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互联网构建农村现代流通供应链创新路径探讨 　　◆ 中图分类号：F326.6 文献标识码：A 　　内容摘要：本文将“互联网+”构建农村现代流通供应链作为研究主线，结合我国农村流通供应链的运作机理进行分析，在此基础上，深入探析以“互联网+”构建农村现代流通供应链的必要性，以及我国农村现代流通供应链面临的问题。进而针对上述现实问题，从推进供应链信息化管理、培育现代流通中介组织和完善城乡流通机制等方面，提出了具体的创新途径。 　　关键词：“互联网+” 现代农村流通业 流通网络 供应链 资源优化 　　农村现代流通供应链运作机理分析 　　农村现代流通供应链是指在农民日用消费品、农用生产资料和农产品的生产流通过程中，通过有效控制原材料、中间产品与产成品的信息流、物流与资金流，将产品经由供应商、制造商与分销商等销售环节，送达消费者的功能型流通网链。农村现代流通供应链主要包括三类，分别为农产品供应链、农村生产资料供应链和农村消费品供应链。如图1所示，三者相互影响，共同运作于农村现代流通供应链中。农村流通供应链运作的优化目标包括三方面：一是降低流通成本，增加供应链收益，实现利润增加；二是协调流通供应链，避免销售流失，实现利润增加；三是合理分配供应链成员收益，提高农民的收益分配。 　　（一）农产品供应链 　　农产品供应链是农村最主要的流通内容，农产品是主要流通对象，基本成员有农户、中间商与消费者，其中中间商包括运销户、产销批发商、超市与小商贩等。农产品供应链的运作流程如图2所示，以农户为起点，通过产地与销地批发商，将农产品逐级分销至农贸市场、小商贩和超市，进而售卖至消费者手中。在此过程中，消费市场会向采购批发商提供农产品的需求信息、订单与资金，采购批发商根据市场需求，向农户提供农产品需求信息与订单。农产品供应链通过对农产品流通全过程的控制，统筹流通供应链中各节点企业利益，实现了农产品的循环供应。 　　农村市场环境、自然环境与农产品的固有特性，致使农产品流通供应链具有不同于一般供应链运作的特点。一是农产品的供应链较长，且环节较多；二是农产品的产量较为固定，使得农产品供应链的最优决策与传统供应链形成差别，降低了供应链的整体收益；三是农产品具有季节性，因而供应链的需求与供应存在冲突；四是农产品既可以作为中间产品进行加工，也可以作为最终产品进行分销，即农户既可以是供应链的供应商，也可以是生产商，因而供应链的结构存在变动空间，有利于优化农产品供应链；五是农产品生产农户大多较为分散，且规模小，致使供应链各成员的地位与谈判力存在差异，导致供应链各环节的收益分配不合理。 　　（二）农用生产资料供应链 　　农用生产资料供应链的主要成员有生产资料制造商、生产资料批发商、分销商和农户，其中供应链的核心企业与起点是生产资料制造商，主要流通对象是农用生产物资，包括农民进行农业生产活动所需的各类原材料与生产设施等。农用生产资料供应链的运作流程如图3所示，生产资料制造商生产各类农用生产资料，通过各级生产资料批发商，将农用生产资料分销至零售商与分销商，最终由商店售卖至终端农户手中。在此过程中，农户会向分销商提供农用生?a物资的需求信息与订单，并逐级向批发商与制造商传递。但由于供应链中批发商的数量较少，而制造企业的数量较为庞大，因此生产资料批发商占据着供应链的垄断地位，优势明显。 　　农用生产资料供应链的主要特点如下：一是农业生产的季节性与农村采购的即时性，使农用生产资料供应链的需求时间较为集中，且具有规律性；二是受农业生产活动时间与农产品产量影响，农用物资的需求较为固定，随机性较低，因此农用生产资料供应链的需求量较为稳定；三是农用生产资料供应链的成员较少，流通环节普遍较短；四是农村现代生产资料供应链的分销商规模较大，存在垄断性；五是农用生产资料供应链的消费者是农户，因而流通各环节成员间的谈判力存在较大差异。 　　（三）农村消费品供应链 　　农村消费品供应链的主要成员有制造商、批发商、各级零售商与农村市场，核心流通产品是农村日用消费品。农村消费品供应链的运作流程如图4所示，生产制造商生产各类农村日用消费品，通过各级批发商，将日用消费品分销至分销商与零售商，最终由商店或小商贩售卖至农村市场，即终端消费者农户手中。在此过程中，农户会向分销商提供消费品的需求信息与订单，并逐级向批发商与制造商传递。但由于供应链的中间分销商总数较多，且流通渠道较长，因此分销商处于垄断地位，且农户不存在谈判力问题。 　　农村日用消费品流通受农村市场与农民消费水平的影响，供应链运作的特点如下：一是由于农村个体消费对质与量的需求较低，而导致农村日用消费品供应链的需求低层次与小规模性；二是由于农村市场的分散性特征，而引起的不同地区农村日用消费品供应链需求极为分散；三是由于农村消费的集中