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中国传统色彩意象在电商网站中的应用价值 　　摘 要：中国传统色彩意象是中华民族关于色彩的共同心理认知，作为中华传统文化的重要组成部分，在历史中不断地传承与积淀，并能够在每个时代都焕发出自己独特的生机。随着全球经济和互联网及信息技术的飞速发展，电商经济逐渐兴起，成为国民经济的重要组成部分。本文依据传统色彩文化，通过分析中国传统色彩意象所特有的文化属性及其在网络界面中的表现力，探究中国传统色彩意象在电商网站当中的应用价值。为探讨中国传统文化艺术在信息时代的传承与应用提供一个有益的角度。 　　关键词：传统文化；色彩意象；电商网站 　　0 引言 　　“意象”是表象的一种。“即由记忆表象或现有知觉形象改造而成的想象性表象”，“指主观情意和外在物象相融合的心象”。[1]中华民族在其独特的历史、地理环境下，?l展出了自身独特的色彩意象文化。作为中国传统文化的基因，我们应让其在时代发展的每个阶段都富有新的活力。 　　随着全球经济和信息技术的飞速发展，互联网成为了最具宣传力与影响力的文化载体之一。目前，中国已经成为全世界范围之内的第一网购大国。购物类网站不仅拥有数量庞大的用户群，而且使用成本低，传播速度快。如果在色彩文化这一方面，深入挖掘传统的色彩文化，并在购物类网站中进行有效的推广，不仅能通过中国特有的色彩意象来提高用户的购买欲望，促进经济、文化的快速发展，还能将传统文化加以传承和发扬。 　　1 中国传统色彩意象的应用 　　1.1 现状分析 　　色彩意象与色彩心理有着密切联系，它还涉及一个国家的地理、历史、种族、宗教、文化、习俗、民族心理、社会形态、政治制度、生存方式等诸多因素。因此，不同民族有自己独特的色彩情感和色彩意象，它造就不同的色彩文化。色彩的意象系统对于一个国家的色彩体系来说具有不可替代性。[2] 　　长期以来我们对于色彩的认识和使用多受西方的色彩调和论思想体系的影响，但是西方纯理性思维下的西方色彩体系并不能充分地呈现中华色彩的特征。而在色彩情感和色彩意象方面，我国还缺乏完善的色彩意象坐标体系，只能借助日本人的“色彩形象坐标”，这种以外国人的心理特征和色彩研究为参考的色彩意象理论，在色彩应用方面显然是不合理的。 　　1.2 文化基础 　　西方人对于色彩的认识来自科学的实验，注重逻辑性、抽象思维，他们的美学是通过理性的定量分析，再用精确清晰的造型语言甚至通过数学公式来表达。而中国古代的哲学思想重视整体感受，在色彩的使用上更注重色彩意象的表达和主观感受。《周易》认为 “立象”是为了“尽意”，对现实物象的摹拟绝非“象”的目的，而是通过“象”显示 “意”。如南齐谢赫所著《古画品录》中提出的“随类赋彩”等，均属于定性归纳的思维模式。[3]自然被意象化了，情感才得到了升华，这与中国人对外部世界的态度及认识方法有关。 　　从文化原理的角度讲，色彩是一种视觉判断，通过“象”来了解事物，得到的某些视觉结论，把它称之为色，是人文的视觉结论，是社会文化的共识。[4]例如：受农耕文化的影响，我们看到地里的麦子熟了，我们说地里黄了，我们不说高粱熟了，我们说高粱红了等等。这使得每一种色彩的背后有着独特的情感象征。眼睛所看到的原始的、自发的色彩冲动就转变成了人的精神层次的色彩象征，色彩意象就成为民族文化观念的标志和符号，是一个民族色彩体系的重要组成部分，也是区别于其他色彩体系最显著的标志之一。 　　1.3 实践应用基础 　　传统色彩意象文化如果只是进行理论上的整合，而不进行实践上的应用，则文化的价值就不能得到充分的利用，其自身也会在时间的长河中逐渐流逝。而我国的电商消费者基数大、范围广，将独具文化内涵的色彩意象运用到购物网站中，消费者在网站进行购物时不仅能获得心理上的文化认同感，而且通过页面的色彩、文案，购买的商品等，能够以一种轻松的方式接受传统文化的熏陶，加深消费者的理解与体会。 　　2 色彩意象在网络界面中的表现力 　　色彩作为网络界面设计要素之一，除了能够带给人们视觉感官上的感受，还能够传达它所承载的物质性文化价值这一广义的信息，从而发挥着信息传达的重要作用。在网络界面中， 为传达某些情感或意志等抽象信息时，我们可以借助能为用户所感知又能为用户所理解的色彩意象来转述抽象的内容，把色彩意象看作是一种带有文化特色的符号，用来代替其他事物进行交流、传达的可感对象。 　　网络界面中的色彩具有三个层面上的语义。第一个层面来自生理上的共感觉，如红色的高温、膨胀等共感觉；第二个层面来自色彩的联想，如因红色如火似血， 而联想到暴力、革命、战争等；第三个层面则来自社会观念与群体意识， 它与色感之间似乎并没有直观的必然的联系，或来自深层文化，或是历史经验的积累，如红色所表示的喜悦与警告等语义。网络界面设计师自觉地利用某一层面的语义对色彩赋义