安徽广电手机电视项目可研报告.docVIP

安徽广电网络公司手机电视项目可行性研究报告 PAGE PAGE 1 安徽广电网络公司新媒体平台项目可行性研究报告 安徽广电手机电视项目 可行性研究报告 安徽广电信息网络股份有限公司 2007年06月 摘 要 到2011年，我国手机电视市场用户规模将扩大到几千万户，蕴藏着巨大的市场商机。为了有力地推动中国手机电视市场的迅猛发展，尽早开始在安徽省的商业运营，建议采取合资公司的形式成立安徽移动手机电视公司（以下简称“移动手机电视公司”），其中安徽广电信息网络股份有限公司的股份比例为51%，以其拥有的电视节目内容和广播电视地面无线微波网的使用权以及适用频点入资；合资方的股份比例为49%，以全部注册资本金（现金）入资。 移动手机电视公司在安徽省内开展利用手持式设备（包括手机）作为接收终端的移动手机电视业务具有独家性和唯一性。移动手机电视公司作为投资和运营的主体，独立在安徽省开展移动手机电视业务的投资和运营。 在9年的计算期内，本项目的内部收益率28%，高于行业基准收益率10%和折现率；财务净现值为6345万元，说明本项目有一定的获利能力。本项目的静态投资回收期为5年，动态回收期为6年，可以在计算期内将投资收回，有一定的回收投资和抗风险能力，项目的财务分析结果可行。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc 第一章 公司概述 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.1移动手机电视有限公司简介 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.1.1 移动手机电视公司的宗旨 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.1.2 移动手机电视公司的经营范围 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 1.1.3 移动手机电视公司的股权结构 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1.1.4 移动手机电视公司的组织结构 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 1.2 移动手机电视公司股东介绍 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 1.2.1 安徽广电信息网络股份有限公司 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 1.2.2 “XX”公司简介（略） PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 第二章 业务发展环境分析 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.1 全球手机电视技术体系的比较 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1 移动通信流媒体技术体系和无线广播技术体系的比较 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 无线广播体系中各技术标准的简介 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3 DVB-H和T-DMB的比较 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 2.2 DVB-H手机电视业务发展前景 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1 全球DVB-H手机电视的发展现状 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2 全球DVB-H手机电视市场潜力巨大 PAGEREF _Toc \h 30 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3 我国DVB-H手机电视市场的远景 PAGEREF _Toc \h 32 HYPERLINK \l _Toc 2.3 我国移动手机电视管制政策 PAGEREF _Toc \h 32 HYPERLINK \l _Toc 第三章 商务模型和营销策略 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 3.1 移动手机电视公司的总体定位和发展目标 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 3.2 移动手机电视公司的商务模型 PAGEREF _Toc \h 34 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1 与移动通信运营商的合作模式 PAGEREF _Toc \h 35 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 与内容提供商的合作模式 PAGEREF _Toc \h 38 HYPERLINK \l _Toc 3.2.3 与技术、设备供应商的合作模式 PAGEREF _