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互联网背景下新媒体品牌形象建构研究 　　[摘 要] 移动互联技术的广泛应用形成当前“互联网+”的时代发展趋势，在一定程度上消解了传统媒介的品牌影响力积淀，新媒体产品的商业模式与体验创新成为品牌成功的关键。本文立足新媒体适应于“互联网+”的发展局面及其媒介特征，分析新媒体品牌构建面临的机遇，以及用户体验与品牌空间的关系。以新闻资讯App为例，提出适合于该类产品的形象识别构建的“图―文―页”基本设计要素体系。针对这三类要素在App界面视觉设计和交互设计环节的应用总结其创新设计要点，从而为以用户为中心的新媒体品牌形象设计提供建设性分析。 　　[关键词] 新媒体 App 品牌形象 互联网+ 用户体验 　　[中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 06-0075-05 　　Research on Construction of Brand Image Design of New Media under the Background of Internet + 　　Zhou Rui 　　（Schho of Art ，Xihua University，Chengdu，610039） 　　[Abstract] Widely using of mobile Internet technology shapes a developmental trend of present Internet+，at certain degree which dissolves brand influence from traditional media. Commercial mode and interaction innovation of new media products are key elements of brand success. Based on new media development situation and intermediary characters fitting for Internet+， this paper analyzes the opportunities facing during the period of constructing new media brand and also analyzes the relationship between User Experience （UE） and brand space. Illustrated by the case of news information App， the paper raises idea of elementary design elements system including Figure-Textwhich is available for image construction of the kind of products. Focusing on App interface visual design on the three elements and uses of mutual interaction design， the paper concludes creative design points and suggests constructive analysis on image design of new media brand around the User-Centered-Design （UCD）. 　　[Key words] New Media App Brand Image Internet+ User Experience 　　移动互联信息技术从宏观上正在深刻地改变传统行业发展，催生“互联网+”这一融合发展新形态；在微观上也同样影响人们的认知方式，基于移动互联网的新媒体已经成为人们生活方式的一部分。以新闻资讯App等应用作为典型代表，它们的迅速普及和人们的广泛接受，使得大众逐步脱离之前单纯依靠书报刊等纸媒与电视电台等渠道获取新闻资讯的习惯，新闻资讯App已融入广大民众生活并成为即时地贴近世界的窗口。出版业在“互联网+”时代背景下产生本领域的创新：从产品创新到用户创新。新媒体具有时代更迭色彩的广度、深度和速度优势，可以充分利用其媒介影响力来嫁接品牌影响力构建。所有能用来承载和传递品牌信息的介质都可以视为品牌传播媒介，新媒介的诞生与传统媒介的新生，正在共同打造一个传播媒介多元化的新格局[1]。新媒体品牌构建机遇性体现在：（1）新媒体本身就是当前品牌广告战略中增长最快的渠道。如图1所示，根据尼尔森最新公布的2014年数字品牌广告状况