慈铭体检2010第三季度推广方案深圳.docVIP

PAGE PAGE 17 《慈铭体检2010第三季度推广方案》 广告策划小组名单： 组长：梁容寅 组员：欧雯 杨忠茂 王申辰 江伟坚 米勒娃提.那什坦 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言： PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第一部分 市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 第一节 营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 我国健康体检市场的概况 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 深圳地区体检行业分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 慈铭体检在深圳地区的SWOT分析： PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 营销环境分析总结: PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 第二节 消费者分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 消费者的总体消费态势 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 慈铭体检现有消费者分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 潜在消费者分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 消费者分析小结： PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 第三节：企业服务分析 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 慈铭体检服务特征： PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 慈铭体检的品牌形象： PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 慈铭体检的服务定位： PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 第四节：竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 竞争基本状况的分析 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 企业与竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 小结： PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第二部分：广告推广策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第一节：广告目标 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第二节：目标市场策略 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 第三节：品牌服务定位 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 第四节：广告诉求策略 PAGEREF _Toc \h 13 HYPERLINK \l _Toc 第五节：广告表现策略 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 第六节：广告媒介策略 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 第三个部分：广告计划 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 一、广告目标 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 二、广告的目标市场 PAGEREF _Toc \h 14 HYPERLINK \l _Toc 三、广告的诉求对象 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 四、广告的诉求重点 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 五、广告表现 PAGEREF _Toc \h 15 HYPERLINK \l _Toc 六、广告实施时间 PAGEREF _Toc \h 21 HYPERLINK \l _Toc 七、促销、公关活动 PAGEREF _Toc \h 22 HYPERLINK \l _Toc 八、广告与公关费用预算 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 附录： PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 问卷调查分析 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 深度访谈 PAGEREF _Toc \h 3