关于开拓甘肃省农村消费市场的思考.docVIP

关于开拓甘肃省农村消费市场的思考 　　［摘 要］甘肃省农村人口占全省人口总数的67.85%，是一个潜力巨大的市场。然而，目前甘肃省农村居民收入低、农村基础设施落后、消费观念落后、市场管理混乱等问题制约了甘肃省农村居民的消费能力，通过增加农民收入、加强对农民消费观念的引导、加大财政投入以及完善相关法规等手段可以改变当前的这种局面。 　　 ［关键词］甘肃省；农村；消费市场 　　 ［中图分类号］F127 ［文献标识码］B ［文章编号］1002-2880(2011)05-0093-03 　　甘肃省有1783万农村人口，占全省人口总数的67.85%，农村市场蕴藏着极大的开拓潜力。近年来，国家采取了积极的财政货币政策，扩大内需，启动消费，但是，甘肃省农村消费市场的表现始终不尽如人意。2010年6月国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于进一步支持甘肃经济社会发展的若干意见》，这对甘肃经济发展是一次绝好的机会。因此，如何抓住此机遇，大力开拓农村消费市场、启动农民合理消费成为统筹城乡发展、发展甘肃省经济、实现全面建设小康社会目标亟待解决的迫切问题。 　　 一、甘肃省农村居民的消费特征 　　 (一)农民收入水平不断提高，但消费结构升级仍较为缓慢 　　 近年来，甘肃省农村居民的收入有了一定程度的提高，农民人均纯收入由2000年的1429元上升到2008年的2724元，但同期的城市居民人均可支配收入由4916元上升到10969元，相比之下，无论从现量还是增量上来看，农村居民和城市居民还是存在着不小的差距。2008年农民人均生活消费支出为2401元，而同期城市居民人均消费支出为8309元，农民人均消费水平不足城市的1/3，由此可看出，农村居民消费水平虽有一定程度的提高，但整体消费水平仍然很低，农村居民的收入水平直接制约其消费水平的提高。 　　 从整体消费结构看，甘肃省农村居民消费结构升级缓慢，食品类支出占生活消费支出的比重即恩格尔系数过高，2008年城市居民个人消费的恩格尔系数已降至38.32%，而同期农村居民的恩格尔系数为47.17%。在消费结构的升级速度上远远落后于城市居民。 　　 从户均耐用消费品拥有量的发展趋势看，2008年城镇居民家庭平均每百户主要耐用消费品(洗衣机、电冰箱、彩电)拥有量分别为94.94台、82.48台、107.39台，城市居民在耐用消费品的拥有量已接近饱和，消费热点已转向个人电脑、空调等相对较昂贵的耐用消费品上，而同期农村家庭平均每百户主要耐用消费品(洗衣机、电冰箱、彩电)拥有量分别为52.11台、10.94台、99.89台，而其他较昂贵的耐用消费品拥有量均为个位数，由此可见，甘肃省农村居民对主要耐用消费品的消费水平仍然较低，有较大的上涨空间。随着我国对农民增收的政策倾斜以及对中西部地区扶植力度不断加大，农民收入的不断提高，在城市已饱和的消费品在农村市场仍有广阔的发展空间。 　　 (二)收入差异大，消费类型多样化 　　 近年来甘肃省农村居民收入虽然有了较大提高，但地区之间、农户之间收入差距有所扩大，从而使农民的消费差异增大。据统计，2008年农村经济较好的河西地区人均纯收入达到了5000元以上，嘉峪关市更是达到6452元，而相对贫穷的地区人均纯收入还不到2000元；农村高收入家庭平均每人总收入达到8846元，而低收入家庭平均每人总收入只有1883元。收入水平的不同，使得不同类型农村居民的消费行为呈现出多样化的消费形态。中低收入家庭的主要消费仍然是以基本生活必需品为主，其中食品消费支出比重达到了56.31%。随着收入的逐步提高，农村居民从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变，从追求物质消费向追求精神和服务消费转变，从满足基本生存需求向追求人的全面发展转变。主要表现在对食品的消费比重下降，其中，高收入家庭的食品消费比例仅为39.62%，而对家庭设备、交通通讯、文教娱乐用品的消费比重日益提高，开始向城市消费看齐。 　　 (三)消费崇尚节俭，消费的低价格偏好性明显 　　 中国农村消费者长期以来一直保持着勤俭持家的优良传统，加之甘肃省农村居民收入水平在全国处于末位，收入增长相对缓慢造成实际购买力较低，因此他们在消费时对于价格的敏感度比较高，即具有明显的低价偏好性，尤其是以农业收入为主的家庭更是如此。所以他们在购买商品时，往往对价格十分重视，“分角必争”，力争节省更多的辛苦钱。同样的商品或可以相互替代的商品，如果价格稍有差别，农村消费者便可能相互转告，甚至舍近求远地去购买低价商品，这种现象可以被称为农村居民的低价偏好或就低效应。 　　 如今甘肃省农村居民的收入虽然有了一定提高，但农民挣钱不易的现实仍然普遍，即使是手中宽余的农村居民，也由于长期以来形成的购买习惯，愿意选择低价格产品。在一个比较长的时间内，