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互联网背景下基于我国信息化建设网络营销人才信息主体素质模型研究 　　[摘要]文章结合当前互联网商业环境特点，通过对当前信息环境下对网络营销人才的要求分析，确立要从理论基础和实务操作两个方面共同培养的目标，并以此目标为出发点，构建了理论和实务双手抓的人才信息主体培养模型，希望以此模型为蓝本，协助当前商业企业能够进行有效的人才培养和储备，全面提升企业的整体商业竞争素质。 　　[关键词]“互联网+”；网络营销；大数据；人才培养；信息化建设 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201731111 　　1“互联网+”环境分析 　　11网民基数大，普及率高，渗透率低 　　2013年全球网民数为26亿，2013年比2012年增长9%，中国网民数稳居全球第一。2013年中国的网民数是第二名美国网民数的29倍。截至2014年6月，我国网民规模达632亿，互联网普及率为469%，较2013年年底提升了11个百分点。 　　2014年上半年，随着智能手机对功能手机的替代已经基本完成，智能手机用户已形成庞大规模，市场占有率已趋于饱和，2015年年底，中国网民的渗透率将接近50%，美国为83%，从渗透率来看，中国的网民数还有很大的发展空间。[1] 　　12传统行业与互联网融合趋势较好 　　中国产业调研网发布的2016年中国互联网行业发展调研与市场前景分析报告认为，当前，全程电子商务正在兴起：电子商务平台提供线上的产品认证、交易、物流、首付款、售后追踪等一站式服务，以及提供线上的企业内部管理服务等；阿里巴巴提出从“meet in alibaba”到“work in alibaba”的理念，续约率保持在较高水平；交易型的、以服务为核心的电子商务平台如敦煌网等，发展势头强劲。 　　目前经济发达的证券市场网上交易占比普遍在50%以上。互联网凭借快捷高效和低成本的优势，已经成为主流的证券交易方式和服务方式。相对于广阔的市场前景，目前互联网金融服务行业规模较小，普及率不高；而投资者的需求不断增加，为市场发展提供持续动力。中国互联网金融服务市场潜力巨大，预计中国互联网金融市场服务将保持快速增长。 　　13互联网行业的商业模式日渐成熟 　　中国拥有庞大的网民数量，大量的需求被创造出来，例如移动上网、处理社交网络等，给新的互联网行业形态出现奠定良好基础。网络广告、搜索引擎、电子商务、网络支付等业务渐被人接受，各大互联网公司从各自核心领域优势向这几个方面渗透，形成有序竞争，带动互联网行业良性发展。 　　2当前信息化环境下对网络营销人才要求分析 　　顺应时代发展潮流，适应灵活多变的市场竞争环境是每一个健康向上发展的企业所应必备的能力。而为了养成并提升这种能力，就必须依靠坚实的企业优秀人才基础。而在这其中，如何能够在当前的“互联网+”背景下结合我国当前商业环境培养出更多适合企业发展的网络营销人才就成为重中之重。 　　营销的本质是力求让目标消费者在认同认可公司的产品和服务的前提下，促使其对公司的产品和服务进行购买。为了达到这样的目的，就需要加强同客户的沟通，努力推进公司产品和服务在客户头脑中的认同感。新时期产生的新的技术手段，促进我们在营销方式上需要进行相应的调整。这样，在操作层面上，对相关营销人才的选择方式和要求也要有所变更。大致分为以下几个方面。 　　21扎实掌握传统经典的营销理论基础 　　虽然当前业内大部分时间讨论的是有关互联网相关的理念，但是我们也要很清晰地认识到，无论现在的互联网技术手段有多新，但营销的内涵，也就是抽象层面的本质性内容没有改变。互联网技术手段，?H仅只是在相关的销售形式上对传统的营销范式起到了一定的影响作用。作为核心内容，经典的营销理念仍旧是非常重要的。因此，在这方面，就要求相关的网络营销人员，首要的前提就是要掌握好扎实的经典营销理论，因为只要这样，才会抓住事物的本质问题，掌握问题的主要方面。 　　纵观当前市面上的各种“新式”的营销方式手段以及一些营销类书籍，我们就会发现，虽然在表现形式上“新意”颇多，但是如果追根究底就会发现，这些“技巧”绝大部分都是从某些经典营销理念引申而出的，然后在外面重新包装上一层新的修饰而已。用“新瓶装老酒”来形容一点也不为过。但由于人类自身在认知心理上的特点所致，往往会对这种所谓“新奇特”的营销方式手段特别感兴趣，很少会探究其内在的本质性内容，所以往往会错误地“舍本逐末”。如此这样难免会在具体的销售效果上出现不好的结果。[3] 　　所以我们不能因为经典营销理论“旧”就忽视它，作为一名合格的网络营销人员，首要的素质就是要能够扎实掌握经典营销理念。以此为根本，才能获得持久的发展。 　　22灵活掌握与营销相关的网络技术手段 　　首先要知道，网络技术手段所涵盖的范围相当得广泛，绝