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互联网背景下农村电商发展模式创新思考 　　摘要：促进“互联网+”与现代农业的结合，大力发展农村电子商务，这是2016年中央一号文件的重要内容。农村电商发展对于农村经济社会的发展意义重大，这客观上要求各级地方政府要高度重视农村电商的发展，注意分析把握农村电商发展中存在的问题，并出台相应的措施加以解决，本文结合目前淮安农村电商发展的现状，分析了农村电商发展中存在的具体问题，围绕着这些问题，对于淮安农村电商发展思路以及发展模式创新路径进行了全面的论述，以期给淮安农村电商发展水平的全面提升提供有益指导。 　　关键词：互联网+；农村电商；发展模式；创新；思考 　　随着“互联网+”与农业融合程度的不断加深，农村电子商务这些年发展势头强劲，这成为了农村经济发展的重要动力。不过目前农村电商发展速度虽然很快，但是发展模式比较单一落后，这影响到了农村电子商务的发展潜力。基于这种情况，如何主动拥抱电子商务，推动农村电商发展模式持续创新，这成为了农村电商发展领域的一个重要课题。 　　一、农村电商发展的政策背景 　　在互联网不断普及，光纤入户率持续提升，农村上网人数不断增加的时代背景下，农村电子商务发展所要求各种条件逐渐具备，加上国家对于农村电子商务的发展高度重视，农村电子商务发展步入了快车道。而2016年的中央一号文件明确提出要大力推进“互联网+”现代农业，这更是开启了农村电商发展的新篇章。2016年仅仅中央各部委支持农村电商的政策文件就多达40多个，这些支持政策涵盖了资金支持、宽带提速降费、信息服务、培训支持等方面，极大的推动了农村电商的发展。 　　国家推动农村电商发展的重要意义主要集中在以下两个方面：其一就是利于解决三农问题，我国中央一号文件，连续多年聚焦三农问题，这也从一个侧面反映出来了我国三农问题的严重性。大力发展农村电商，是解决三农问题的有效途径，可以带来农民收入的增加、农村面貌的改善以及农业现代化水平的提升。其二就是农业供给侧改革的必然要求，我国是农业大国，但不是农业强国，农业现代化水平很低，农业生产与市场需求之间存在的较大的脱节，农业产品同质化严重，季节性、区域性供求失衡问题严重。通过大力发展农村电子商务，可以解决小农户与大市场衔接不够匹配的问题，市场对于农产品的需求可以直接的反馈给农户，基于市场需求来进行农业生产，优化农产品的供给结构，实现有效供给的增加，从而推动农业供给侧改革的推进。 　　二、淮安农村电商发展的现状 　　淮安位于江苏中北部，与南京、连云港、宿迁等城市毗邻，区位优势非常突出，是江苏省背部重要的交通枢纽城市之一，同时也是长三角城市群的重要一员。淮安市是一个农业大市，农业经济不仅仅规模大，且占地区生产总值的比重也高，2017年淮安市第一产业增加值接近340亿。淮安农村电子商务发展方面基础比较好，加上这些年淮安对于农村电子商务发展的支持力度比较大，农村电子商务发展所取得成绩很大。从淮安统计部门的获得数据来看，淮安农村电子商务规模越来越大，2017年农村电子商务交易超过了100亿，农村快递业务量超过了1500万件，全年目前淮安有12个省级电子商务示范镇、23个省级电商示范村，淘宝、京东等淮安很多乡村都布局了服务站，目前从事农村电子商务的农村人口超过万人。目前淮安很多特色农产品通过电商这一渠道售卖金额不断增加，举例而言，“洪泽湖”螃蟹、“禾采”牌大米、“赵集粉丝”等农产品电商交易额都突破了亿元。 　　三、淮安农村电商发展存在的问题 　　尽管这些年淮安农村电商发展取得了很大的成绩，但是调查也发现目前淮安存在很多的制约农村电商发展的因素，本文对于当前农村电商发展方面的问题进行探讨如下： 　　1.产品缺少特色 　　淮安农村电商发展的一个制约因素就是产品缺少特色，电商本质上就是借助于网络销售产品，如果产品缺少特色，产品没有品牌，产品质量不高，必然会导致产品销售以及电子商务发展受阻。目前淮安市农产品竞争力较弱，除了大闸蟹等产品之外，没有比较多的知名度较高、品质较好的农产品。对于农户来说，通过电商来售卖这些产品，难度可想而知。举例来说，淮安的淮山药，虽然淮山又很有名，但是很多地区都种植淮山药，淮安本地没有比较特别知名的淮山药品牌。在淘宝、京东等平台上，售卖淮山药产品的商家何止成千上万，对于农村开展电子商务的商家来说，没有拿得出手的产品，就很难有销量。 　　2.物流发展滞后 　　物流是电商发展的重要环节，可以说电商发展的好坏很大程度上取决于物流状况，没有良好的物流体系，电子商务发展必然受阻，这一点在农村电商发展方面尤其明显。物流目前是淮安农村电商发展的“痛点”，众所周知，农村电商销售的主要就是农产品，这些产品对于物流的要求相对来说更高，对于运输时效性、对于温度要求更高，需要有的专门的冷链物流，不过淮安目前很多农村