互联网流通领域线上线下融合创新发展研究.docVIP

互联网流通领域线上线下融合创新发展研究 　　内容摘要：流通是连接生产和消费的重要环节，关系着经济的运行效率和发展质量，随着我国经济进入新常态，流通成为经济发展的新动力和新引擎，作用逐渐凸显。自“互联网+”的概念提出后，得到了各行各业的关注和响应，流通领域也积极与互联网融合，大力发展电子商务，开拓线上线下融合业务。“互联网+流通”对解决流通领域的难题提出了新的思路，能够促进流通业资源的优化配置，加快流通业的成本革命。本文主要探讨“互联网+流通”领域中，线上线下的融合创新发展，以期推动我国流通业的发展。 　　关键词：互联网 流通 线上线下 融合 创新发展 　　“互联网+流通”的相关释义 　　“互联网+流通”对传统的商业空间集聚方式进行了变革，直接降低了实体商业中心的地位和作用。“互联网+流通”创造了虚拟贸易平台，网购的出现，影响了实体零售店的客流量，部分商业中心出现了萧条的趋势，甚至有的被迫关闭。跨境电子商务的发展也冲击了实体国际贸易中心的地位，国际贸易平台有了更加广阔的发展空间，不再以大都市为唯一的载体，贸易从地理空间的集聚，向网络虚拟的集聚转变。 　　“互联网+流通”使传统的物流、信息流、资金流和商流发生转变。物流业进行大幅度的升级和发展，电商物流企业不断涌现，并形成多个龙头企业，促使我国物流大动脉的完善。“互联网+流通”形成了网站引导消费的局面，许多网站对消费者具有导向作用，使买方和卖方的信息逐渐对称，买方有更多的选择，信息流对商流的先导作用不断加强。“互联网+流通”促进了买方市场的形成，改变了传统的商流，人流和商流分离，快递物流逐渐代替了商场的客流，导致大量的商流在网上发生。 　　“互联网+流通”使传统的流通地区格局发生改变。传统的社会消费品零售总额，具有行政地域分割的格局特点，在网购的推动下，形成了统一的国内大市场，社会消费品零售总额与行政区域的人口关系不再密切，而是与区域电子商务企业的发展有密切的联系。电子商务发达的区域，往往销售额比较高。随着电子商务的发展，这种差距程度会不断加大，中小城市的某些业态会不断萎缩。在“互联网+流通”的影响下，商业、流通业的格局会出现新的变化，我国流通业市场竞争会更加激烈。 　　我国流通行业现状 　　（一）发展特点 　　传统产业寻求转型和变革。我国流通产业尤其是商业，大部分采用联营的方式，不占用自有的资金，只提供经营场所，达到减少财务风险和采购风险的目的。但是企业过度依赖供应商，反而缺乏创新，经营管理不足，加上房地产市场过热，同质化竞争的严重性，用房成本增加以及新兴流通方式的冲击，实体流通企业的经营效益不断下降。传统流通企业开始寻求转型，调整管理体系、商业模式和组织方式，开拓线上业务，整合渠道资源，增强体验式服务的能力。 　　流通模式不断创新。流通产业创新的重要特点是商业模式和流通方式的创新，主要代表是电子商务，不仅发展迅速，而且不断扩大领域，增强渗透力，刺激了消费，促使消费结构的转型升级。我国近年来网络零售的交易量不断增长，许多企业开始注重开发自己的APP，注重移动端的销售渠道。同时，电子商务企业通过合作，或者资本的运作，也开始进入实体商业，改造线下的实体商业资源，利用移动端和大数据，整合线上线下资源，促使商业资源不断向数字化、信息化和网络化发展。 　　业态出现分化。随着人们消费观念和消费习惯的变化，新兴流通业务不断发展，并且不同业态的经营业绩出现明显的分化，比如百货店、超市的销售增幅逐年下降，但是便利店销售的增幅依旧平稳增长。电子商务的发展打破了实体商业固有的限制，随着宽带网络、道路等基础设施的完善，农村地区、中西部地区的消费能力逐渐释放，通过借助电子商务平台能够解决流通业发展不充分的问题。 　　商品领域不断扩展。在利用互联网发展的电子商务中，标准化程度高的商品发展快，并且起步较早。大宗商品标准化程度高，供需特点明显，交易量大，并且货值高，有稳定的产销关系，适合线上的交易。大宗商品线上交易平台覆盖面广，包括各种能源、化工、粮食、建材等，随着交易数据的积累，交易规模的扩大，大宗电子商场向附加值高、更深层次的领域发展，促进业务的高端化和差异化。在消费品流通领域，不断向个性化、非标准化领域拓展，几大电商平台几乎覆盖了所有的消费品领域，但是受流通特点和消费差异的影响，不同消费品的流通渗透率存在较大的差别。 　　（二）行业情况 　　零售业增速放缓。零售业处于转型变革的时期，线上零售业与线下零售业出现截然不同的发展趋势，我国线上零售业呈现高速增长的态势，但是线下零售业发展缓慢。当前，线上电商平台正在加强与线下实体企业的合作，两者相互融合，促进线上和线下的协同发展，形成新的零售模式。随着移动终端技术的发展，充分利用移动技术成为未来零售业的重要趋势，并在推动实体零售企业的