融合发展而来的的体育旅游，所涉及的范围十分广阔，除一般的餐饮、交通、酒店住宿，还涉及赛事、文化、用品、装备等多个领域。人均消费高、产业联动力强，均有利于拉动重庆地区旅游经济的增长，这让体育旅游发展成为创新旅游业的宠儿。 　　二、重庆市“旅游+体育”融合发展策略 　　（一）注重康体养生，宣扬健康生活理念 　　自全民健身提出以来，越来越多的人们意识到了运动健身的重要性，其中跑马拉松越来越来受欢迎。重庆市旅游和体育融合发展，则顺应了时代发展趋势，重视运动健身，着重强调发展重庆国际马拉松，达到康体养生效果，发扬健康生活理念。重庆市在大力发展体育健身旅游时，依托重庆市本地的缓坡山地和良好气候资源，建设以健身为主要目的，包含旅游、康体、娱乐等特色的重庆国际马拉松。重庆市政府利用公益广告、网络等方式宣传跑马拉松的益处，使人们树立“在运动中旅游，在旅游中运动”的观念，积极引导人们参与马拉松跑，保障身心健康，宣扬健康生活理念，使之深入人心。 　　（二）彰显品牌效应，提升城市影响力 　　利用以广告、电视、海报等为代表的传统大众媒体和以APP、二维码、微信、微博为主的新兴媒体相结合方式，向旅游者又好又快地宣传重庆国际马拉松，提升重庆国际马拉松旅游品牌知名度，扩大重庆体育旅游的群众基础。以2017重庆国际马拉松赛事为依托，在有着“重庆名片”之称的南滨路举办，吸引五湖四海的马拉松爱好者前来重庆，引起重庆城市大热，城市知名度提高，进而提升重庆城市影响力。 　　（三）政府支持，加强各部门合作 　　而今国家持续对体育业加码，出台一系列政策。为深入贯彻国家政策，促进体育旅游融合发展，重庆市政府召开“2017重庆体育旅游专题新闻发布会”，会议强调重庆市政府的大力支持以及各部门之间与各区县之间的交流合作。这也是重庆第一次明确提出体育旅游融合发展，此前虽有提出“旅游+”与“共享经济”，但都未具体化。正是由于政府支持，部门合作，重庆体育旅游才会在未来越走越远。 　　三、全域旅游视角下重庆市“旅游+体育”融合发展策略 　　（一