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互联网背景下大连农博会转型升级对策分析 　　[摘 要] 随着互联网技术在各个行业的不断渗透、融合，中国经济也在进行着转型和升级。如何将互联网与传统农业深度融合，加快转变农业发展方式，推动农业现代化建设，值得深入研究。通过对大连农博会的调研，分析其发展现状发现展会存在主题未得到有效呈现，在互联网方面的网络技术应用不到位，宣传推广力度不够大等问题。因此，必须创新农业发展思路，加快寻找“互联网+”背景下大连农博会转型升级的可行对策。 　　[关键词] “互联网+”；大连农博会；农业现代化；转型升级 　　[中图分类号] F333 [文献标识码] B 　　[文章编号] 1009-6043（2017）03-0026-03 　　2015年3月5日，李克强总理首次提出“互联网+”行动计划，让互联网与传统行业进行深度融合。一时间国内掀起了“互联网+”的热潮。同时，一批现代产业与信息技术融合、跨界的新经济形态，正在逐渐成为中国经济发展的新引擎，这股浪潮也席卷了农业领域[1]。 　　2016年中央“一号文件”，确定加大改革创新力度，推进农业供给侧结构性改革，加快转变农业发展方式，加快农业现代化建设。一号文件指出，“大力推进‘互联网+’现代农业，应用物联网、云计算、大数据、移动互联等现代信息技术，推动农业全产业链改造升级。2016年3月发布的国家“十三五规划”中提出，要大力推进农业现代化，提高农业技术装备和信息化水平，健全现代农业科技创新推广体系，加强农业与信息技术融合，发展智慧农业，提高农业生产力水平。同时，“互联网+”政策的提出，拓宽了大连会展业发展的领域，使更多的跨界合作得以提升。把大连农博会作为东北地区“互联网+”与现代化展会融合发展的新平台，借助东北地区优良的自然环境，良好的经济文化环境，整合“互联网+”农业经济发展的新概念，对促进农业现代化发展和大连农博会转型升级具有重要意义。 　　一、大连农博会发展现状 　　中国（大连）国际农业博览会（简称大连农博会）由大连市农村经济委员会、中国国际贸易促进委员会大连分会共同主办，大连超越国际展览有限公司承办。从2010日至今，已成功举办了六届大连农业博览会。2010年第一届举办之时参展商范围遍及十六个省，展品种类达到数千种。展会发展至今，展览规模高达数万平方米，参观人数达20万余人。第七届大连农博会以“建设都市型现代农业、培育地方品牌、扩大内外市场、促进农业合作”为主题，以“展示农业新技术、新产品、新设备及绿色农产品等现代化农业发展成果”为主要内容，努力把农博会办成具有国际级标准的农业商贸盛会。 　　第七届大连农博会展出面积、参展商规模均创下历届之最，其中展出面积达15000平方米。据组委会调查数据分析，截至目前农博会累计成交额已达到19.7亿。参展企业达到500余家，涵盖了粮食、水果、水产、深加工农业产品、休闲食品等上千类品种，在为期4天的展会期间，吸引了上万市民和采购商前往展会现场洽谈和采购。第七届大连农博会首设国际展区，可以让观众亲自品尝异国风味食品，感受异国饮食文化，增强观众购买欲望，提高销售额。 　　通过对第七届大连农博会的调研，作者发现，一方面，参展商参展目的主要是为销售产品，而以品牌推广和开拓市场为目标的企业占比较小。参展商对展会满意度较高，表明参展商对展会具有较大的热诚。大部分参展商表示会继续参展，众多外省参展商表示参加过较多的农业博览会，很愿意通过博?[会这种形式来销售商品。展会主办方通过各种宣传渠道进行展会信息的发布，其中外省参展商和国际参展商获得展会信息的渠道更多来自政府宣传。仅次于政府宣传渠道的是微信宣传和网页宣传，这也是顺应时代发展的趋势。这说明互联网新媒体的出现对展会的宣传有了很大的帮助。另一方面，此次参观展会的观众多为第一次参展且多数为从事非农业相关行业者，且参观农博会的观众大多以中老年人居多。在观众获得展会信息的渠道中，网络媒体为主要获得信息的渠道。 　　二、大连农博会目前存在问题 　　（一）展会主题未得到有效呈现 　　第七届大连农博会是以“建设都市型现代农业、培育地方品牌、扩大内外市场、促进农业合作”为主题。而都市农业是以“生态绿色农业、观光休闲农业、市场创汇农业、高科技现代农业”为标志。农博会引进农业新科技虽体现了这一发展方向却在展会举办过程中呈现不明显。大多参展商经营的农产品种类、档次和价格基本相同，缺少明确的目标市场，进而为了提高销量而大打“价格战”，最终导致农博会像一个大型农贸市场，直接影响了展会国际化的品牌形象，长此以往将会严重阻碍农博会建设都市型农业的发展方向。 　　（二）展会在互联网方面的网络技术应用不到位 　　首先，第七届大连农博会的展会产品主要以农产品零售的方式出现在展会中，缺少对互联网相关联的农业技术的引进，因此展会在