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供给侧改革背景下浙江衢州旅游业竞争力的影响因素研究 　　摘要：在供给侧结构性改革阶段，旅游业能否提档升级供给优质的产品和服务，成为提升地区旅游业竞争力的关键。浙江省衢州市作为浙皖闽赣国家生态旅游协作区的中心城市，亟需加快旅游供给侧改革提升旅游业的竞争力。本文运用时间序列模型分析衢州旅游业竞争力的影响因素，发现环境质量和人才因素有助于提升衢州旅游业竞争力，而住宿餐饮等旅游相关产业发展滞后则制约了旅游业竞争力的提升，市场需求不足也对提振旅游业竞争力作用微弱。同时衢州经济发展水平、旅游业基础设施建设以及交通便利性更是对旅游业竞争力不具有显著影响，因此必须推动相关各方面建设。根据研究结论，从环境、人才、住宿餐饮、交通、旅游业态、品牌推广等方面提出了增强衢州旅游业竞争力的对策建议。 　　关键词：供给侧改革旅游业竞争力时间序列分析 　　一、引言 　　旅游业是国家经济社会发展的有机组成部分，在供给侧结构性改革阶段，旅游业要抓住机遇，顺势而为，推动自己的供给侧改革。近年来，随着中国经济的快速增长，城乡居民收入的稳步提升，旅游需求持续增加。面对庞大的旅游需求，旅游行业能不能提供优质的旅游产品和服务成为了旅游业发展的关键。如今每逢黄金周、春节等假期，国外各个热门旅游景点蜂拥而至的中国游客，正是国内旅游业竞争力不强的表现。如何从供给侧角度出发，研究提升旅游业的竞争力显得十分必要。 　　浙江省衢州市作为浙皖闽赣四省边际中心，居于黄山、三清山、武夷山、千岛湖等著名景区交汇带，位列全国九个生态环境较好的地区之一，是首个国家休闲区，拥有江浙沪唯一的世界自然遗产江郎山、钱江源国家公园、国家5A级景区开化根博园和江山江郎山?廿八都旅游区、世界之谜龙游石窟、南孔家庙、烂柯山等风景名胜。然而作为“钱江之源、南孔圣地、围棋仙地”的衢州，其旅游资源优势缺乏有效整合开发，难以形成规模效应。一方面，旅游产品单一，产品结构亟需调整和优化。另一方面，产业延伸度不够，产业融合有待进一步深化。同时城市旅游功能也有待完善和提升。因此，衢州旅游业发展的竞争力亟待提高，本文试图探讨影响衢州旅游业供给水平的多方面因素，构建衢州旅游业竞争力分析模型，进一步结合衢州旅游业发展实际，提出相应的对策建议。 　　二、指标体系与测算模型 　　通常而言，一个地区的旅游业竞争力主要受当地的旅游资源禀赋、经济发展水平、旅游相关产业发展程度、旅游市场发展状况等方面的影响。旅游资源禀赋主要指自然资源、人力资源及旅游景区建设状况等；经济发展水平包含GDP发展水平、人均消费水平及人均收入水平等；旅游相关产业发展程度则指旅游交通、旅游餐饮与住宿和旅游商品等发展状况；旅游市场发展状况包括入境旅游和国内旅游两个方面。衢州旅游业起步晚，且旅游业的统计数据不完善，数据收集较难，本文结合衢州旅游业的实际情况，设计衢州旅游业竞争力指标体系，并采用时间序列模型进行实证分析。 　　RCA，Revealed Comparative Advantage Index为被解释变量，即显示性比较优势指数，用来反映一个国家（地区）某一产业在世界中的竞争地位。将RCA引用到衢州市旅游产业竞争力中则用来表示衢州市旅游产业在浙江全省旅游产业中的竞争优势。 　　PGA，Per Capita Park Green Area ?榻馐捅淞?x1，代表人均公园绿地面积，是展示城市整体环境质量水平的指标，可进一步反映当地旅游的自然资源状况。旅游目的地的环境状况是吸引游客的关键因素，良好的环境质量有助于提升游客数量。 　　TP，Talented Person 为解释变量x2，代表人才，指具有一定专业知识或专门技能的能力和素质较高的劳动者。旅游业的发展同样需要打造一支旅游人才队伍以提升旅游业的服务水平，由于旅游从业人数和旅游相关专业的高校毕业生人数数据难以统计，本文通过衢州市整体从业人员的素质高低来反映旅游产业的服务质量水平，指标数据上采用高校在校学生数与衢州市就业人数的比值来表示。 　　IFA，Investment in the fixed assets为解释变量x3，代表固定资产投资，反映了旅游产业基础设施建设投资程度。由于单纯的旅游产业固定资产投资数据难以收集，且旅游业为第三产业之首，服务业与旅游产业联系密切，所以本文选用第三产业所占总社会固定资产投资率来反映旅游产业基础设施建设投资程度。 　　AI，The Average Income为解释变量x4，代表人均收入水平，即衢州市人均收入/人均GDP，反映地区人民生活水平，本文选用城镇居民人均可支配收入与农村居民人均可支配收入之和占人均GDP的比重来反映衢州市旅游产业发展所处的经济环境状况。 　　TT，Traffic Turnover为解释变量x5，代表交通周转量；ACE，Accom