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中国传统玩具在现代设计中的应用分析 　　摘要当前,传统玩具的生存面临着严峻的挑战,以传统玩具为依托的文化传承遭遇危机,究其原因在于目前传统玩具的设计与时代和市场脱节,因此,一方面应当传承和发扬传统玩具的文化内涵,另一方面推动传统玩具的多元化和市场化来满足时代和市场的需要。 　　关键词传统玩具 设计特点 文化元素 　　中图分类号:J524文献标识码:A 　　 　　1 传统玩具的现状 　　民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今传统玩具的设计有着重大的影响,在劳动人民生产生活中蕴含着丰富的艺术风格。比如,剪纸艺术、皮影艺术、年画艺术都是一种二维的平面表达艺术形式,应用范围极为广泛,应用方式也极为灵活,是生命力较强的艺术形式。还有剪纸艺术,通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐,在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术,与剪纸艺术不同的是通过线的牵动,可以产生强烈的表演效果。年画艺术在我国流传极广,代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等是人们歌颂英雄、祈求平安的载体。泥塑艺术多为小孩的玩具,造型质朴,颜色原始粗犷,但是又不失艳丽的艺术特征,能够充分体现表达对象的特征,夸张中充满了童趣,而陶瓷艺术是我国的艺术国粹,无论是青瓷还是白瓷都体现了中国古老精湛的制瓷技术。 　　传统的民族特色是玩具业发展的力量源泉在于挖掘民族特色这一潜力,将民族特色和创新精神结合起来,注入现代科技含量,同时再跟时令、民俗及旅游挂上钩,就能发挥传统玩具在国内外市场上的巨大优势。比如,端午节做个“老虎踩王毒”;中秋节卖“兔儿爷”;嘉峪关卖泥塑战兵战马;有了地方民族特色,又增加了科技含量,我国传统玩具就能改变西洋化倾向,在传统文化中寻找出新的创作思路。民间艺术为广大设计者提供这样的广阔舞台,很多优秀的设计作品历经多年仍然被人们所牢记,其中主要的原因就是抓住了消费者内心深处的情感需求。对于意境的诠释是设计者自身情感的提炼,对艺术形象地再创造。传统玩具的设计不但是对设计者本身艺术修养的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。 　　我国3亿多儿童,每年的玩具花费在500亿元以上,但实际上每年只生产相当于80亿元的玩具。显然,中国是玩具大国,但不是玩具生产强国,“洋玩具”纷纷飘洋过海,抢滩中国传统玩具市场,各大商场满眼都是乐高、米奇、芭比洋玩具的身影;小孩子一谈起玩具,不是变形金钢,就是火车侠,或者机器猫,清一色的进口玩具,而传统玩具,像陀螺、空竹、风筝等,在玩具市场几乎没有踪影,即使元宵、端午、中秋等传统节日,这些传统玩具也少得可怜,尽管中国玩具市场有很大潜力,但将大片的玩具市场拱手让人,传统玩具与市场结合的机会就很少,自然面临“洋玩具”冲击的威胁。 　　2 传统玩具的改革与发展途径 　　2.1 传统玩具的现代设计观 　　当前,传统玩具要在现代社会生存发展,就必须借鉴和利用现代玩具成功的市场营销和设计思路,重新设计、重新进行市场定位,只有这样才能发挥传统玩具的优势和特点。 　　孩子如果从小就接触洋气十足的玩具,难免在他们的心里烙下“外国的月亮比中国圆”的印象,并逐渐对中国传统文化失去兴趣。时下,大人们都想找回传统文化的味道,穿起了唐装,儿童玩具是否也能多些中国娃娃的面孔、多些中国名车的模型,从小培养孩子们对祖国传统文化的兴趣,现在的孩子们可以说是由动画片陪着长大的,动画片所传递的文化直接决定着孩子们的文化内容,甚至影响着孩子们行为、处理事情的方式,而现在能传递中国传统文化的动画片又能多少呢?之前动画形象已在孩子们的心中慢慢忘记,如:葫芦兄弟、孙悟空、黑猫警长等,这些形象甚至在孩子们心中成了没有文化的动画。现在除了“喜羊羊”没有再好的动画片了,现在又传出了迪斯尼准备收购我们喜羊羊品牌的消息,如果真的被收购,那么喜羊羊的形象又会进一步被西化。现在男孩们的玩具要么是高大机器人,要么是奥特曼;女孩则喜欢Hello kitty、芭比娃娃这样的舶来玩具,像上面讲的一些传统玩具已在他们的心中成了没有文化的玩具。 　　传统玩具作为历史的产物,要适应新的时代就必须做出适应这个时代的改进,将现代元素融入设计之中,即使是体现文化传统和民族特点的玩具设计,也要实现与现代文化的结合,不断进行设计创新,才能有持久的生命力,经过这样的重新设计,既使传统玩具几千年来积淀的精湛技艺、丰富的内容和形式得到了保留,用传统玩具的人情味和人文气息来弥补现代玩具的缺点,又将现代元素融入了传统玩具,使传统玩具在现代条件下焕发了新的光彩。 　　2.2 传统玩具的多元化市场化 　　传统玩